틱톡 알고리즘 2026, 한국 영상 5만 개로 재 보니: 1분 넘는 영상 1.13배, 사진 0.69배

틱톡 알고리즘은 영상마다, 보는 사람마다 따로 순위를 매깁니다. 끝까지 봤는지, 좋아요·공유·댓글을 남겼는지, 넘겼는지 같은 시청자의 행동이 기준입니다. 틱톡은 2020년부터 이렇게 설명해 왔습니다. 그런데 크리에이터가 직접 정할 수 있는 것들, 즉 영상 길이, 해시태그, 사운드, 올리는 시간이 조회수를 얼마나 바꾸는지는 밝힌 적이 없습니다. 그래서 한국 크리에이터 872명의 틱톡 영상 53,427개로 직접 재 봤습니다. 영상 하나하나를 같은 크리에이터가 같은 달에 올린 다른 영상과 비교했습니다.

가장 큰 차이를 만든 것은 영상 길이였습니다. 60~90초 영상은 같은 사람의 10~20초 영상보다 조회수가 1.13배, 90초~3분 영상은 1.18배였습니다. 사진 게시물(넘겨 보는 포토 모드)은 0.69배였습니다. 전 세계 데이터에서 보이던 10초 미만 영상의 이점(1.13배)은 한국에서는 없었습니다(0.97배). 한국에서 유독 크게 나온 것은 사운드입니다. 우리 데이터에서 100명 이상이 쓴 사운드는 한 명만 쓴 사운드보다 1.14배를 받았습니다. 전 세계는 1.05배입니다. 올리는 시간과 요일은 몇 퍼센트 차이에 그쳤습니다.

틱톡이 공식적으로 밝힌 추천 방식

틱톡은 추천 피드(For You, 한국에서는 '추천' 탭)를 두 곳에서 설명합니다. 2020년 뉴스룸 글과 지금도 고치고 있는 고객센터 문서입니다. 요점은 다음과 같습니다.

• 추천은 세 가지 신호로 정합니다. 사용자 행동(좋아요, 공유, 댓글, 팔로우, 끝까지 본 영상과 넘긴 영상), 콘텐츠 정보(사운드, 해시태그, 캡션, 조회수, 올린 나라), 사용자 정보(언어, 나라, 기기)입니다.
• 강한 신호가 약한 신호보다 크게 반영됩니다. 틱톡이 든 예는 '긴 영상을 끝까지 봤는지'가 '보는 사람과 크리에이터가 같은 나라인지'보다 중요하다는 것입니다.
• 팔로워 수와 이전 히트작은 '직접적인 요인이 아니'라고 합니다. 다만 팔로워가 많으면 조회수도 많이 나올 가능성이 높다고 덧붙입니다.
• 같은 사운드나 같은 크리에이터의 영상을 연달아 보여 주지 않고, 이미 본 영상도 다시 보여 주지 않습니다.
• 요인별 비중은 '시간이 지나면서 바뀔 수 있다'고 합니다.

크리에이터의 영상 길이를 바꾼 규칙도 하나 있습니다. 2024년부터 틱톡 크리에이터 리워드 프로그램은 1분 이상인 영상에만 수익을 줍니다. 이 프로그램이 운영되는 8개국에 한국도 들어갑니다(미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본, 한국, 브라질, 멕시코). 틱톡은 피드가 1분 넘는 영상을 더 밀어 준다고 말하지 않았습니다. 데이터로 확인해 봤습니다.

크리에이터가 정할 수 있는 10가지, 한국 순위

10가지 요인을 한 모델에 넣었습니다. 영상 길이, 캡션 길이, 해시태그 수, @멘션, 사운드 종류, 그 사운드를 쓴 크리에이터 수, 직전 영상과의 간격, 올린 시간대(한국 시간), 요일, 캡션에 물음표가 있는지입니다. 요인마다 같은 크리에이터의 같은 달 영상끼리 비교하고, 나머지 요인은 고정했습니다. 아래 순위는 요인마다 가장 좋은 경우와 가장 나쁜 경우의 차이입니다.

숫자는 모두 배수입니다. '한국'과 '전 세계' 열은 가장 높은 경우를 가장 낮은 경우로 나눈 값입니다.

한국에서도 1위는 영상 길이입니다. 2위부터는 전 세계와 순서가 다릅니다. 전 세계에서 2위였던 캡션 길이는 한국에서 효과가 작았고, 해시태그와 사운드 인기도가 더 컸습니다. 가장 많이 이야기되는 올리는 시간과 요일은 한국에서도 아래쪽입니다.

