틱톡 해시태그·인스타 해시태그, 효과 있을까? 한국 계정 3,098곳 분석: 틱톡 1.18배, 인스타 1.03배 (2026)

효과는 있습니다. 다만 틱톡과 인스타그램의 차이가 큽니다. 한국어로 글을 쓰는 계정 3,098곳의 게시물 142,839건을 같은 계정 안에서 비교했더니, 해시태그를 단 틱톡 영상은 태그 없는 영상보다 반응이 1.18배, 조회수가 1.17배였습니다. 인스타그램은 1.03배로 거의 차이가 없었습니다. 틱톡에서 많이 쓰는 #추천과 #추천떠라는 조회수를 0.91배로 오히려 낮췄고, 조회수를 올린 태그는 #마라탕, #다이소, #라면, 아이돌 그룹 이름처럼 영상 속 대상을 그대로 적은 태그였습니다.

'틱톡 해시태그'나 '인스타 해시태그 추천'을 검색하면 태그 목록과 조합 공식이 주로 나옵니다. 대형 태그 1개, 중형 2개, 니치 2개를 섞으라는 글도 있고, #맞팔 #선팔 #좋아요반사를 복사해 쓰라는 목록도 있습니다. 숫자를 내는 페이지는 트렌딩 영상 48개의 평균 조회수를 태그별로 보여주는 정도입니다. 이런 평균은 인기 있는 영상에 어떤 태그가 붙었는지를 보여줄 뿐, 내 영상에 그 태그를 달면 무엇이 달라지는지는 알려주지 않습니다. 이 글은 계정마다 태그를 단 게시물과 달지 않은 게시물을 직접 비교합니다.

해시태그를 단 게시물은 틱톡 1.18배, 인스타그램 1.03배

캡션의 해시태그 수를 세서 게시물을 태그 없음, 1~3개, 4~5개, 6~10개로 나눴습니다. 그다음 계정마다 각 묶음의 중앙값 게시물을 태그 없는 게시물의 중앙값과 비교했습니다. 1.00이면 그 계정에서는 태그가 차이를 만들지 않았다는 뜻입니다. 두 묶음 모두 게시물이 3건 이상인 계정만 셌습니다.

틱톡에서는 태그를 단 영상이 분명히 더 잘 됐습니다. 계정 264곳 중 58%에서 태그 단 영상이 더 많은 반응을 얻었고, 조회수로 봐도 1.17배였습니다. 인스타그램은 1.03배로 거의 차이가 없습니다. 릴스 조회수로 봐도 1.02배였습니다. 두 앱 모두 1~3개가 가장 좋았고, 개수를 늘린다고 더 좋아지지는 않았습니다. 11개 이상은 계정이 적어 표에서 뺐습니다(CSV에 있습니다).

같은 비교를 Virev 프로필 모델이 개인 크리에이터로 분류했거나 소개글에 협업 문의 연락처, 유튜브 채널을 적어 둔 계정만으로 다시 해도 결과가 같았습니다. 인스타그램 459곳은 1.04배, 틱톡 166곳은 1.15배였습니다.

이 숫자는 태그 효과의 상한으로 보는 게 맞습니다. 공을 들인 게시물일수록 캡션도 길게 쓰고 태그도 달기 쉬운데, 그런 게시물은 태그가 없어도 반응이 좋았을 수 있습니다. 다음 절에서는 인스타그램이 태그를 강제로 줄인 시기를 이용해 이 부분을 확인합니다.

인스타 해시태그는 몇 개까지? 5개 제한 이후의 한국 계정

인스타그램은 2025년 12월부터 게시물과 릴스에 해시태그를 5개까지만 달 수 있게 했습니다. 한국 계정의 데이터에서도 그 시점이 그대로 보입니다.

2025년 11월 한국 인스타그램 게시물의 23.2%가 태그를 6개 이상 달았습니다. 2026년 2월에는 2.4%였습니다. 게시물당 평균 태그 수도 3.5개에서 2.2개로 줄었습니다. 2026년 8월에는 4.6%로 조금 올라갔습니다. 그달 태그를 6개 넘게 단 게시물을 열어 보니 캡션에 #이 붙은 단어가 그대로 6개 이상 남아 있었고, 영화 홍보 계정이나 야구 소식 계정처럼 필터를 빠져나온 기업·매체 계정이 많았습니다. 틱톡은 제한이 없어서 2025년 8월 9.3%에서 서서히 줄어 3~6% 사이에 머물렀습니다.

