뷰티 인플루언서를 검색하면 나오는 글은 대부분 이름 목록입니다. 1위 글인 AJ Marketing의 국내 뷰티 인플루언서 TOP 9은 구독자 11만~303만 명 유튜버 9명의 채널 규모와 스타일을 소개합니다. 참여율, 광고 비율, 1만 명 이하 계정은 나오지 않습니다. K뷰티 인플루언서로 검색하면 미국 진출 사례가 주로 나옵니다.
이 글은 한국어로 활동하는 인스타그램 뷰티 크리에이터를 직접 측정한 숫자로 답합니다. Virev가 2026년 8월 18일부터 10월 7일 사이에 읽은 한국어 크리에이터 1,913명 중 뷰티 크리에이터 414명을 골랐고, 이들이 2026년 1월 1일부터 9월 26일까지 올린 게시물 16,285건을 분석했습니다.
58%
광고·협찬 게시물 비율
33%
피드 90% 이상이 광고
0.82배
광고 게시물 반응
- 뷰티 크리에이터의 평소 게시물 참여율은 같은 팔로워 구간의 다른 한국 크리에이터의 절반 정도입니다. 나노 2.15% 대 4.06%, 마이크로 0.96% 대 1.63%입니다.
- 414명 중 78%는 게시물 4건 중 1건 이상이 광고였습니다. 다른 분야 크리에이터는 16%입니다. 해외 계정까지 넣어 측정한 영문판 뷰티 인플루언서 글에서는 K뷰티 크리에이터의 42%였습니다.
- 올영세일이 열린 2주 동안 같은 크리에이터들의 광고 비율이 57%에서 73%로 올랐습니다. 414명 중 276명이 올해 '올영세일'을 캡션에 썼습니다.
- 광고 게시물 반응은 평소의 0.82배, 협찬·제품 제공 게시물은 0.87배였습니다. 다른 분야의 #광고 게시물(0.66배)보다 덜 떨어집니다.
숫자 읽는 법
- 평소 참여율은 크리에이터의 최근 게시물 12개 중 반응이 가운데인 게시물의 (좋아요+댓글)을 팔로워 수로 나눈 값입니다. 릴스 하나가 터지면 평균이 크게 올라가기 때문에 중앙값 게시물을 씁니다.
- 광고 비율은 2026년 게시물 중 #광고, 유료광고, [광고], 협찬, 제품 제공, 제공받음, 체험단, 원고료 같은 문구나 인스타그램 유료 파트너십 라벨이 붙은 비율입니다.
- 배율은 같은 크리에이터의 광고 게시물 반응 중앙값을 광고 표시가 없는 평소 게시물 반응 중앙값으로 나눈 값입니다. 크리에이터마다 비율을 구한 뒤 그 중앙값을 냈습니다.
후보 계정 하나의 참여율은 인스타그램 참여율 계산기에 아이디를 넣으면 평균과 중앙값 기준을 나란히 보여 줍니다. 틱톡 계정은 틱톡 참여율 계산기를 쓰면 됩니다.
뷰티 크리에이터의 참여율, 다른 분야의 절반
| 구간 | 뷰티 크리에이터 | 평소 참여율 | 가운데 50% | 그 밖 크리에이터 | 평소 참여율 |
|---|---|---|---|---|---|
| 나노 1천~1만 | 183명 | 2.15% | 0.62~4.64% | 393명 | 4.06% |
| 마이크로 1만~10만 | 175명 | 0.96% | 0.38~1.66% | 785명 | 1.63% |
| 10만 이상 | 56명 | 0.54% | 0.33~0.82% | 321명 | 0.82% |
평균 기준으로 봐도 같습니다. 나노 뷰티 크리에이터의 평균 참여율은 2.71%, 다른 분야는 5.62%입니다. 팔로워 10만 이상 뷰티 계정은 56명뿐이라 이 구간의 값은 넓게 읽어야 합니다.
광고가 많아서 참여율이 낮은 것은 아니었습니다. 나노 뷰티 크리에이터 중 광고 비율이 25% 이하인 32명의 평소 참여율은 1.52%, 75%를 넘는 90명은 1.85%입니다. 같은 팔로워 수라면 뷰티 계정의 게시물에 사람들이 덜 반응한다고 보는 편이 맞습니다.