1분 넘는 영상의 조회수가 더 높았다

한국 크리에이터의 영상은 길수록 조회수가 높았습니다. 10~20초 영상을 기준으로 45~60초는 1.08배, 60~90초는 1.13배, 90초~3분은 1.18배였습니다. 3~10분 영상은 1.06배였지만, 이 길이로 올린 한국 크리에이터가 127명뿐이라 신뢰구간이 0.89~1.27배로 넓습니다. 전 세계 데이터에서 1.54배였던 것과 비교할 만큼 정확한 숫자는 아닙니다.

전 세계와 가장 다른 곳은 짧은 쪽입니다. 전 세계에서는 10초 미만 영상이 1.13배였습니다. 짧은 영상은 반복 재생되면서 조회수가 더 쌓이기 때문으로 보입니다. 한국 크리에이터의 10초 미만 영상은 0.97배로, 이 이점이 보이지 않았습니다.

1분 경계에서 조회수가 갑자기 뛰지는 않았습니다. 55~60초 영상과 60~65초 영상의 조회수는 거의 같았습니다. 대신 영상 수가 뛰었습니다. 한국 영상의 10.6%가 60~64초 사이에 몰려 있습니다. 전 세계는 4.0%입니다. 한국 크리에이터가 1분을 막 넘기게 편집하는 경우가 많다는 뜻이고, 1분 이상만 수익을 주는 크리에이터 리워드 규칙 때문으로 보입니다. 1분 이상 영상의 비율도 한국이 33.8%로 전 세계(24.3%)보다 높습니다.

모든 크리에이터가 길게 올려서 득을 본 것은 아닙니다. 1분 미만 영상과 1분 이상 영상을 각각 15개 이상 올린 한국 크리에이터 154명 중 62%가 긴 영상의 조회수 중앙값이 더 높았습니다. 중간 크리에이터는 1.15배였습니다. 나머지 38%는 짧은 영상이 더 잘 됐습니다.

한국에서는 많이 쓰는 사운드가 더 통했다

크리에이터가 직접 말하거나 찍은 소리를 쓴 영상이 기준입니다. 곡 이름이 붙은 음원을 깐 영상은 0.91배였습니다. 전 세계(0.88배)와 비슷합니다. 다른 점은 사운드의 인기입니다. 같은 종류의 사운드끼리 비교했을 때, 우리 데이터에서 100명 이상의 크리에이터가 쓴 사운드는 한 명만 쓴 사운드보다 1.14배를 받았습니다. 전 세계에서는 1.05배였습니다. 챌린지나 밈처럼 여러 사람이 같은 소리로 찍는 영상이 한국에서 더 잘 퍼진다는 뜻으로 읽힙니다.

정리하면 배경에 아무 노래나 까는 것은 손해이고, 많은 사람이 쓰는 소리에 올라타는 것은 이득입니다. 짧은 영상일수록 이런 사운드를 많이 씁니다. 한국 10~20초 영상의 9.0%가 100명 이상이 쓴 사운드였고, 60~90초 영상은 3.9%였습니다. 긴 영상의 77%는 직접 만든 소리입니다.

해시태그는 도움이 됐고 긴 캡션은 아니었다

해시태그 3~5개를 단 영상은 태그 없는 영상보다 1.09배였습니다(신뢰구간 0.99~1.20배). 6~10개는 1.26배였지만, 이렇게 많이 다는 크리에이터는 143명뿐이었습니다. 한국어 캡션 계정 3,098곳을 분석한 틱톡·인스타 해시태그 효과 글에서도 태그를 단 틱톡 영상의 반응이 1.18배였습니다. 그 글에서 #추천 태그는 오히려 조회수 0.91배였습니다. 태그 수보다 영상 내용을 설명하는 태그가 중요합니다.

캡션은 전 세계와 반대였습니다. 전 세계에서는 500자 이상의 긴 캡션이 1.18배였지만, 한국에서는 201~500자 캡션이 0.91배, 500자 이상이 0.98배였습니다. 51~100자가 1.03배로 가장 높았습니다. 이유는 데이터로 확인하지 못했습니다. 한글은 한 글자에 담는 내용이 많아서 200자만 넘어도 긴 글이 되고, 공구·홍보처럼 설명이 긴 게시물이 섞였을 가능성이 있습니다. 틱톡 업로드 시간 연구에서 판매 문구가 있는 한국 틱톡 영상은 반응이 18% 적었습니다.

캡션에 @멘션을 넣은 영상은 0.92배, 물음표가 있는 영상은 1.06배였습니다.