태그를 크게 줄인 계정도 반응은 줄지 않았습니다

제한 전인 2025년 9~11월에 게시물의 80% 이상에 태그를 6개 넘게 단 한국 인스타그램 계정은 57곳이었습니다. 평균 12.1개를 달다가 2026년 2~4월에는 5.6개로 줄였습니다. 태그가 반응을 끌어왔다면 이 계정들의 반응은 줄었어야 합니다.

줄지 않았습니다. 이 57곳의 중앙값 게시물은 두 기간 사이에 1.10배가 됐고, 태그를 거의 쓰지 않는 계정 154곳은 0.99배였습니다. 표본이 작아서 두 숫자의 차이를 의미 있게 볼 수는 없습니다. 다만 태그를 절반 이하로 줄인 쪽이 손해를 봤다는 흔적은 없습니다.

나미냠 @imnaminyam, 팔로워 3.85만 명. 펄러비즈로 캐릭터와 음식을 만드는 계정입니다. 2025년 가을에는 #펄러비즈 #컬러비즈 #perlerbeads #fusebeads #hamabeads #diy #취미 #공예처럼 게시물당 평균 9.1개의 태그를 달았고, 그 시기 27건의 중앙값은 좋아요+댓글 2,648개였습니다. 제한 이후 2026년 2~4월에는 평균 4.9개를 달았고 16건의 중앙값은 5,094개였습니다. 우리 데이터에서 반응이 가장 컸던 게시물은 2025년 11월 22일에 태그 3개(#펄러비즈 #컬러비즈 #hamabeads)만 단 영상으로, 10월 3일 확인 당시 좋아요 6.8만 개와 댓글 114개였습니다. 요즘은 #펄러비즈 #컬러비즈 #perlerbeads #アイロンビーズ #拼豆처럼 한국어, 영어, 일본어, 중국어로 같은 대상을 한 번씩 적습니다.

로즈유 @rozeyu_, 팔로워 4.33만 명. 먹방 ASMR 계정입니다. 2025년 10월 13일 마라탕 영상에는 #마라탕 #malatang #muckbang #먹방 #eating #spicyfood #asmr #foodie 등 13개의 태그가 붙어 있고, 확인 당시 좋아요 3.4만 개였습니다. 그해 가을 게시물 25건은 평균 15개의 태그를 달았고 중앙값은 5,908개였습니다. 2026년 2~4월에는 태그 5개로 10건을 올렸고 중앙값은 10,162개였습니다. 2026년 8월 2일 치즈불닭 영상은 #불닭 #불닭볶음면 #buldak #치즈불닭 #eating 다섯 개만 달고 좋아요 5.7만 개를 받았습니다. 팔로워는 8월 5일 37,347명, 8월 24일 38,827명이었고 10월 3일에는 4.33만 명이었습니다.

반대 사례도 있습니다. 한식 레시피 계정 추추의 한끼식사 @chuchu__cook(팔로워 25.8만 명)은 평균 7.5개에서 5개로 줄였고, 중앙값은 3,972개에서 3,083개로 줄었습니다. 다만 비교한 가을에는 김장김치 레시피(좋아요 1만 개, 댓글 253개)처럼 철 따라 반응이 큰 게시물이 몰려 있었습니다. 태그 수보다 계절 메뉴의 영향이 클 수 있습니다.

틱톡 해시태그: 한글 태그는 통하고 #추천은 통하지 않습니다

한국어 캡션 계정이 다는 태그의 65%(인스타그램)와 54%(틱톡)가 한글입니다. 게시물 단위로 보면 인스타그램은 한글 태그만 쓴 게시물이 44%, 한글과 영어를 섞은 게시물이 44%, 영어 태그만 쓴 게시물이 12%였습니다.

틱톡에서 한글 태그만 단 영상은 태그 없는 영상보다 조회수가 1.13배였습니다(207개 계정). 영어 태그만 단 영상은 1.04배로 태그 없는 영상과 구분되지 않았습니다(86개 계정). 한국어 영상을 보는 사람은 한국어로 검색하고, 틱톡도 한글 태그로 영상의 주제를 읽는 것으로 보입니다. 인스타그램에서는 언어 차이가 뚜렷하지 않았습니다. 영어 태그만 단 게시물이 좋아요+댓글은 1.08배였지만 릴스 조회수는 0.86배였고, 한글 태그만 단 게시물은 각각 1.01배, 1.06배였습니다.

