팔로워 1,000명 이상 인스타그램 크리에이터의 8.6%가 인스타그램 프로필에 자기 틱톡이나 유튜브 계정을 연결해 두었습니다. Virev 크롤링 데이터의 2% 표본에 든 인스타그램 크리에이터 611,122명과, Virev가 수집하는 모든 틱톡·유튜브 크리에이터의 프로필을 읽고, 크리에이터가 직접 적은 다른 계정 링크를 셌습니다. 유튜브 크리에이터는 훨씬 많이 연결합니다. 34.0%가 인스타그램이나 틱톡을 연결했습니다.
링크는 최소치입니다. 두 번째 계정을 운영하면서 연결하지 않는 크리에이터가 많습니다. 링크가 없는 인스타그램 크리에이터 30명을 직접 검색해 보니 5명에게서 틱톡이나 유튜브 계정이 나왔습니다. 그래서 인스타그램 크리에이터 약 4명 중 1명은 자기 틱톡이나 유튜브 계정도 있는 것으로 보입니다. 30명에서 나온 추정이므로 약 15~40% 범위로 읽어 주세요.
10월 28일 OpenAI 모델에 인스타그램 인플루언서 중 틱톡도 쓰는 비율을 물었더니, 믿을 만한 단일 수치는 없다고 답했습니다. 흔히 인용되는 숫자는 설문입니다. Kolsquare의 2025년 유럽 크리에이터 설문에서는 69%가 두 개 이상 플랫폼에서 팔로워 5,000명을 넘었고, CreatorIQ의 2025-26년 설문에서는 크리에이터의 72%가 인스타그램, 65%가 틱톡을 쓴다고 했지만 겹치는 비율은 없습니다. 이 글은 계정 데이터에서 겹치는 비율을 직접 세고, 플랫폼과 규모별로 나눴습니다. CSV는 글 끝에 있습니다.
8.6%
인스타 → 틱톡·유튜브 연결
34.0%
유튜브 → 인스타·틱톡 연결
1.11배
틱톡 대 인스타 팔로워
인스타그램 인플루언서 중 틱톡·유튜브도 하는 비율
| 팔로워 | 크리에이터 | 틱톡 연결 | 유튜브 연결 | 둘 중 하나 | 둘 다 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1K-10K | 486,695 | 2.7% | 5.1% | 7.3% | 0.43% |
| 10K-100K | 106,396 | 4.7% | 9.4% | 13.1% | 1.03% |
| 100K-1M | 16,883 | 5.4% | 13.7% | 17.2% | 1.85% |
| 1M+ | 1,148 | 4.4% | 13.2% | 15.5% | 2.09% |
| 전체 | 611,122 | 3.1% | 6.1% | 8.6% | 0.57% |
인스타그램 크리에이터는 틱톡보다 유튜브를 두 배쯤 자주 연결합니다. 규모가 클수록 비율이 올라, 팔로워 1,000~1만 명은 7.3%, 10만~100만 명은 17.2%입니다. 둘 다 연결한 크리에이터는 전체의 0.57%뿐입니다.
이 밖에 2.9%는 채널을 특정하지 않고 유튜브를 언급합니다. 대부분은 영상 하나의 링크라서 누구의 채널인지 알 수 없습니다. 이런 경우와, 소개글에 틱톡만 적고 계정을 특정할 수 없는 0.5%는 세지 않았습니다.
유튜브 크리에이터 중 틱톡·인스타그램도 하는 비율
| 구독자 | 채널 | 인스타 연결 | 틱톡 연결 | 둘 중 하나 | 둘 다 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1K-10K | 74,344 | 14.5% | 6.2% | 16.6% | 4.1% |
| 10K-100K | 80,112 | 30.2% | 13.0% | 33.3% | 9.9% |
| 100K-1M | 53,798 | 47.8% | 20.0% | 50.9% | 16.9% |
| 1M+ | 13,695 | 62.5% | 27.9% | 65.3% | 25.1% |
| 전체 | 221,949 | 31.2% | 13.3% | 34.0% | 10.6% |
유튜브는 모든 채널 정보 페이지에 링크 칸을 주고, 크리에이터는 이 칸을 씁니다. 유튜브 크리에이터의 31.2%가 인스타그램, 13.3%가 틱톡을 연결했습니다. 구독자 100만 명 이상은 65.3%가 둘 중 하나를, 25.1%가 둘 다 연결했습니다.