올리는 시간과 간격은 몇 퍼센트 차이

한국 시간으로 오전 9~12시 영상을 기준으로 하면, 아침 6~9시가 1.03배로 가장 높고 새벽 3~6시가 0.97배로 가장 낮았습니다. 둘 다 신뢰구간이 넓습니다(6~9시 0.93~1.15배). 요일은 토요일이 1.04배였습니다. 틱톡 업로드 시간 연구도 같은 결과입니다. 아침 6~9시가 가장 높았지만 조회수 차이는 5% 정도였습니다.

간격은 한 가지가 눈에 띕니다. 직전 영상을 올리고 1시간이 안 돼 또 올린 영상은 0.93배였습니다. 전 세계(0.98배)보다 손해가 큽니다. 틱톡은 같은 크리에이터의 영상을 연달아 보여 주지 않는다고 했습니다. 두 영상이 같은 시청자를 두고 경쟁하는 것으로 보입니다.

사진 게시물과 팔로워 규모

유행 사운드는 우리 데이터에서 100명 이상이 쓴 사운드입니다. 기준은 10~20초 영상과 한 명만 쓴 사운드입니다. 해시태그 3~5개의 효과는 나노 1.12배, 마이크로 1.20배, 미드 0.90배, 50만 이상 0.97배였습니다.

사진 게시물은 모든 규모에서 손해였고, 계정이 클수록 손해가 컸습니다. 팔로워 50만 이상 계정의 사진 게시물은 10~20초 영상의 절반(0.51배)이었습니다. 한국 크리에이터는 사진 게시물을 많이 올리지 않습니다. 전체의 2.8%로, 전 세계(6.3%)의 절반 이하입니다.

유행 사운드의 효과는 반대로 큰 계정에서 컸습니다(1.34배). 해시태그는 팔로워 10만 미만 계정에서만 도움이 됐습니다. 영상 길이의 이점은 50만 이상 계정에서 가장 작았습니다.

첫 24시간에 대부분이 정해진다

Virev 크롤러는 일부 영상을 여러 번 읽습니다. 그래서 조회수가 언제 쌓이는지 볼 수 있습니다. 이 부분은 전 세계 영상 4,599개의 결과입니다. 한국 영상은 17개뿐이어서 한국 숫자를 따로 내지 않았습니다.

올린 지 24시간이 지났을 때 영상은 5~10일 뒤 조회수의 64%(중앙값)를 이미 받았습니다. 24시간 조회수 순위와 나중 조회수 순위는 거의 같았습니다(순위 상관 0.97). 예외는 크게 터지는 영상입니다. 최종 100만 회 이상인 영상은 24시간에 46%만 받았고, 그 뒤로 2.2배가 됐습니다. 최종 1만 회 미만 영상은 24시간에 71%를 받았고 1.4배로 끝났습니다. 반응이 좋은 영상은 며칠 동안 새로운 시청자 무리에게 계속 보여지고, 첫날 멈춘 영상은 다시 살아나는 경우가 드뭅니다.

한국 크리에이터 세 명, 길이에 대한 답은 셋

@huba333 후바, 먹방 챌린지, 팔로워 1,448만 명. 1분 이상 영상 73개의 조회수 중앙값이 230만 회로, 1분 미만 영상 25개(71.8만 회)의 3.2배였습니다. 대표작은 'Salmon 1s vs 1H'입니다. 연어를 1초, 3분, 10분, 1시간 단계로 나눠 비교하는 73초짜리 영상으로, 우리 데이터에서 4,660만 회를 기록했습니다. 10월 8일 확인한 좋아요는 약 100만, 댓글 7,753개, 저장 6.47만, 공유 2.47만이었습니다. 단계를 하나씩 보여 주는 형식이라 길이가 필요하고, 다음 단계가 궁금해서 끝까지 보게 됩니다. 후바의 영상 98개 중 83개는 곡 이름이 있는 음원을 씁니다. 평균으로는 손해인 선택인데, 이 계정에서는 형식의 힘이 그 차이보다 컸습니다.

@beatboxjcop J-COP, 비트박스·코미디, 팔로워 2,531만 명. 길이가 거의 상관없었습니다. 1분 미만 영상 60개의 중앙값은 77.1만 회, 1분 이상 38개는 82.2만 회로 1.07배입니다. 우리 데이터에서 가장 많이 본 영상은 25초짜리 'Automatic Page flip Tutorial'로 5,970만 회였고, 10월 8일 기준 좋아요 230만, 댓글 4,208개였습니다. 영상 98개 중 96개가 직접 만든 소리입니다. 비트박스처럼 소리가 곧 내용인 계정에서는 길이가 조회수를 바꾸지 않았습니다.