피드의 58%가 광고
뷰티 크리에이터 414명 중 92%가 올해 광고·협찬 게시물을 한 번 이상 올렸습니다. 크리에이터별 광고 비율의 중앙값은 75%입니다. 3명 중 1명은 게시물 90% 이상이 광고였습니다. 같은 기준으로 다른 분야 크리에이터 1,497명은 광고 게시물이 하나라도 있는 비율이 46%, 90% 이상인 비율이 3%입니다.
게시물 16,285건으로 보면 29.6%에 #광고 계열 문구가, 26.2%에 협찬·제품 제공 문구가 있었고, 7.1%에 유료 파트너십 라벨이 붙었습니다. 한 게시물에 둘 이상이 함께 붙을 수 있습니다.
이 숫자는 "뷰티 인플루언서"라는 계정의 실체를 보여 줍니다. 1천~10만 명 구간의 많은 계정은 브랜드가 보낸 제품을 리뷰하는 일을 주로 합니다. 소개글에 #코덕맞팔, 협찬 문의 DM, 퍼스널 컬러와 호수(21호, 23호)를 적고, 신제품과 올리브영 세일 품목을 차례로 올립니다. 브랜드가 시딩과 체험단으로 찾는 계정이 바로 이런 계정입니다. 섭외 전에 확인할 것은 피드에 다른 브랜드 광고가 얼마나 쌓여 있는지입니다. 게시물 10개 중 9개가 광고인 피드에서 새 제품 하나는 쉽게 묻힙니다.
댓글 수를 볼 때도 주의가 필요합니다. 소개글에 '맞팔'이 있는 뷰티 크리에이터 38명은 좋아요 1개당 댓글이 0.26개였습니다. 다른 뷰티 크리에이터는 0.05개, 다른 분야 크리에이터는 0.02개입니다. 예를 들어 @daily.beautylog의 9월 3일 게시물은 좋아요 121개에 댓글 64개인데, 댓글을 단 계정 다수가 아이디에 beauty, cos, log가 들어간 리뷰 계정입니다. 서로 댓글을 달아 주는 관계가 숫자에 섞여 있다는 뜻입니다. 댓글이 많은 계정은 댓글을 단 사람이 일반 소비자인지 직접 열어 보세요.
#광고와 협찬, 반응 차이
| 표시 방식 | 뷰티 | 크리에이터 | 그 밖 분야 |
|---|---|---|---|
| #광고, 유료광고 등 | 0.82배 | 157명 | 0.66배 |
| 협찬·제품 제공만 | 0.87배 | 143명 | 0.87배 |
| 유료 파트너십 라벨만 | 0.77배 | 51명 | 0.57배 |
| 광고·협찬 전체 | 0.82배 | 221명 | 0.70배 |
뷰티 크리에이터의 광고 게시물은 평소보다 반응이 18% 적었습니다. 그래도 다른 분야보다는 덜 떨어집니다. 뷰티 계정을 팔로우하는 사람은 제품 리뷰를 보려고 팔로우한 경우가 많기 때문으로 보입니다. 다만 221명 중 71%는 광고 게시물 반응이 평소보다 낮았습니다.
계산에서 빠진 크리에이터도 봐야 합니다. 뷰티 크리에이터 414명 중 145명은 9개월 동안 광고 표시가 없는 게시물이 3건도 안 됐습니다. 이런 계정은 '평소 반응'이라는 기준 자체가 없습니다. 광고 단가를 협상할 때는 크리에이터가 보여 주는 평균 반응 대신 최근 광고 게시물 3~5건의 반응을 기준으로 삼는 편이 정확합니다. 광고 게시물이 평균적으로 얼마나 덜 반응하는지는 인플루언서 광고 효과 연구에서 175,104건으로 따로 다뤘습니다.
광고 표시 위치도 확인하세요. 공정거래위원회의 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정안은 2024년 12월 1일부터 시행됐습니다. 블로그 같은 문자 중심 매체에서는 경제적 이해관계를 게시물 제목이나 첫 부분에 밝혀야 하고, 조건부·불확정적 표현은 명확한 표시로 보지 않습니다(김·장 법률사무소). 광고주에게 받은 상품도 경제적 대가에 들어갑니다(데일리안). 이번 데이터에서 "단순선물", "노출 의무 없음"이라고 쓴 게시물이 74건(27명) 있었습니다. 이 중 3분의 2에는 협찬·제품 제공 같은 표시 문구가 없었습니다.
