인플루언서 광고 표시 통계 2026: 할인 코드 게시물의 79%에 광고 표시가 없습니다

크리에이터가 할인 코드를 공유한 인스타그램 게시물의 79%에는 광고 표시가 없습니다. 팔로워 1,000명 이상 크리에이터 45,752명이 2026년 5월부터 9월까지 올린 인스타그램 게시물 210만 개를 읽고, "ANNA15 코드로 15% 할인"처럼 코드를 주는 게시물 18,624개(크리에이터 4,910명)를 찾았습니다. 그중 10.7%는 인스타그램 유료 파트너십 표시를 썼고, 10.5%는 캡션에 #ad, Anzeige, publi 같은 광고 단어를 썼습니다. 나머지 78.9%는 둘 다 없었고, 72.2%는 gifted, affiliate, partner 같은 태그도 없었습니다.

할인 코드는 크리에이터가 브랜드를 위해 판매한다는 가장 분명한 공개 신호입니다. 코드는 크리에이터 개인의 것이고 판매를 크리에이터에게 연결하며, 코드 게시물 100개를 직접 확인했을 때 92개가 다른 브랜드의 코드였습니다. 영국 광고표준위원회(ASA)는 "개인 할인 코드만 쓰는 것"을 광고 표시로 인정하지 않는 사례로 꼽습니다. ASA는 게시물이 광고일 가능성이 높다는 신호 중 첫 번째로 개인 할인 코드를 꼽습니다.

이 질문에 상위로 나오는 다른 연구는 다른 것을 잽니다. CEPR에 실린 Ershov, He, Seiler의 칼럼은 2014~2021년 미국 브랜드 268개에 관한 트윗 1억 개를 텍스트 분류기로 분석해 협찬 게시물의 약 95%가 표시되지 않았다고 봅니다. ASA는 영국 인플루언서 390명의 콘텐츠 5만 건으로 인스타그램과 틱톡 광고의 약 57%가 제대로 표시되었다고 추정합니다. 2024년 유럽연합 집행위원회 조사는 인플루언서 576명 중 20%가 매번 광고를 표시했다고 밝혔습니다. 이 연구는 할인 코드 게시물 한 종류를 2026년 여러 나라 크리에이터 4,910명에 걸쳐 세고, 광고 표시가 조회수를 줄이는지 확인합니다.

할인 코드 게시물의 79%에 광고 표시가 없습니다

코드 게시물을 가장 강한 표시 기준으로 나눴습니다.

광고 표시가 있는 코드 게시물 3,938개 중 28%는 인스타그램 표시만, 49%는 캡션 단어만, 22%는 둘 다 썼습니다. 인스타그램 자체 표시보다 캡션 단어를 쓴 게시물이 더 많았습니다.

코드 게시물의 6.6%는 #gifted, #affiliate, "in partnership with", #brandpartner 같은 약한 단어만 썼습니다. ASA는 gifted, affiliate, partner, collab 표시가 광고라는 사실을 알리지 못한다고 판단했습니다. 미국 연방거래위원회(FTC)는 트위터처럼 글자 수가 제한된 플랫폼에서 "AcmePartner" 같은 브랜드 해시태그를 선택지로 들기 때문에, FTC 기준으로 보면 표시 없는 비율은 72.2%와 78.9% 사이입니다. 78.9%는 ASA 기준으로 광고 표시가 없는 게시물, 72.2%는 아무 표시도 없는 게시물로 읽으면 됩니다.

다섯 달 동안 이 비율은 거의 변하지 않았습니다. 2026년 5월부터 9월까지 매달 78.5~79.4%였습니다.

할인 코드는 드물지 않습니다. 표본 크리에이터의 10.7%가 다섯 달 동안 코드를 한 번 이상 공유했고, 전체 게시물의 0.89%에 코드가 있었습니다. 유료 파트너십 표시가 있는 게시물 중 11.0%에도 코드가 있었습니다.

작은 크리에이터일수록 코드 게시물에 표시를 덜 합니다

팔로워 1,000~1만 명 크리에이터는 코드 게시물의 90.4%에 표시를 하지 않았습니다. 팔로워 5만 명 이상부터는 71~74% 사이입니다. 100만 명 이상 크리에이터는 큰 구간 중 유료 파트너십 표시를 가장 적게 썼고(6.0%), #ad 같은 광고 단어는 더 자주 썼습니다(22.5%).