@wonmincouple 원민커플, 커플 코미디, 팔로워 26.8만 명. 반대 사례입니다. 1분 미만 영상 42개의 중앙값이 14.2만 회, 1분 이상 15개는 4.7만 회였습니다. 짧은 상황극이 이 계정의 형식입니다. 10월 8일 확인한 최근 영상 '입 모양 보고 무슨 말인지 맞추기'(31초, 8월 21일 게시)는 50.4만 회, 좋아요 1.07만을 받았습니다. 이 계정에서 길이를 늘리는 것은 득이 되지 않았습니다.

평균이 1.13배라고 해서 모든 계정이 길게 가야 하는 것은 아닙니다. 긴 형식이 필요한 콘텐츠가 길게 갔을 때 득을 봤습니다.

데이터가 보지 못하는 것

10가지 요인을 모두 합쳐도 한 크리에이터의 영상끼리 조회수 차이의 0.7%만 설명합니다. 한 크리에이터의 같은 달 영상도 보통 평균보다 3배 높거나 3배 낮게 나옵니다. 그 차이는 대부분 시청자가 영상을 어떻게 봤는지에서 나옵니다. 얼마나 오래 봤는지, 끝까지 봤는지, 공유했는지, 넘겼는지입니다. 틱톡은 이 신호를 보지만 우리는 보지 못합니다. 위의 숫자는 콘텐츠 위에 얹히는 작은 차이로 읽어야 하고, 콘텐츠를 대신하는 방법으로 읽으면 안 됩니다.

이렇게 활용하세요

크리에이터

• 내 형식이 길어질 이유가 있다면(단계, 비교, 순위, 이야기) 1분 넘는 영상을 시험해 보세요. 길고 짧은 영상을 각각 15개 이상 올린 뒤 내 계정의 중앙값끼리 비교하면 됩니다. 원민커플처럼 짧은 쪽이 맞는 계정도 있습니다.
• 1분을 넘기려고 59초 영상을 억지로 늘릴 필요는 없습니다. 1분 경계에서 조회수가 뛰지는 않았습니다. 수익은 별개입니다. 크리에이터 리워드는 1분 이상 영상에만 지급됩니다. 자세한 단가는 틱톡 1,000회당 수익(영문)에 정리했습니다.
• 사진 게시물은 조회수 목적이라면 줄이세요. 팔로워가 많을수록 손해가 큽니다.
• 배경에 아무 노래나 깔기보다 직접 만든 소리를 쓰거나, 많은 사람이 쓰는 챌린지·밈 사운드를 고르세요.
• 해시태그는 내용을 설명하는 3~5개를 다세요. 캡션은 짧고 분명하게 쓰세요.
• 1시간 안에 영상 두 개를 연달아 올리지 마세요.
• 영상 성과는 24시간 뒤에 판단하세요. 그때 이미 3분의 2 정도가 쌓여 있습니다.

브랜드와 대행사

• 크리에이터를 고를 때 사려는 길이의 영상에서 그 사람의 조회수 중앙값을 보세요. 짧은 영상이 강한 크리에이터에게 90초 제품 소개를 맡기면 다른 결과가 나옵니다.
• 도달이 목적이면 사진 게시물보다 영상을 요청하세요. 팔로워 50만 이상 계정에서 사진 게시물은 영상의 절반 수준이었습니다.
• 캠페인 영상은 24시간과 7일 두 번 읽으세요. 크게 될 영상은 24시간에도 계속 자라고 있습니다.
• 광고 영상은 따로 봐야 합니다. 인플루언서 광고 효과 2026에서 광고 게시물은 평소 반응의 0.69배였습니다.
• Virev 크리에이터 검색에서 크리에이터별 최근 영상과 조회수를 볼 수 있습니다. 무료 틱톡 참여율 계산기는 공개 계정의 최근 영상 12개를 읽어 평소 기준을 보여 줍니다. 인스타그램은 인스타그램 참여율 계산기와 인스타그램 다운로더를 쓰세요. 다른 무료 도구는 Virev 도구 모음에 있습니다.

검색 상위 글의 조언과 다른 점

'틱톡 알고리즘'으로 검색하면 상위 글은 대부분 틱톡의 2020년 설명을 옮기고 팁을 붙입니다. 몇몇은 팔로워나 조회수를 파는 SNS 마케팅 업체의 글입니다. 조회수를 직접 잰 글은 찾지 못했습니다. 이 글의 숫자와 다른 점은 세 가지입니다.