올영세일 주간, 광고 비율 57%에서 73%로
한국 뷰티 크리에이터 피드의 일정은 올리브영 세일이 정합니다. 414명 중 276명(67%)이 올해 캡션에 '올영세일'을 썼고, 이 문구가 들어간 게시물 1,219건 중 84%가 광고·협찬 게시물이었습니다. 캡션에 적힌 세일 기간은 3월 1~7일, 5월 31일~6월 6일, 8월 30일~9월 5일입니다.
9월 세일 직전 주와 세일 주(8월 24일~9월 6일) 동안 뷰티 크리에이터들은 2,469건을 올렸고, 그중 731건(30%)에 '올영세일'이 들어 있었습니다. 활동한 361명 중 237명이 올영세일 게시물을 올렸습니다. 두 기간에 모두 게시물이 있는 277명만 비교하면, 세일 전 3주 동안 57%였던 광고 비율이 세일 2주 동안 73%로 올랐고, 1인당 주간 게시물은 2.6건에서 3.6건으로 늘었습니다. 6월 세일에도 54%에서 63%로 올랐습니다. 3월 세일은 거의 변화가 없었습니다.
올영세일 게시물은 평소 반응의 0.83배를 받았습니다(174명). 일반 광고 게시물과 비슷합니다. 문제는 경쟁입니다. 9월 세일 2주 동안 크리에이터 1명이 한 주에 올린 광고는 평균 2.6건입니다(주 3.6건 중 73%). 같은 피드에 다른 브랜드 광고가 함께 올라온다는 뜻입니다. 세일 할인을 알리는 게 목적이면 이 주간이 맞고, 신제품을 기억에 남기는 게 목적이면 세일 3~4주 전이 덜 붐빕니다.
사례: 더샘의 9월 올영세일 협업
올해 이 표본에서 @thesaem.official을 태그한 광고·협찬 게시물은 52건, 크리에이터는 42명이었습니다. 그중 30건(25명)이 9월 올영세일에 몰렸습니다. 8월 24일부터 9월 4일 사이에 올라왔고, 세일 첫날인 8월 30일 하루에만 11건이 올라왔습니다. 30건 중 28건이 캡션에 '올영세일'을 적었습니다. 소개한 제품은 스킨 프렙 쿨링 무스 토너, 스킨 프렙 밸런싱 밀크 로션, 커버 퍼펙션 트리플 팟 컨실러 글로우, 포어제로 에어 프라이머입니다.
10월 7일 인스타그램에서 30건을 모두 다시 열었습니다. 30건 모두 남아 있었습니다. 평소 반응 기준을 잡을 수 있는 18건의 반응은 크리에이터 평소의 0.79배였습니다. 팔로워 수에 따라 결과가 갈렸습니다.
| 팔로워 | 게시물 | 평소 대비 반응 (중앙값) |
|---|---|---|
| 10만 이상 | 8건 | 0.93배 |
| 1만~10만 | 3건 | 0.37배 |
| 1천~1만 | 7건 | 0.61배 |
- @flower_garam (팔로워 212,161명)의 8월 28일 토너·로션 게시물은 좋아요 1,546개, 댓글 27개로 평소의 1.01배였습니다.
- @ssomin__lee (85,920명)의 같은 날 게시물은 평소의 1.20배를 받았습니다.
- @_linsun__ (206,103명)는 두 번 올렸습니다. 8월 26일 게시물은 Virev가 9월 10일에 읽었을 때 좋아요 596개였는데, 10월 7일에는 1,461개였습니다. 8월 28일 프라이머 게시물은 평소의 1.19배였습니다. 첫 게시물이 나중에 크게 늘어난 이유는 확인하지 못했습니다. 브랜드가 게시물을 광고로 집행하면 이렇게 늘 수 있습니다.
- 팔로워 1,286명인 @m_nji1229의 8월 말 컨실러 게시물은 좋아요 6개로 평소의 0.30배였습니다.
반대 방향도 있었습니다. @tael_beauty의 8월 30일 게시물은 9월 9일에 좋아요 114개였는데 10월 7일에는 28개였습니다. 캠페인 보고서의 숫자는 게시물을 읽은 날에 따라 달라집니다. 결과를 정리할 때는 날짜를 함께 적고, 게시물은 인스타그램 다운로더로 원본을 저장해 두세요.
