인플루언서 수입 2026: 협찬 받는 인스타 크리에이터 연 $3,900, 83%는 0원

인플루언서 대부분은 협찬으로 버는 돈이 없습니다. 인스타그램 크리에이터 49,185명이 약 1년 동안 올린 협찬 게시물을 모두 세고, 게시물마다 그 크리에이터의 팔로워 수에 맞는 공개 단가를 매겼습니다. 83%는 협찬 게시물이 하나도 없었습니다. 협찬이 있는 8,201명은 1년에 중앙값 4건의 협찬 게시물을 올렸고, 공개 단가로 계산하면 1년에 약 $3,900입니다. 협찬이 있는 크리에이터 중 상위 1%는 1년에 $253,000부터 시작합니다.

이 금액은 공개 게시물과 공개 단가로 낸 추정치이고, 실제 지급 기록이 아닙니다. 어떤 크리에이터가 실제로 얼마를 받았는지는 모릅니다. 가장 낮은 단가표와 가장 높은 단가표로 다시 계산하면 같은 중앙값이 $1,400에서 $9,800 사이로 움직입니다. 그래서 $3,900는 넓은 범위의 가운데 값으로 봐 주세요. 스토리, 유튜브, 제휴 판매, 크리에이터 자신의 상품 매출은 들어 있지 않습니다.

"인플루언서 수입"을 검색하면 나오는 글들은 팔로워 구간별 게시물 1건 단가를 보여 주고, 크리스티아누 호날두나 MrBeast의 수입을 덧붙인 뒤 계산기로 보냅니다. 크리에이터가 1년에 유료 게시물을 몇 건 올리는지 센 글은 없습니다. 그래서 1년 수입이 얼마가 되는지, 한 푼도 못 버는 크리에이터가 얼마나 되는지 말하지 못합니다. 이 글은 그 건수를 셌습니다.

인플루언서는 1년에 얼마를 벌까? 전체 분포

크리에이터마다 중앙값 7개월 치 게시물을 읽고, 그중 협찬 게시물을 세서 1년 기준으로 환산했습니다. 6개월에 협찬 게시물이 2건이면 1년에 4건으로 셉니다. 협찬 게시물 1건에는 그 크리에이터의 팔로워 수에 맞는 공개 단가를 매겼습니다. 팔로워 4,000명이면 $107, 150만 명이면 $12,900입니다. 무료 인스타그램 수익 계산기는 같은 공개 단가를 계정 하나에 적용하고, 그 계정의 실제 릴스 조회수도 함께 보여 줍니다.

첫 번째 열은 "팔로워 1,000명 이상인 크리에이터가 협찬 게시물로 얼마를 버는가"에 대한 답입니다. 대부분은 0원입니다. 90번째 백분위부터 올라가야 1년에 $2,000를 넘습니다. 49,185명 중 816명, 1.7%가 $50,000를 넘고, 0.75%가 $100,000를 넘습니다.

협찬을 받는 크리에이터 중 3분의 1은 1년에 협찬 게시물을 3~5건, 또 4분의 1은 1~2건 올립니다. 한 달에 두 건꼴인 1년 24건 이상은 8%뿐입니다. 협찬이 있는 크리에이터의 중앙값을 보면 게시물 22건 중 1건이 협찬입니다.

돈은 소수에게 몰려 있습니다. 인스타그램 크리에이터 상위 1%가 전체 추정 협찬 수입의 54%를, 상위 5%가 90%를 가져갑니다. 나머지 90%의 크리에이터가 나눠 갖는 몫은 1.5%입니다. 틱톡에서는 상위 1%가 73%를 가져갑니다.

인스타 인플루언서 수입, 팔로워 수에 따라 얼마나 다를까?

크리에이터 규모와 상관없이 협찬 게시물 수는 비슷합니다. 1년에 중앙값 3~5건입니다. 규모에 따라 달라지는 것은 협찬을 받는 크리에이터의 비율과 게시물 1건의 단가입니다.

마지막 세 열은 협찬이 하나 이상 있는 크리에이터만 셌습니다. 협찬을 받는 나노 크리에이터는 협찬으로 1년에 약 $300를 법니다. 마이크로 크리에이터는 약 $2,400입니다. 협찬 게시물이 제대로 된 수입이 되는 것은 팔로워 10만 명 무렵부터입니다. 협찬을 받는 미드 구간 크리에이터의 5분의 1이 1년에 $50,000를 넘고, 팔로워 100만 명 이상에서는 60%가 넘습니다.

틱톡 인플루언서는 얼마를 벌까?