틱톡 소개글에는 다른 앱이 드뭅니다
| 팔로워 | 크리에이터 | 인스타 표기 | 유튜브 표기 | 둘 중 하나 |
|---|---|---|---|---|
| 1K-10K | 4,055,063 | 1.9% | 0.27% | 2.2% |
| 10K-100K | 1,198,997 | 3.9% | 0.48% | 4.3% |
| 100K-1M | 352,411 | 5.5% | 0.59% | 6.1% |
| 1M+ | 50,332 | 6.6% | 0.53% | 7.1% |
| 전체 | 5,656,803 | 2.6% | 0.34% | 2.9% |
틱톡 크리에이터의 2.6%가 소개글에 "IG: name"이나 "IG: @name"처럼 인스타그램 아이디를 적었습니다. 틱톡은 소개글 아래에 클릭할 수 있는 링크를 보여 줄 수 있는데, Virev 데이터에는 이 칸이 없습니다. 그래서 이 표는 소개글 텍스트만 세고, 세 플랫폼 중 틱톡을 가장 적게 셉니다.
어떤 인스타그램 크리에이터가 다른 계정을 연결할까
| 인스타그램 카테고리 | 크리에이터 | 틱톡 연결 | 유튜브 연결 | 둘 중 하나 |
|---|---|---|---|---|
| Reel creator | 14,367 | 4.7% | 24.1% | 27.2% |
| Digital creator | 25,984 | 8.3% | 14.8% | 21.1% |
| Blogger | 5,008 | 6.8% | 14.3% | 19.7% |
| Musician/band | 6,146 | 4.2% | 12.6% | 15.3% |
| Public figure | 3,760 | 5.0% | 11.3% | 15.2% |
| Artist | 23,312 | 3.8% | 10.6% | 13.4% |
| Personal blog | 13,688 | 5.6% | 5.8% | 10.6% |
| 뷰티·화장품·퍼스널 케어 | 2,281 | 5.4% | 5.5% | 10.3% |
| Athlete | 6,927 | 3.4% | 5.2% | 8.0% |
| Health/beauty | 3,540 | 3.3% | 4.4% | 7.3% |
| Photographer | 6,601 | 1.9% | 5.3% | 7.1% |
| Entrepreneur | 7,224 | 2.7% | 4.7% | 6.9% |
| 카테고리 없음 | 446,195 | 2.5% | 4.5% | 6.6% |
인스타그램 카테고리로 "Reel creator"나 "Digital creator"를 고른 크리에이터가 가장 많이 연결합니다. 각각 27.2%와 21.1%입니다. 틱톡 연결은 Digital creator가 8.3%로 가장 높습니다. 카테고리 중에서는 Entrepreneur, Photographer, Health/beauty가 가장 적게 연결합니다. 611,122개 중 446,195개는 카테고리를 표시하지 않았고, 이 계정들은 어느 카테고리보다 적은 6.6%만 연결했습니다.
같은 크리에이터의 틱톡과 인스타그램 팔로워
| 계정 쌍 (첫 계정 규모) | 쌍 | 비율 중간값 | 두 번째 앱이 더 큰 비율 |
|---|---|---|---|
| 틱톡 / 인스타그램, 전체 | 104,120 | 1.11배 | 52.8% |
| 인스타그램 1K-10K | 48,880 | 1.60배 | 64.3% |
| 인스타그램 10K-100K | 38,266 | 0.79배 | 44.6% |
| 인스타그램 100K-1M | 14,739 | 0.65배 | 39.7% |
| 인스타그램 1M+ | 2,235 | 0.31배 | 26.4% |
| 유튜브 / 인스타그램, 전체 | 51,363 | 2.23배 | 65.7% |
| 유튜브 / 틱톡, 전체 | 16,522 | 1.10배 | 52.2% |
두 앱 모두 팔로워가 1,000명 이상인 크리에이터라면 틱톡과 인스타그램 팔로워 규모는 비슷합니다. 중간값 크리에이터는 인스타그램 팔로워 1명당 틱톡 팔로워가 1.11명이고, 52.8%는 틱톡 계정이 더 큽니다. 유튜브와 틱톡도 1.10배로 거의 같습니다.