표본이 18건이라 이 사례만으로 결론을 내리기는 어렵습니다. 그래도 방향은 앞의 전체 숫자와 같습니다. 올영세일 주간에 1만 명 이하 계정 여러 곳에 동시에 맡기면, 각 게시물은 평소보다 덜 반응합니다.
스킨케어, 메이크업, 헤어
| 세부 분야 | 크리에이터 | 광고 비율 (중앙값) | 절반 이상이 광고 | 평소 참여율 | 광고 반응 |
|---|---|---|---|---|---|
| 스킨케어 | 270명 | 87% | 77% | 0.81% | 0.85배 |
| 메이크업 | 96명 | 55% | 52% | 1.81% | 0.72배 |
| 헤어 | 13명 | 2% | 23% | 0.62% | 4명뿐 |
| 네일 | 5명 | 0% | 20% | 0.91% | 2명뿐 |
| 뷰티 일상 | 30명 | 14% | 17% | 2.51% | 0.89배 |
- 스킨케어가 한국 뷰티 크리에이터의 65%입니다. 토너, 세럼, 선크림, 패드 신제품이 쏟아지고 브랜드 시딩이 가장 많은 분야입니다. 크리에이터의 광고 비율 중앙값이 87%이고, 평소 참여율은 0.81%로 가장 낮습니다.
- 메이크업은 발색, 퍼스널 컬러, 메이크업 튜토리얼 계정입니다. 참여율은 스킨케어의 두 배지만 광고 게시물 반응은 0.72배로 가장 많이 떨어집니다. 발색 사진은 광고와 평소 게시물이 비슷해 보여도, 팔로워는 표시를 보고 반응을 줄이는 것으로 보입니다.
- 헤어와 네일은 Virev 데이터에서 미용실·네일숍 디자이너 계정이 많습니다. 13명, 5명이라 숫자는 참고로만 보세요. 이 계정들은 자기 시술 사진이 피드의 대부분이고 광고는 거의 없습니다.
- 뷰티 일상은 프로필 분석으로는 뷰티 계정인데 캡션에 뷰티 단어가 적은 계정입니다. 일상, 여행, 패션 사이에 뷰티를 섞습니다. 광고 비율이 낮고 참여율이 높습니다.
한국 뷰티 인플루언서 30명
414명 중에서 30명을 골랐습니다. 기준은 세 가지입니다. 같은 팔로워 구간 뷰티 크리에이터의 평소 참여율 중앙값보다 높을 것, 8월 15일 이후 게시물이 있을 것, 한국어 캡션이 절반 이상일 것. 광고 비율이 높은 계정도 그대로 넣고 광고 비율을 표에 적었습니다. 모든 계정은 10월 7일에 최근 게시물 페이지를 직접 열어 확인했습니다(로그아웃 상태에서는 프로필 페이지가 열리지 않습니다). 팔로워는 Virev가 8월 20일~9월 30일에 읽은 값이고, 주당 게시물은 7월 이후 평균입니다. 최근 게시물 링크는 평소 반응에 가까운 게시물이고, 좋아요는 10월 7일 값입니다.
스킨케어
| 크리에이터 | 팔로워 | 평소 참여율 | 주당 게시물 | 2026년 광고 비율 | 최근 게시물 |
|---|---|---|---|---|---|
| @rimi.land | 2,894 | 2.64% | 1.4 | 20% (11/55) | 9월 1일, 좋아요 91 |
| @daily.beautylog | 4,476 | 5.48% | 3.1 | 57% (55/96) | 9월 3일, 좋아요 121 |
| @silver..mouse. | 12,460 | 2.81% | 2.3 | 61% (51/84) | 8월 15일, 좋아요 267 |
| @from.makeup | 15,345 | 3.27% | 2.3 | 30% (28/94) | 8월 2일, 좋아요 477 |
| @ram_bo_reum | 15,582 | 1.26% | 3.2 | 0% (0/91) | 8월 16일, 좋아요 200 |
| @genial_spoon | 186,376 | 0.90% | 2.4 | 12% (9/74) | 8월 3일, 좋아요 1,900 |
| @_linsun__ | 206,103 | 0.69% | 3.0 | 88% (87/99) | 8월 23일, 좋아요 1,473 |
| @flower_garam | 212,161 | 0.71% | 7.6 | 57% (54/95) | 9월 8일, 좋아요 1,508 |
- @rimi.land (리미랜드). "직접 써본 것들을 기록"하는 뷰티·취향 리뷰 계정입니다. 광고 비율이 20%로 낮은 편이고, 9월 1일에는 VT 3종으로 물광 루틴을 올렸습니다. 기초 스킨케어 신제품 시딩에 맞습니다.