틱톡에서는 협찬을 공개하는 크리에이터가 더 적습니다. 틱톡 크리에이터 46,620명 중 협찬 영상이 있는 사람은 4.8%로, 인스타그램의 16.7%보다 적습니다. 협찬 영상이 있는 크리에이터는 1년에 중앙값 3.6건을 올렸습니다. 무료 틱톡 수익 계산기는 계정 하나의 실제 조회수 중앙값과 참여도로 협찬 영상 1건의 값을 계산합니다.

같은 구간끼리 비교하면 협찬을 받는 틱톡 크리에이터는 인스타그램 크리에이터보다 적게 법니다. 큰 계정의 틱톡 공개 단가가 더 낮고, 틱톡 크리에이터가 협찬 영상을 더 적게 올리기 때문입니다. 모든 구간을 합치면 협찬을 받는 틱톡 크리에이터의 연 수입 중앙값은 $11,142로 인스타그램보다 높습니다. 협찬을 공개하는 틱톡 크리에이터가 더 큰 계정이라서 생긴 차이입니다. 이들 중 4분의 1은 팔로워가 100만 명이 넘습니다.

두 가지는 빼고 셌습니다. 틱톡 자체의 Creator Rewards 지급액은 브랜드 협찬이 아니어서 넣지 않았습니다. 틱톡 캡션에 자주 붙는 #PaidPartnership은 틱톡 LIVE 장려 프로그램 표시인 경우가 많아서 브랜드 협찬이 아닙니다. 이 태그는 협찬 게시물 참여율 연구와 같은 방식으로 뺐습니다.

크리에이터 6명, 게시물 하나하나 세어 보기

이 6명은 거의 1년 내내 우리 데이터에 있었기 때문에, 환산하지 않고 실제 건수를 셌습니다. 2026년 10월 3일에 인스타그램에서 각자의 프로필과 협찬 게시물 하나씩을 확인했습니다. 금액은 팔로워 수에 맞는 공개 단가이고, 누구도 우리에게 실제 단가를 알려 주지 않았습니다.

올림픽 다이빙 챔피언 톰 데일리(@tomdaley, 팔로워 400만 명)는 우리가 읽은 11개월 동안 협찬 게시물 15건을 올렸고, 그중 12건에 인스타그램 유료 파트너십 라벨이 붙어 있었습니다. Rimmel London 마스카라와 컨실러, 뜨개질 도구를 가득 실은 르노 5, Air Wick, 영국 국가대표팀(Team GB)과 함께한 Quaker Oats, Tesco Mobile, Bupa, Movember 캠페인입니다. 그의 규모에 맞는 단가표 가격 $22,700로 1년을 환산하면 $375,000입니다. 협찬 릴스 조회수 중앙값은 29만 회로 평소 62.7만 회의 절반도 안 됐습니다. 조회수 1,000회당 $22로 계산하면 $106,000입니다.

집과 인테리어를 올리는 영국 커플 Josh & Matt(@joshandmatt, 300만 명)는 1년에 협찬 게시물 34건을 올렸고, 33건에 라벨이 있었습니다. 힐튼, 마리메꼬, 라로슈포제, 포르쉐, Reece Bathrooms 협찬입니다. 단가표 가격으로 $612,000입니다.

치킨 숍 데이트(Chicken Shop Date) 진행자 아멜리아 디몰든버그(@ameliadimz, 300만 명)는 협찬 게시물 24건을 올렸습니다. 대부분은 포뮬러 1 드라이버들이 그녀에게 운전을 가르치는 시리즈 Passenger Princess로, "in paid partnership between @dimzinc and @f1"로 만든 영상입니다. 단가표 가격으로는 $475,000입니다. 그녀의 협찬 릴스 조회수 중앙값은 470만 회로 평소 320만 회보다 많아서, 조회수로 계산하면 250만 달러입니다. 협찬 게시물이 평소 게시물보다 잘되는 크리에이터는 단가표가 실제보다 낮게 잡습니다.

미국 음식 크리에이터 미시카 머피(@mishkamakesfood, 47.4만 명)는 Authentic Royal 바스마티 쌀, Président 치즈, FAGE 같은 브랜드의 협찬 레시피 릴스 28건을 올렸습니다. 단가표 가격으로 $237,000입니다.

펜실베이니아 가족 당일 여행을 올리는 케이티(@scrantonmom, 4.4만 명)는 Kalahari Resorts, Sheetz, Dorney Park, PA Preferred 협찬 게시물 33건을 올렸고, 모두 라벨이 있었습니다. 단가표 가격 $749로 계산하면 $24,700입니다. 협찬 릴스 조회수 중앙값은 6,100회라서 조회수로 계산하면 $4,400입니다.