규모별로 나누면 규칙처럼 보이지만 일부는 착시입니다. 인스타그램 팔로워 1,000~1만 명인 크리에이터는 대개 틱톡이 더 크고(1.60배), 100만 명 이상은 대개 틱톡이 더 작습니다(0.31배). 한쪽 계정 규모로 줄을 세우면 그 앱에서 유난히 큰 계정이 위로 오기 때문에, 다른 쪽 계정이 상대적으로 작아 보입니다. 구간별 행은 이 계정 쌍의 모습으로만 읽고, 1.11배를 주된 결과로 봐 주세요.
유튜브 대 인스타그램 비율 2.23배는 유튜브 쪽으로 기울어 있습니다. 이 쌍의 98%는 유튜브 채널의 링크에서 나왔고, 큰 채널일수록 인스타그램을 훨씬 많이 연결합니다. 구독자 100만 명 이상은 62.5%, 1만 명 미만은 14.5%라서, 쌍의 유튜브 쪽은 대개 큰 채널입니다.
링크가 얼마나 적게 세는가
표본의 인스타그램 크리에이터로 연결 규칙을 양쪽에서 직접 확인했습니다.
- 틱톡이나 유튜브를 연결한 크리에이터 30명을 뽑아 링크가 가리키는 계정을 열었습니다. 30명 중 28명은 같은 사람이나 같은 사업체의 계정이었습니다. 2명은 다른 사람을 가리켰는데, 친척의 유튜브 채널과 랩 크루의 채널이었습니다.
- 이 30명 중 5명은 인스타그램 카테고리가 없는 사업체나 매체였습니다. 약국, 자동차 잡지, IT 교육 학원 등입니다. 크리에이터 필터는 사업체 카테고리 계정만 빼므로, 카테고리가 없는 계정은 남습니다.
- 링크가 없는 크리에이터 30명을 뽑아 아이디에 "tiktok"과 "youtube"를 붙여 구글에서 검색했습니다. 5명은 본인의 틱톡이나 유튜브 계정이 나왔고, 1명은 유튜브 영상 링크만 있었습니다. 구글이 색인하지 않은 작은 계정은 검색에 나오지 않으므로 이 확인도 적게 셉니다.
정리하면 링크 15개 중 1개쯤은 다른 사람을 가리키고, 8.6%는 두 번째 계정을 운영하는 크리에이터 대부분을 놓칩니다. 링크가 없는 크리에이터 30명 중 5명이 두 번째 계정을 운영한다면, 인스타그램 크리에이터의 약 24%가 틱톡이나 유튜브 계정도 있습니다. 8.6%에 나머지 91.4%의 5/30을 더하면 23.9%입니다. 30명 기준 95% 범위는 약 15~40%이고, 검색이 작은 계정을 놓치므로 실제 비율은 더 높을 수 있습니다.
이 결과를 어떻게 쓸까
- 크리에이터라면 모든 프로필에 다른 계정을 연결해 두세요. 팔로워 1,000명 이상 인스타그램 크리에이터 10명 중 9명 이상이 연결하지 않아서, 한 앱에서 찾은 브랜드는 다른 앱의 도달 범위를 보지 못합니다.
- 브랜드라면 프로필만으로 틱톡이나 유튜브 계정을 찾을 수 있는 인스타그램 크리에이터는 약 12명 중 1명이라고 보고, 나머지는 이름으로 검색하세요.
- 크리에이터의 플랫폼별 팔로워를 비교할 때 틱톡이 더 크다고 가정하지 마세요. 두 앱 모두 팔로워 1,000명 이상인 크리에이터는 어느 쪽이 더 큰지가 거의 반반입니다.
- 플랫폼, 규모, 분야로 크리에이터를 한곳에서 찾으려면 180M+ 크리에이터를 다루는 Virev 크리에이터 검색을 써 보세요.