- @daily.beautylog (처발처발). 주 3회 이상 화장품 리뷰를 올립니다. 9월 3일 믹순 세럼 게시물은 올영세일 기획 세트 가격(9,490원)을 적었습니다. 댓글 수는 앞에서 말한 대로 다른 리뷰 계정의 댓글이 많습니다.
- @silver..mouse. (은지). 속건조 세럼, 수분 크림 같은 보습 제품 리뷰가 많고 광고 비율은 61%입니다. 일본 여행 중 피부 건조를 소재로 한 #광고 게시물처럼 일상 이야기에 제품을 섞습니다.
- @from.makeup (조말랭). 뷰티 회사 출신으로 지성, 여드름, 봄웜 피부를 위한 꿀팁 릴스를 올립니다. 광고 비율 30%, 평소 참여율 3.27%입니다. 트러블 케어와 베이스 제품에 맞습니다.
- @ram_bo_reum (람보름). 얼굴 리프팅 운동, 괄사 같은 셀프 관리 루틴을 저장용 릴스로 올립니다. 올해 게시물 91건 중 광고가 0건입니다. 홈케어 기기와 바디 오일에 맞고, 첫 광고라 피드에서 묻히지 않습니다.
- @genial_spoon (혜니알). CJ온스타일 뷰티 쇼호스트입니다. 8월 3일 수면 전 피부 루틴 게시물은 좋아요 1,900개에 댓글 780개였습니다. 광고 비율 12%로, 라이브 커머스와 연결된 캠페인에 맞습니다.
- @_linsun__ (민트바나나). 올해 게시물 99건 중 87건이 광고입니다. 스킨케어 외에 식품 광고도 합니다. 그래도 평소 참여율은 10만 이상 구간 중앙값(0.54%)보다 높은 0.69%이고, 더샘 사례에서 평소의 0.90~1.19배를 받았습니다.
- @flower_garam (꽃가람). 주 7.6회로 이 목록에서 가장 자주 올립니다. 클렌징 기기, 스킨케어, 생활용품 광고가 섞여 있고 광고 비율은 57%입니다. 더샘 게시물은 평소와 같은 1.01배였습니다.
메이크업
| 크리에이터 | 팔로워 | 평소 참여율 | 주당 게시물 | 2026년 광고 비율 | 최근 게시물 |
|---|---|---|---|---|---|
| @777minseo | 3,330 | 3.69% | 3.8 | 75% (74/99) | 9월 2일, 좋아요 179 |
| @ioucosbutimstudent | 6,681 | 2.71% | 6.9 | 89% (91/102) | 8월 21일, 좋아요 237 |
| @sunscat_ | 7,439 | 2.54% | 5.0 | 77% (74/96) | 8월 10일, 좋아요 227 |
| @gambeauty.house | 12,030 | 2.29% | 4.1 | 4% (2/51) | 7월 30일, 좋아요 157 |
| @moooill_ | 13,155 | 1.17% | 2.2 | 17% (15/88) | 8월 12일, 좋아요 242 |
| @suny824712_fav | 15,477 | 2.20% | 2.5 | 62% (24/39) | 7월 31일, 좋아요 268 |
| @j.hyun_only | 19,877 | 1.10% | 4.7 | 54% (53/99) | 8월 22일, 좋아요 207 |
| @egewajo | 32,060 | 2.95% | 2.0 | 61% (50/82) | 8월 28일, 좋아요 1,062 |
| @beggar0.01 | 35,857 | 8.21% | 2.8 | 23% (9/39) | 8월 20일, 좋아요 7,231 |
| @cos._.jeon | 40,640 | 1.91% | 4.3 | 89% (88/99) | 7월 24일, 좋아요 513 |
| @nini_salim00 | 64,376 | 1.51% | 7.3 | 35% (33/95) | 8월 28일, 좋아요 428 |
| @cos_fairyy | 87,148 | 4.40% | 3.5 | 62% (62/100) | 8월 19일, 좋아요 4,598 |
| @j._.make | 455,929 | 0.93% | 4.3 | 6% (6/98) | 9월 10일, 좋아요 1.3만 |
- @777minseo (박민서). 립과 색조 위주이고 광고 비율 75%입니다. 9월 2일 하트퍼센트 립 펜슬 게시물에 웜톤·쿨톤 추천 컬러를 나눠 적었습니다. 매니지먼트 회사 이메일로 연락합니다.