틱톡의 '추천에 뜨게 해 달라'는 태그는 효과가 없었습니다. 한국어 캡션 틱톡 계정 199곳이 #추천, #추천떠라, #추천뜨게해주세요, #떡상 같은 태그를 쓰고, 태그를 단 영상의 10.4%에 이런 태그가 붙어 있습니다. 같은 계정에서 태그 개수가 같고 이런 태그만 없는 영상과 비교하면 조회수는 0.91배였습니다(90개 계정). #fyp, #foryou, #viral 계열은 322곳이 쓰고 태그를 단 영상의 21%에 붙어 있지만 조회수는 1.01배였습니다. 둘 다 태그 한 칸을 쓰고 얻는 것이 없습니다.

이루징 @eazy_aaan, 틱톡 팔로워 26.2만 명. 브이로그와 먹방을 올리는 계정입니다. 2026년 5월 11일부터 8월 17일 사이 영상 66개 중 50개에 #추천을 달았습니다. #추천을 단 영상의 조회수 중앙값은 112,950회, 달지 않은 16개는 172,300회였습니다. 같은 기간 조회수가 가장 높았던 영상(210만 회)은 #배달앱추천 #배달의민족 #배민처럼 대상을 적은 태그를 달았는데, 틱톡 화면에서 유료 파트너십 표시가 붙은 광고 영상이라 비교에서는 뺐습니다.

조회수를 올린 한국어 태그, 내린 태그

어떤 태그가 붙은 게시물과, 같은 계정에서 태그 개수는 같지만 그 태그가 없는 게시물의 조회수를 비교했습니다. 비교할 수 있는 계정이 10곳 이상인 태그만 넣었습니다. 틱톡은 영상 조회수, 인스타그램은 릴스 조회수입니다.

규칙이 하나 보입니다. 조회수가 오른 태그는 영상에 나오는 대상을 그대로 적은 말입니다. 음식 이름(#불닭 #마라탕 #라면 #엽떡), 가게 이름(#다이소), 아이돌 그룹 이름, 참여형 형식(#챌린지)입니다. 조회수가 내린 태그는 어떤 게시물에나 붙일 수 있는 넓은 말입니다. #일상 #브이로그 #vlog #ootd #reels #추천이 여기에 들어갑니다. 쇼핑 행사 태그는 엇갈렸습니다. #올영추천템은 틱톡에서 0.58배, #올영세일은 인스타 릴스에서 0.78배였지만 틱톡에서는 1.34배였습니다.

주의할 점이 있습니다. #마라탕 태그를 단 게시물은 마라탕 영상입니다. 배율이 높은 이유는 그 주제가 그 시기에 많이 보였기 때문일 수 있습니다. 표의 태그를 아무 영상에나 붙인다고 조회수가 오르지는 않습니다. 이 표에서 가져갈 것은 쓰는 방식입니다. 영상 속 대상의 이름을 사람들이 검색하는 말 그대로 적으세요. 계정 수가 10~33곳이라 태그 하나하나의 배율은 오차가 큽니다. 전체 목록은 CSV에 있습니다.

#맞팔 #선팔 #좋반 태그는 거의 사라졌습니다

'인스타 해시태그 추천' 검색 결과의 태그 모음에는 지금도 #맞팔 #선팔 #좋아요반사 #좋반 #먹팔이 들어 있습니다. 한국어 캡션 공개 계정 6,342곳(팔로워 1,000명 미만 540곳 포함)이 2025년 8월 15일 이후 올린 인스타그램 게시물 329,409건을 확인했더니, 이런 태그가 붙은 게시물은 64건, 0.02%였습니다. 쓴 계정은 22곳이었습니다.

너무 드물어서 효과를 잴 수 없었습니다. 분명한 것은 Virev가 읽는 한국 크리에이터 사이에서 이 태그가 거의 쓰이지 않는다는 점입니다.

#광고 #협찬: 첫 번째 태그 자리를 차지하고, 반응은 줄어듭니다

한국 인스타그램 게시물의 8.1%에 #광고가, 6.0%에 #협찬이나 #제품제공이 붙어 있었습니다. #광고를 한 번이라도 쓴 크리에이터는 880명입니다. 공정거래위원회의 경제적 이해관계 표시 안내서는 해시태그로 표시할 때 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 넣으라고 합니다. 실제로 #광고 게시물의 97.8%(인스타그램)와 88%(틱톡)가 #광고를 첫 태그로 달았습니다. 인스타그램에서는 5칸 중 1칸이 #광고에 쓰이는 셈입니다.