• 영상 길이: 한 티스토리 글은 '짧고 임팩트 있는 영상: 10~20초 최적화'를, 한 마케팅 업체 글은 '영상을 7~15초로 짧게'를 권합니다. 한국 크리에이터 데이터에서 10~20초 영상은 60~90초 영상보다 조회수가 적었고, 10초 미만 영상은 더 적었습니다.
• 완료율 기준: '완료율 50% 이상이 확산의 최소선, 70% 이상이면 상위권' 같은 숫자가 출처 없이 나옵니다. 틱톡은 이런 기준을 밝힌 적이 없습니다.
• 사운드: 대부분 '트렌드 음원을 쓰라'고 합니다. 데이터에서 이득은 많은 크리에이터가 쓰는 사운드에서 나왔고(1.14배), 곡 이름이 있는 음원을 까는 것만으로는 손해였습니다(0.91배).

측정 방법과 한계

• 계정: 팔로워 1,000명 이상인 공개 틱톡 계정 중 Virev 크롤러가 2026년 6월부터 읽은 한국 계정입니다. 프로필 국가가 한국인 계정(390명)과, 국가 정보가 없고 캡션의 절반 이상이 한글인 계정(482명)입니다. 해외에 사는 한국인 크리에이터도 들어갈 수 있습니다.
• 제외: Virev 분류상 브랜드, 기업, 미디어, 기관 계정. 아이디에 official, news, shop, _kr 같은 말이 들어간 공식 계정·방송사·브랜드 계정 103개도 뺐습니다. 광고 태그나 경품 게시물, 새벽 게시물이 3분의 1을 넘는 계정(시간대를 잘못 잡았을 가능성)도 뺐습니다. 영문판과 같은 기준입니다.
• 영상: 읽은 시점보다 최소 3일, 최대 1년 전에 올라온 영상. 크리에이터마다 영상 10개 이상, 크리에이터·월마다 5개 이상이어야 했습니다. 직전 영상과의 간격을 잴 수 없는 각 크리에이터의 첫 영상은 뺐습니다. 남은 영상은 53,427개, 크리에이터·월 묶음은 3,429개입니다.
• 모델: 조회수의 로그 값을 크리에이터·월마다 기준을 따로 두고 10가지 요인으로 설명했습니다. 크리에이터 규모와 시기에 따른 차이는 빠집니다. 배수는 계수의 지수 값입니다. 1.10배는 같은 크리에이터의 같은 달 기준 영상보다 조회수가 약 10% 많다는 뜻입니다. 팔로워 규모별 표는 같은 모델을 규모마다 따로 돌린 값입니다.
• 영문판 국가별 표와의 차이: 영문판 표의 한국 행(60초 이상 1.02배)은 모델이 아니라 단순 비교입니다. 한 달 동안 한 가지 길이만 올린 크리에이터도 평균에 섞여서 차이가 작게 나옵니다. 이 글의 숫자는 같은 달에 두 가지 길이를 모두 올린 경우의 비교를 반영한 모델 값입니다. 영문판 표의 크리에이터 수(975명)는 공식 계정 103개를 빼기 전입니다.
• 영상 길이는 틱톡에 저장된 재생 시간입니다. 길이가 0인 게시물은 사진 게시물입니다.
• 사운드: '직접 만든 소리'는 틱톡의 오리지널 사운드 표시가 있고 작성자가 그 크리에이터인 경우입니다. 사운드 인기도는 틱톡 전체가 아니라 우리 데이터 안에서 그 사운드를 쓴 크리에이터 수입니다.
• 첫 24시간 분석은 전 세계 영상 4,599개 기준입니다. 한국 영상은 17개뿐이라 한국 결과는 없습니다. 이 숫자를 한국만 따로 내려면 새로 데이터를 모아야 해서 이번 글에서는 뺐습니다.
• 관찰 데이터입니다. 크리에이터는 어떤 영상을 길게 만들지, 어떤 사운드를 쓸지 직접 고릅니다. 3분짜리 요리 영상과 10초짜리 개그 영상은 길이 말고도 다른 점이 많습니다. 이 글은 어떤 영상이 조회수를 더 받았는지 보여 주지만, 왜 그런지까지 증명하지는 않습니다.

데이터 내려받기

모든 차트의 집계표를 CSV 하나에 담았습니다: tiktok-algorithm-korea-2026.csv. 한국 모델의 요인별 배수와 95% 신뢰구간, 같은 요인의 전 세계 값, 요인 순위, 5초 단위 길이 분포, 팔로워 규모별 결과, 사례 크리에이터의 중앙값이 들어 있습니다. 전 세계 322만 개 영상의 집계표는 영문판의 tiktok-algorithm-study-2026.csv에 있습니다. 인용할 때는 'Virev, 2026년 10월'과 이 페이지 주소를 적어 주세요.