- @ioucosbutimstudent (nana). 올해 102건 중 91건이 광고인 리뷰 계정입니다. 8월 21일 입큰 팩트 #광고 게시물은 좋아요 237개로 평소와 비슷했습니다. 광고 비율이 높은 계정이 평소 반응을 유지하는 예입니다.
- @sunscat_ (선스캣). "소녀들을 위한 코덕 채널"로 30초 리뷰를 올립니다. 어뮤즈 쿠션 게시물에 "(단순선물)"이라고 적었습니다. 젊은 층을 노리는 색조 브랜드에 맞습니다.
- @gambeauty.house (감뷰티학당). 코덕 소모임을 운영하며 브랜드별 컬러 섀도를 한 번에 발색해 비교합니다. 광고 비율 4%입니다. 비교 리뷰에 들어가고 싶은 신생 색조 브랜드에 맞습니다.
- @moooill_ (무일). 남성 메이크업 계정입니다. 쓴 제품을 캡션에 태그로 모두 적습니다. 광고 비율 17%로, 남성 색조와 그루밍 브랜드에 맞습니다.
- @suny824712_fav (선영). 자연광 발색을 고집하는 립·색조 계정입니다. 7월 31일 라카 퍼펙트 트윈 립(8월 올영픽) #광고 게시물은 좋아요 268개로 평소와 비슷했습니다.
- @j.hyun_only (재현온리). 화장품 전공자로, 8월 22일 "1.9만 크리에이터 시딩 얼마나 받을까" 게시물에서 받은 시딩 박스를 한꺼번에 열었습니다. 혼자 일하다 보니 시딩이 몰리면 후기가 늦어진다고 적었습니다. 시딩을 보내는 브랜드가 기억할 만한 이야기입니다.
- @egewajo (에게와). 주근깨 메이크업처럼 따라 하기 쉬운 메이크업을 한국어와 영어 제품명으로 함께 올립니다. 해외 팔로워도 노리는 K뷰티 색조 브랜드에 맞습니다.
- @beggar0.01 (거지코덕). "돈 없어도 화장품이 갖고 싶은" 가성비 계정입니다. 8월 20일 다이소 5,000원 헤어팩 정리 게시물은 좋아요 7,231개였고, 평소 참여율 8.21%로 메이크업 목록에서 가장 높습니다. 다이소·드럭스토어 브랜드에 맞습니다.
- @cos._.jeon (젼). "화장품 백과사전 집필중"이라는 소개처럼 신제품 리뷰가 대부분이고 광고 비율 89%입니다. 출시 직후 노출을 빠르게 모으는 용도에 맞습니다.
- @nini_salim00 (니니). 꿀템·관리템 릴스 계정입니다. 8월 28일 브로우 게시물은 #광고 표시와 함께 "쿠팡, 올리브영 큐레이터 활동으로 수수료를 받는다"는 문구를 적었습니다. 제휴 수수료형 협업에 맞습니다.
- @cos_fairyy (코덕요정). 13호, 수부지, 겨울 페일 피부로 내돈내산 리뷰를 내세웁니다. 팔로워 87,148명에 평소 참여율 4.40%로 마이크로 구간 중앙값의 4배가 넘습니다. 광고 비율은 62%입니다.
- @j._.make (미소). 판타지·아트 메이크업 아티스트로 팔로워 45만 명입니다. 광고 비율 6%입니다. 메이크업 작품 위주라 색조 브랜드의 콘셉트 촬영 협업에 맞습니다.
헤어·네일
| 크리에이터 | 팔로워 | 평소 참여율 | 주당 게시물 | 2026년 광고 비율 | 최근 게시물 |
|---|---|---|---|---|---|
| @i__seonhye | 4,499 | 48.11% | 1.1 | 0% (0/13) | 7월 22일, 좋아요 2,061 |
| @mo.kyo.o | 13,812 | 8.67% | 1.2 | 0% (0/23) | 8월 13일, 좋아요 408 |
| @leeyugyeong_ | 39,733 | 2.49% | 2.3 | 5% (2/37) | 7월 23일, 좋아요 877 |
- @i__seonhye (선혜). 청담동 밋큐트의 헤어 디자이너로, 아이돌 그룹 리센느의 음악방송 헤어를 올립니다. 평소 참여율 48%는 팬들이 보는 게시물이라 생기는 예외적인 숫자입니다. 아이돌 헤어 스타일링 제품에 맞습니다.