호주의 음식 크리에이터 이지 크로(@platedbyissy, 2,936명)는 1년에 라벨이 붙은 협찬 게시물 25건을 올렸습니다. 11건은 Pizzini Wines, 나머지는 Harris Farm Markets, Sur Direct 등의 협찬입니다. 그녀 규모의 단가표 가격 $78로 계산하면, 1년 동안 꾸준히 협찬을 해도 약 $2,000입니다. 나노 구간은 이렇습니다. 협찬은 꾸준하지만 수입은 작습니다.

카테고리별 수입

카테고리의 수입은 두 숫자로 정해집니다. 크리에이터 중 몇 명이 협찬을 받는지, 그리고 계정이 얼마나 큰지입니다. 음식, 육아, 집, 패션 크리에이터가 협찬을 가장 자주 받습니다. 29%에서 39%입니다. 코미디 크리에이터는 협찬을 받는 크리에이터 1인당 수입이 두 번째로 높은데, 주로 계정이 커서입니다. 팔로워 중앙값이 127,000명입니다. 음악과 예술 크리에이터는 협찬 게시물이 드뭅니다. 각각 4%와 5%입니다.

국가별 수입

한국 크리에이터가 눈에 띕니다. 절반이 협찬을 받고, 협찬을 받는 크리에이터는 1년에 중앙값 13건의 협찬 게시물을 올립니다. 다른 나라의 세 배입니다. 공정거래위원회가 유료 게시물에 표시를 하도록 요구하고, 거의 항상 #광고로 표시하기 때문에 한국의 협찬은 세기 쉽습니다. 한국의 단가표는 우리가 찾은 것 중 가장 낮기도 합니다(한국 인플루언서 단가 참고). 그래서 한국 단가로 계산하면 이 크리에이터들의 수입은 글로벌 단가표 기준보다 적습니다. 브라질과 인도가 높게 나온 것은 그 나라에서 협찬을 받는 크리에이터의 계정이 더 크기 때문입니다. 여기 있는 모든 나라는 하나의 글로벌 단가표로 계산했습니다. 현지 단가를 쓰면 달러 금액은 바뀌지만 건수는 그대로입니다.

$3,900는 얼마나 정확할까?

가장 큰 오차는 단가에서 나옵니다. 같은 구간이라도 공개 단가표끼리 최대 50배 차이가 나고, 우리는 가운데 값을 씁니다. 가장 낮은 단가표로 계산하면 협찬이 있는 크리에이터의 중앙값은 1년에 $1,400, 가장 높은 단가표로는 $9,800입니다. 크리에이터마다 본인 협찬 게시물 조회수에 1,000회당 $22를 곱하면 $2,200가 나옵니다. $22는 조회수 기준 계약이 주는 금액의 가운데 값입니다. 실제로 받는 금액은 단가표보다 낮은 경우가 많습니다. Collabstr는 자사 마켓플레이스에서 이뤄진 협업 21,000건 중 80% 가까이가 $300 미만이었다고 밝혔습니다.

건수에서 나오는 오차는 더 작고, 양쪽 방향으로 작용합니다.

• 우리가 놓친 협찬이 있습니다. 하루 뒤 사라지는 스토리는 데이터에 없는데, 많은 협찬 계약에 스토리가 들어갑니다. 협찬을 표시하지 않는 크리에이터도 있습니다. 협찬 게시물 연구에서 직접 확인했을 때 일반 게시물 100건 중 5~8건이 표시 없는 브랜드 홍보로 보였습니다. 둘 다 실제 수입을 더 높게 만듭니다.
• 유료 협찬이 아닌 게시물을 몇 건 세기도 합니다. 푸에르토리코를 뜻하는 #pr, #ad를 붙인 선물받은 제품, 광고에 대한 농담 같은 것입니다. 직접 확인한 결과 캡션 태그 게시물의 약 8%가 잘못 잡힌 것이었습니다. 이를 빼면 우리 숫자는 몇 % 내려갑니다.
• 크리에이터마다 건수를 12개월로 환산했습니다. 1년 내내 읽은 인스타그램 크리에이터 14,023명으로 확인해 보니, 마지막 120일을 1년으로 환산하면 실제보다 협찬 게시물이 13% 많게 나왔습니다. 1년 내내 읽은 크리에이터는 나머지보다 게시물을 덜 자주 올리기 때문에, 이들의 중앙값 $2,000는 낮게 잡힌 추정치입니다.
• 마켓플레이스 제휴 게시물은 뺐습니다. #ad나 #publi가 붙은 인스타그램 게시물 2,581건과 틱톡 게시물 1,920건이 SHEIN, Temu, Shopee, Mercado Livre 쿠폰 게시물이었습니다. 이런 게시물은 수수료나 무료 제품으로 보상합니다. 단가표 가격으로 세면 크리에이터가 받지 않는 수입이 더해집니다.