같은 크리에이터의 평소 게시물 중앙값과 비교한 숫자입니다. #광고 릴스의 조회수는 평소의 0.69배, 틱톡 #광고 영상은 0.56배였습니다. 제품만 받았다고 밝힌 #협찬 게시물은 좋아요와 댓글이 거의 줄지 않았지만 조회수는 0.81배였습니다. 광고 게시물 전체를 다룬 인플루언서 광고 효과 분석에서도 광고 게시물은 평소의 0.69배였습니다.

나미냠의 2026년 8월 12일 비비고 왕교자 게시물은 #광고를 첫 태그로 달았고, 10월 3일 확인 당시 좋아요 845개와 댓글 23개였습니다. 8일 뒤에 올린 일반 펄러비즈 게시물은 좋아요 5,126개였습니다. 태그 하나보다 광고라는 내용 자체가 반응을 줄였다고 보는 편이 자연스럽습니다. #광고 표시를 빼는 것은 답이 될 수 없습니다. 표시 의무를 어기게 됩니다. 브랜드는 광고 게시물의 반응을 평소의 0.7배 안팎으로 잡고 계획하는 편이 현실적입니다.

팔로워가 많을수록 해시태그의 효과는 작습니다

틱톡에서 팔로워 10만 명 미만 계정은 태그를 단 영상이 1.2배 이상 잘 됐습니다. 10만 명이 넘으면 0.91배로 오히려 낮았습니다. 이미 팔로워가 많은 계정은 태그로 찾아오는 사람의 비중이 작습니다. 인스타그램은 모든 구간에서 차이가 작았습니다.

한국 인스타그램 계정의 25%는 게시물의 90% 이상을 태그 없이 올립니다. 틱톡은 11%입니다. 태그를 안 써도 크는 계정은 많습니다. 김주원 @joowon.unnie(팔로워 370만 명)은 홈트레이닝 영상을 올리는 계정으로, 소개글에는 #주원홈트 #다이어트를 적어 두었지만 우리 데이터의 게시물 82개 중 81개에 해시태그가 없습니다. 릴스 조회수 중앙값은 120,640회였고, 2026년 8월 17일 릴스 '태닝하다가도 돌탁댄스'는 태그 없이 좋아요 3,631개와 댓글 111개를 받았습니다. 팔로워는 8월 5일 3,767,054명에서 8월 23일 3,770,385명이 됐습니다.

팔로워 증가를 두 번 이상 측정한 인스타그램 계정 868곳을 보면, 늘 태그를 다는 계정(279곳)은 30일에 1.5%, 태그를 거의 안 다는 계정(237곳)은 0.7% 늘었습니다. 태그를 안 다는 쪽에 이미 큰 연예인 계정이 많아서, 이 차이를 태그 효과로 볼 수는 없습니다.

인스타·틱톡 해시태그 추천: 데이터로 본 사용법

크리에이터라면

• 틱톡에는 태그를 다세요. 1~3개가 가장 좋았습니다(1.16배). 한글로, 영상에 나오는 대상의 이름을 적으세요. #마라탕 #다이소 #간단요리처럼요.
• #추천 #추천떠라 #fyp #viral은 빼세요. 한 칸을 쓰고 얻는 것이 없었습니다(0.91배, 1.01배).
• 인스타그램에서는 태그 수에 시간을 쓰지 마세요. 5개 제한 이후 태그를 절반으로 줄인 계정도 반응이 줄지 않았습니다. 1~3개면 충분합니다.
• #일상 #브이로그 #ootd처럼 넓은 말보다 구체적인 말이 낫습니다. #맞팔 #선팔은 한국 크리에이터가 이미 거의 쓰지 않습니다.
• 광고라면 #광고를 첫 태그로 다세요. 공정위 안내서의 원칙이고, 대부분의 크리에이터가 이미 그렇게 합니다.
• 업로드 시간도 같은 방식으로 분석한 틱톡·인스타 업로드 시간 분석이 있습니다.

브랜드·대행사라면

• 해시태그 검색만으로 크리에이터를 찾지 마세요. 한국 인스타그램 계정의 4분의 1은 태그를 거의 쓰지 않습니다. Virev 크리에이터 검색은 게시물 내용으로 크리에이터를 찾기 때문에 태그를 안 쓰는 계정도 나옵니다.
• 브리프에는 캠페인 태그 하나와 제품 이름 태그 하나면 됩니다. 인스타그램에서는 #광고가 이미 한 칸을 씁니다.
• 광고 게시물의 반응은 평소보다 낮게 잡으세요. 인스타그램 0.7~0.8배, 틱톡은 그보다 낮습니다. 한국 크리에이터 2,965명의 참여율과 비용은 한국 인플루언서 마케팅 데이터에 있습니다.
• 크리에이터 한 명의 평소 반응은 인스타그램 참여율 계산기와 틱톡 참여율 계산기로 확인할 수 있습니다.