- @mo.kyo.o (모쿄네일). 수원 인계동 네일숍 디자이너 계정입니다. 올해 광고가 없고 평소 참여율은 8.67%입니다. 네일 재료 브랜드라면 시술 디자인 협업이 자연스럽습니다.
- @leeyugyeong_ (이유경). 베이비펌, 에어펌, 잔머리펌 시술 릴스를 올립니다. 펌 제품과 헤어 스타일링 브랜드에 맞습니다.
뷰티 일상
| 크리에이터 | 팔로워 | 평소 참여율 | 주당 게시물 | 2026년 광고 비율 | 최근 게시물 |
|---|---|---|---|---|---|
| @ji_hyuunn | 11,958 | 2.41% | 1.6 | 48% (21/44) | 8월 10일, 좋아요 267 |
| @a_hzosmo | 21,586 | 0.96% | 2.6 | 49% (38/78) | 7월 28일, 좋아요 199 |
| @tineeezii | 56,293 | 5.12% | 2.9 | 3% (3/92) | 8월 21일, 좋아요 854 |
| @uu.enda | 87,301 | 2.67% | 3.0 | 6% (6/98) | 7월 17일, 좋아요 1,427 |
| @_hwayaa | 88,506 | 1.21% | 1.6 | 25% (13/52) | 8월 29일, 좋아요 802 |
| @yea_rang | 140,499 | 0.91% | 2.0 | 5% (2/42) | 7월 23일, 좋아요 867 |
- @ji_hyuunn (지현). 바노바기 성수 팝업처럼 브랜드 행사 방문기를 올립니다. 팝업과 오프라인 행사 홍보에 맞습니다.
- @a_hzosmo (장민주). 패션, 뷰티, 여행을 섞고, 라카 립 투어 같은 브랜드 초청 행사를 올립니다.
- @tineeezii. 일상과 네일 브이로그를 올리고 광고 비율은 3%입니다. 팔로워 56,293명에 평소 참여율 5.12%입니다.
- @uu.enda (유주). 7월 17일 직접 쓰던 오소프 제품으로 체험단 이벤트를 열고 공동구매를 예고했습니다. 공동구매형 협업에 맞습니다.
- @_hwayaa (화야). 주근깨 메이크업과 치앙마이 여행을 함께 올립니다. 광고 비율 25%입니다.
- @yea_rang (예랑). 성악 전공 음악 선생님이자 "N년차 관리어터"입니다. 7월 리쥬란코스메틱 해운대 행사 #광고 게시물은 좋아요 867개, 댓글 77개였습니다. 부산 지역 행사와 더마 코스메틱에 맞습니다.
브랜드가 할 일
- 후보의 2026년 게시물 중 광고 비율을 먼저 보세요. 한국 뷰티 크리에이터의 3분의 1은 피드의 90% 이상이 광고입니다. 이런 피드에서 새 제품은 다른 광고 사이에 묻힙니다.
- 단가는 평균 반응이 아닌 최근 광고 게시물의 반응으로 정하세요. 뷰티 광고 게시물은 평소의 0.82배를 받습니다.
- 올영세일 주간은 피드가 가장 붐빕니다. 세일 할인 공지가 목적이 아니라면 세일 3~4주 전을 노리세요.
- 1만 명 이하 계정 여러 곳에 같은 주에 맡기면 게시물당 반응이 떨어집니다. 더샘 사례에서 1천~1만 명 계정은 평소의 0.61배였습니다.
- 댓글 수가 많으면 댓글 단 계정을 열어 보세요. '맞팔' 계정은 좋아요당 댓글이 다른 뷰티 계정의 5배입니다.
- 분야와 팔로워 구간으로 한국 뷰티 크리에이터를 찾는 일은 Virev 크리에이터 검색에서, 뷰티 협업 흐름은 뷰티 인플루언서 마케팅 페이지에서 볼 수 있습니다. 실시간 순위는 인스타그램 뷰티 인플루언서 랭킹에 있습니다.