모두 합치면, 협찬을 받는 인스타그램 크리에이터의 중앙값은 협찬 피드 게시물과 릴스로 1년에 $2,000에서 $10,000 사이를 벌 가능성이 높고, 우리의 중심 추정치는 $3,900입니다.

이 숫자가 말해 주는 것

크리에이터라면

• 팔로워만으로는 협찬이 오지 않습니다. 팔로워 1만~10만 명 크리에이터의 79%는 조사 기간에 협찬 게시물이 없었습니다.
• 협찬을 받는 크리에이터는 1년에 4건을 올리고, 1년에 $50,000를 넘게 버는 크리에이터는 중앙값 18건을 올립니다.
• 단가는 조회수로 정하세요. 팔로워 수에 맞는 단가표 가격은 출발점일 뿐입니다. 인플루언서 단가 연구에서 공개 단가가 조회수 1,000회당 얼마인지 볼 수 있고, 인스타그램 참여율 계산기와 틱톡 참여율 계산기로 내 게시물의 중앙값을 확인할 수 있습니다.
• 협찬 게시물과 그 성과를 기록해 두세요. 브랜드가 확인합니다. 협찬 게시물 참여율 연구에서 협찬 게시물은 같은 크리에이터의 일반 게시물보다 좋아요와 댓글을 0.69배 받았습니다.

브랜드라면

• 대부분의 크리에이터는 유료 게시물을 한 번도 올린 적이 없습니다. 팔로워 10만 명 계정 사이에서도 브랜드 협찬 경험이 있는 크리에이터는 소수이고, 그 경험은 피드에서 보입니다.
• Virev 크리에이터 검색은 크리에이터마다 최근 게시물과 조회수를 보여 줍니다. 제안을 보내기 전에 누가 협찬 게시물을 올렸고 그 게시물이 어땠는지 볼 수 있습니다.
• 검토용으로 크리에이터의 지난 게시물을 저장해 두려면 인스타그램 다운로더로 공개 게시물이나 릴스를 저장할 수 있습니다.

조사 방법

• 데이터는 Virev가 공개 인스타그램과 틱톡을 수집한 것으로, 2026년 10월 2일 운영 데이터베이스에서 읽기 전용으로 내보냈습니다.
• 대상은 2026년 8월 18일부터 10월 1일 사이에 읽은 팔로워 1,000명 이상 계정 중 Virev 프로필 모델이 개인 크리에이터로 분류한 계정이고, 게시물은 2025년 8월부터 2026년 9월까지입니다.
• 크리에이터는 데이터에 게시물이 6건 이상 있고 게시물 기간이 60일 이상이어야 합니다.
• 각 크리에이터의 게시물은 최신부터 거꾸로 읽었고, 게시물 사이 공백이 60일을 넘으면서 그 크리에이터의 평소 간격보다 8배 넘게 길면 그 공백에서 멈췄습니다.
• 크리에이터를 읽은 기간의 중앙값은 인스타그램 223일, 틱톡 151일이었습니다.
• 인스타그램에서 협찬 게시물은 유료 파트너십 라벨(협찬 게시물의 69%)이 있거나 캡션에 #ad, #sponsored, #paidpartnership, #publi, #publicidad, #werbung, #anzeige, #광고, #広告, #PR 같은 광고 태그가 있는 게시물입니다.
• 틱톡에서는 캡션 태그만 봤고, 틱톡 LIVE 프로그램 태그는 뺐습니다.
• 경품 이벤트, 마켓플레이스 쿠폰 게시물, 고정 게시물은 뺐습니다.
• 연간 건수는 읽은 기간의 협찬 게시물 수에 365를 곱하고 읽은 일수로 나눈 값입니다.
• 단가는 인플루언서 단가 연구의 인스타그램 56개, 틱톡 37개 가격대에서 가져온 팔로워 수별 공개 단가입니다.
• 단가는 구간마다 하한 중앙값과 상한 중앙값을 쓰고, 크리에이터의 위치는 팔로워 수를 로그 눈금으로 놓고 그 구간 안에서 정했습니다.
• 모든 형식에 피드 단가를 썼습니다.
• 수입은 연간 건수에 단가를 곱한 값이고, 공개된 협찬 피드 게시물과 릴스만 포함합니다.

이 표본에서 무작위로 뽑은 게시물의 캡션 전체를 사람이 읽고 직접 확인했습니다.

데이터 내려받기

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