수수료를 받지 않았어도 코드에는 표시가 필요합니다. FTC는 크리에이터가 브랜드와 "실질적 관계"가 있을 때 표시를 요구하고, 무료나 할인 제품도 여기에 들어갑니다. ASA는 개인 할인 코드를 광고일 가능성이 높다는 신호로 봅니다.

독일 크리에이터가 가장 많이, 미국 크리에이터가 가장 적게 표시합니다

Virev 크리에이터 프로필로 코드 게시물 12,848개의 국가를 알 수 있습니다. 코드 게시물이 200개 이상인 국가:

독일 크리에이터는 코드 게시물의 72.8%에 표시했고, 거의 모두 인스타그램 표시(8.2%)가 아니라 캡션의 "Anzeige"나 "Werbung"(69.9%)이었습니다. Bertaglia 등의 연구도 독일 크리에이터는 표시한 게시물의 약 80%에 키워드를 쓴다는 같은 습관을 찾았고, 이를 독일의 엄격한 집행과 연결합니다. 영국 크리에이터는 38.7%에 표시했고, 대부분 ASA가 권하는 #ad나 "AD |"였습니다.

미국 크리에이터는 코드 게시물의 12.6%에 표시했습니다. 미국 코드 게시물의 78.5%에는 표시나 협찬 단어가 전혀 없었고, 9.0%는 "affiliate"나 브랜드 파트너 해시태그 같은 약한 단어만 썼습니다. FTC는 글자 수가 제한된 플랫폼에서 브랜드 파트너 태그를 선택지로 들고, ASA는 둘 다 인정하지 않습니다. 두 번째로 큰 브라질은 24.9%에 표시했고, 대부분 publi나 #publicidade였습니다.

독일 행은 크리에이터 85명에서 나왔습니다. 가장 활동이 많은 5명이 독일 코드 게시물의 41%를 올렸고, 이들을 빼도 72.9%입니다. 미국, 브라질, 영국 행은 각각 크리에이터 266~1,037명입니다.

크리에이터 분야별 표시

Virev 크리에이터 프로필은 표본의 모든 크리에이터에 분야를 줍니다. 코드 게시물이 200개 이상인 분야:

피트니스·스포츠 크리에이터가 코드를 가장 많이 공유했고(크리에이터 645명, 게시물 3,801개) 그중 9.3%에 표시했습니다. 운동 캡션 끝에 보충제나 운동복 브랜드와 "code 이름"을 붙이는 게시물이 많습니다. 자동차 크리에이터는 4.4%에 표시했고, 부품 업체 목록에 업체마다 코드를 붙이는 경우가 많았습니다. 육아와 여행 크리에이터가 가장 많이 표시했습니다(36.2%, 32.9%). 어느 분야에도 맞지 않는 코드 게시물 1,551개는 12.3%에 표시했고 표에는 없습니다.

릴스가 사진보다 표시를 더 자주 합니다

코드 게시물의 75%가 릴스였고, 릴스가 가장 자주 표시했습니다. 코드가 있는 사진 한 장 게시물은 4.2%만 광고 표시가 있었습니다.

코드를 공유하는 크리에이터 대부분은 한 번도 표시하지 않습니다

코드 게시물이 있는 크리에이터 4,910명 중 69.7%는 다섯 달 동안 코드 게시물에 한 번도 표시하지 않았고, 14.5%는 모두 표시했습니다. 코드 게시물이 3개 이상인 크리에이터 1,697명 중 55.7%는 한 번도 표시하지 않았고 7.8%는 매번 표시했습니다. 나머지는 어떤 코드 게시물에는 표시하고 어떤 게시물에는 하지 않았습니다. 그런 크리에이터 776명 중 317명은 같은 코드를 한 번은 표시와 함께, 한 번은 표시 없이 올렸습니다.

광고 표시는 코드 게시물의 조회수를 줄이지 않습니다

표시한 게시물을 인스타그램이 덜 보여 준다고 생각해 표시를 빼는 크리에이터가 있습니다. 코드가 있는 릴스를 같은 크리에이터가 같은 다섯 달 동안 올린, 코드도 표시도 없는 릴스의 중앙값과 비교했습니다. 그런 릴스가 5개 이상인 크리에이터 29,527명이 대상입니다.