조사 방법과 한계

• 계정: Virev 크롤러가 2026년 6월 이후에 읽은 팔로워 1,000명 이상의 공개 인스타그램, 틱톡 계정 가운데 측정 기간 캡션의 절반 이상에 한글이 있고 게시물이 6건 이상인 계정(인스타그램 5,539곳, 틱톡 1,333곳). 여기서 프로필 모델이 브랜드, 기업, 언론, 기관으로 분류한 계정과 계정 이름, 이름, 소개글, 카테고리로 본 매장, 병원, 공식 계정, 팬 계정을 뺐습니다. 남은 계정 가운데 일반 게시물이 6건 이상인 인스타그램 2,215곳, 틱톡 883곳을 분석했습니다.
• 게시물: 고정하지 않았고 좋아요 수가 보이며 읽은 시점에 3일 이상 지난 인스타그램 피드와 릴스, 틱톡 영상. 기간은 2025년 8월 17일부터 2026년 9월 26일입니다. 주요 비교에서는 유료 파트너십 라벨, #광고나 유료광고 같은 광고 표시, #협찬 #제품제공 #제작지원 같은 협찬 표시, 이벤트·경품 게시물을 뺐습니다.
• 반응: 인스타그램은 좋아요+댓글, 틱톡은 좋아요+댓글+공유. 조회수는 릴스 재생 수와 틱톡 재생 수.
• 비율: 계정마다 한 묶음의 중앙값을 태그 없는 게시물의 중앙값으로 나누고, 표에는 계정별 비율의 중앙값을 적었습니다. 주요 행의 95% 부트스트랩 구간은 CSV에 있습니다. 인스타그램 전체 1.03배는 1.00~1.07배, 틱톡 전체 1.18배는 1.09~1.30배입니다.
• 태그 인식: #과 그 뒤의 글자(한글, 영어, 숫자, 밑줄 등). 한국어 캡션 25건을 사람이 읽고 태그 수를 확인했더니 25건 모두 맞았습니다. 10월 3일에 브라우저로 사례 게시물 8건을 열어 본 결과도 태그 목록이 우리 데이터와 같았습니다.
• 남은 오차: 무작위로 뽑은 한국어 캡션 40건 가운데 10건 정도는 필터를 통과한 브랜드, 언론, 여행 정보 계정의 게시물이었습니다. 그래서 개인 크리에이터 신호가 있는 계정(인스타그램 1,165곳, 틱톡 435곳)만으로 모든 주요 결과를 다시 냈고, 결과는 몇 포인트 안에서 같았습니다(CSV의 korean_creators_strict 행).
• 틱톡 광고: 틱톡의 유료 파트너십 표시는 우리 데이터에 없어서, 캡션에 광고 표시가 없는 광고 영상은 일반 영상으로 들어갔습니다.
• #맞팔 계열 집계는 팔로워 수 제한 없이 한국어 캡션 계정 전체를 대상으로 다시 셌습니다. 팔로워가 아주 적은 개인 계정은 Virev가 거의 읽지 않으므로, 그런 계정에서 이 태그가 얼마나 쓰이는지는 이 데이터로 알 수 없습니다.
• 관찰 연구입니다. 같은 계정 안에서 비교해 계정의 크기와 분야 차이는 지웠지만, 게시물마다 다른 주제와 공들인 정도는 지우지 못했습니다. 인스타그램 5개 제한 전후 비교가 그 한계를 일부 보완합니다.

데이터 다운로드

모든 표와 그래프의 숫자를 CSV 하나에 담았습니다: hashtag-study-korea-2026.csv. 묶음별 계정 수와 게시물 수, 계정별 비율의 중앙값과 95% 구간, 비율이 1을 넘은 계정의 비율이 있고, 월별 태그 사용, 5개 제한 전후 비교, #광고와 #협찬, 태그별 조회수 배율도 들어 있습니다. 전 세계 3,530만 건을 분석한 영문판은 Do hashtags still work?, 일본판은 インスタのハッシュタグは効く？에 있습니다. 인용할 때는 "Virev, 2026년 10월"과 이 페이지 주소를 적어 주세요.