크리에이터가 소개글에 무엇을 넣는지, 유튜브 채널 링크 표까지 보려면 link in bio statistics를 참고하세요. How many influencers are there는 플랫폼마다 따로 세므로, 이 글은 그 합계 중 두 번째 계정을 운영하는 비율을 보여 줍니다. 같은 계정들이 인스타그램과 틱톡에 얼마나 자주 올리는지는 How often should you post에 있습니다.
측정 방법과 한계
- 인스타그램 수치는 Virev 인스타그램 계정 테이블에서 Postgres
TABLESAMPLE SYSTEM (2)로 테이블 페이지를 무작위로 골라 읽은 2% 표본입니다. 팔로워 1,000명 이상 계정 1,337,222개, 그중 공개 계정 1,076,020개입니다. 팔로워 수와 게시 날짜는 Virev의 ClickHouse 센서스에서 가져왔습니다. - 크리에이터는 팔로워 1,000명 이상이고, Virev 크롤러가 읽은 2026년 7월 30일~10월 27일 게시물이 하나 이상 있는 계정입니다. 그러면 공개 인스타그램 계정 650,845개가 남습니다. 여기서 Virev가 프로필을 분석한 계정 중 사업체가 많은 인스타그램 카테고리의 계정 39,723개를 뺐습니다. 인플루언서 수 집계와 같은 규칙이며, 611,122개가 남습니다.
- 틱톡과 유튜브는 같은 기간에 게시물이 있는 팔로워 1,000명 이상 Virev 센서스 계정 전체입니다. 틱톡 5,656,803개, 유튜브 221,949개입니다. 틱톡 소개글은 인스타그램이나 유튜브를 언급할 때만 셉니다.
- 연결은 크리에이터 자신의 프로필에 있는 다음 중 하나입니다. 소개글이나 소개글 링크의 프로필 URL(tiktok.com/@name, youtube.com/@name이나 /channel/, instagram.com/name), 틱톡 단축 링크(vm.tiktok.com), 앱 이름 옆에 적은 @아이디("TikTok: @name"), 또는 "TikTok:" 뒤에 @ 없이 적은 아이디 중 Virev가 가진 계정과 일치하는 것. 영상 링크와 앱 이름만 적은 경우는 세지 않습니다.
- 수작업 검증은 위에 적은 대로 표본의 연결된 크리에이터 30명과 연결되지 않은 크리에이터 30명입니다.
- 팔로워 비율은 어느 쪽 프로필에서든 연결된 쌍 중, 두 계정 모두 Virev 데이터에 팔로워 수가 있고 1,000명 이상인 쌍입니다. 틱톡과 유튜브 쪽은 표본이 아니라 전체라서, 대부분의 쌍은 인스타그램 계정을 적은 틱톡·유튜브 프로필에서 나왔습니다. 인스타그램 표본에서만 찾은 2,464쌍의 틱톡 대 인스타그램 중간값은 2.31배로 더 높습니다.
- 두 앱에서 같은 아이디를 쓰면서 연결하지 않은 크리에이터는 세지 못했습니다. Virev는 틱톡과 유튜브 전체 계정 중 일부만 수집하므로, 아이디 일치로 세면 대부분을 놓치고 같은 이름의 다른 사람을 묶을 수 있습니다.
- 표본은 Virev가 수집하는 계정이고, 브랜드가 검색하는 계정 쪽으로 기울어 있습니다. 인스타그램, 틱톡, 유튜브 전체에서 무작위로 뽑은 표본이 아닙니다.
기자를 위한 데이터
집계표는 CSV 하나에 있습니다. influencers-on-multiple-platforms-2026.csv. 행마다 표 이름(by_platform, by_tier, instagram_by_category, follower_ratio)과 그룹이 있고, 크리에이터 수, 각 플랫폼·둘 중 하나·둘 다 연결 비율, Virev가 가진 계정으로 확인된 연결 비율, 비율 표에서는 중간값, 사분위수, 두 번째 앱이 더 큰 비율이 들어 있습니다. CC BY 4.0 조건으로 자유롭게 다시 쓸 수 있습니다.
인용할 때는 Virev, 「인플루언서 멀티 플랫폼 통계: 인스타 크리에이터 8.6%가 틱톡·유튜브 계정을 연결」, 2026년 11월, https://virev.ai/ko/blog/influencers-on-multiple-platforms 형식으로 적어 주세요.