제품을 먼저 보내는 방식은 인플루언서 시딩 2026에서, 분야별 광고 비율과 비용은 인플루언서 마케팅 2026에서 한국 크리에이터 숫자로 정리했습니다.
크리에이터가 할 일
- 광고 게시물의 반응을 평소 반응과 나란히 미디어킷에 넣으세요. 뷰티 평균은 0.82배입니다. 이보다 덜 떨어지면 그 자체가 협상 근거입니다.
- 광고 사이에 평소 게시물을 남겨 두세요. 평소 게시물이 3건도 없으면 브랜드는 평소 반응을 알 수 없습니다.
- 제품만 받은 게시물에도 "협찬" 또는 "제품 제공"을 첫 줄에 쓰세요. 받은 제품도 경제적 대가에 들어가므로 "단순선물"이라는 말만으로는 표시가 분명하지 않을 수 있습니다.
측정 방법과 한계
- 계정: Virev 크롤러가 2026년 8월 18일부터 10월 7일 사이에 읽은 팔로워 1,000명 이상 공개 인스타그램 계정 중, 최근 게시물 캡션의 절반 이상에 한글이 있는 계정입니다. 프로필 분석의 계정 유형, 인스타그램 카테고리, 아이디·이름·소개글로 브랜드, 매장, 병원, 매체, 공식 계정을 뺀 크리에이터 1,913명입니다.
- 뷰티 분류: 프로필 분석의 분야가 뷰티·메이크업·스킨케어·헤어·네일 등이거나, 최근 게시물 12개 중 절반 이상의 캡션에 뷰티 단어(스킨케어, 토너, 세럼, 쿠션, 틴트, 헤어, 네일, 올리브영 등)가 있는 크리에이터 414명입니다. 무작위 40명을 직접 읽어 보니 31명은 뷰티가 중심인 크리에이터, 8명은 일상·살림·운동 계정에 뷰티 리뷰가 섞인 계정, 1명은 브랜드였습니다. 광고 게시물에 뷰티 단어가 많아서 뷰티로 분류된 계정이 있을 수 있습니다. 그래서 광고 표시가 없는 게시물의 캡션만으로 다시 분류해 봤습니다. 이렇게 고른 344명도 광고 비율 중앙값 68%, 90% 이상 31%로 결론이 같았습니다.
- 게시물: 2026년 1월 1일부터 9월 26일까지의 피드 게시물과 릴스, 뷰티 16,285건과 그 밖 70,125건입니다. 고정 게시물과 좋아요 숨김 게시물을 빼고, 올린 지 3일 이상 지나 수집한 게시물만 썼습니다. 캡션은 앞 1,000자만 봤습니다.
- 광고 표시: 캡션의 문구와 유료 파트너십 라벨로만 셉니다. 표시하지 않은 광고, 스토리와 라이브 광고는 셀 수 없습니다. 실제 광고는 이보다 많을 수 있습니다.
- 수집 범위: 연초 게시물은 일부 계정만 수집돼 있습니다. 그래서 월별 광고 비율 추이는 싣지 않았고, 올영세일 비교는 두 기간 모두 게시물이 있는 같은 크리에이터끼리 했습니다.
- 세부 분야: 크리에이터마다 2026년 캡션에서 스킨케어, 메이크업, 헤어, 네일 단어가 나온 게시물 비율이 가장 높은 쪽으로 정했습니다. 어느 쪽도 15%가 안 되면 뷰티 일상으로 뒀습니다.
- 더샘 사례: 캡션에 @thesaem.official이 있는 광고·협찬 게시물입니다. 10월 7일에 30건을 다시 열어 좋아요와 댓글을 읽었습니다. 인스타그램은 1만이 넘는 숫자를 반올림해 보여 줍니다.
- 이 글은 관찰 연구입니다. 숫자가 어떻게 나왔는지 보여 줄 뿐, 원인을 증명하지 않습니다.
데이터 내려받기
구간별 참여율, 광고 비율 분포, 표시 방식별 배율, 세부 분야 표, 올영세일 전후 비교, 더샘 게시물 30건, 크리에이터 30명 목록을 CSV 하나에 담았습니다. beauty-influencers-korea-2026.csv. 인용할 때는 "Virev, 2026년 10월"과 이 페이지 링크를 남겨 주세요.