코드 릴스는 표시 여부와 상관없이 평소 릴스보다 조회수가 조금 적습니다. 표시한 코드 릴스는 평소 조회수의 85%, 표시하지 않은 코드 릴스는 88%를 얻었습니다. 차이는 작고, 표시하는 크리에이터와 하지 않는 크리에이터가 섞여 있습니다. 더 깔끔한 비교는 두 종류를 모두 올린 크리에이터 649명입니다. 이들의 표시한 코드 릴스는 평소 조회수의 84%, 표시하지 않은 릴스는 86%를 얻었고, 51.6%의 크리에이터에서 표시한 릴스가 더 나았습니다. 동전 던지기에 가깝습니다.

2026년 2월 IMTB와 HypeAuditor의 영국 크리에이터 연구는 #ad가 있는 게시물의 좋아요와 댓글 중앙값이 더 높다고 밝혔습니다. Bertaglia 등은 협찬 게시물의 참여가 적지만, 표시를 해도 더 줄지는 않는다고 봤습니다. 우리 조회수 비교도 같은 방향입니다. 코드 게시물의 조회수가 적은 이유는 광고 표시가 아닙니다. 협찬 게시물의 참여는 협찬 게시물 참여 분석을 보세요.

이 결과로 할 일

브랜드와 에이전시

• 표시를 계약서에 적으세요. 코드 게시물의 78.9%에 표시가 없고, ASA는 브랜드와 에이전시도 광고가 분명히 표시되도록 해야 한다고 말합니다.
• 인스타그램 유료 파트너십 표시와 첫 줄의 "광고" 또는 "Ad"를 요청하세요. ASA는 둘 다 인정하고, 코드만으로는 표시가 아닙니다.
• 계약 전에 크리에이터의 최근 코드 게시물 몇 개를 확인하세요. 코드 게시물이 3개 이상인 크리에이터의 55.7%는 한 번도 표시하지 않았습니다.
• 도달을 위해 표시를 빼지 마세요. 같은 크리에이터의 표시한 코드 릴스와 표시하지 않은 코드 릴스의 조회수는 거의 같았습니다.

Virev 크리에이터 검색은 180M+ 크리에이터를 다룹니다. 크리에이터를 찾아 리스트에 저장하고, 브리프를 보내기 전에 최근 협찬 게시물을 읽어 보세요. 가입하면 분야, 국가, 규모로 크리에이터를 검색할 수 있습니다.

크리에이터

• 코드가 있는 게시물에는 모두 표시하세요. 제품을 무료로 받았어도 개인 코드는 상업적 링크입니다.
• 유료 파트너십 표시나 캡션 첫머리의 "광고"·"Ad"를 쓰세요. #gifted, #affiliate, #partner만으로는 ASA 기준에 맞지 않습니다.
• 표시 때문에 게시물이 묻힐까 걱정하지 마세요. 우리 데이터에서 표시한 코드 릴스는 평소 조회수의 84%, 표시하지 않은 코드 릴스는 86%를 얻었습니다.

이런 계약으로 크리에이터가 버는 금액은 인플루언서 수입을 보세요.

측정 방법과 한계

• 표본은 팔로워 1,000명 이상 크리에이터 45,752명이 2026년 5월 1일부터 9월 30일까지 올리고 Virev 크롤러가 2026년 10월에 캡션을 읽은 공개 인스타그램 피드 게시물과 릴스 2,101,910개입니다.
• 크리에이터는 Virev 크리에이터 프로필이 개인 크리에이터로 분류한 인스타그램 계정 중 계정 ID 해시로 고른 무작위 30%이며, 브랜드와 미디어 계정은 들어 있지 않습니다.
• Virev 크리에이터 프로필에는 다른 나라보다 미국, 브라질, 인도 크리에이터가 많고, 이 세 나라가 국가를 아는 코드 게시물의 56%를 차지하므로 전체 비율은 이 나라들 쪽으로 기웁니다.
• 스토리는 표본에 없고, ASA 모니터링에서는 인플루언서 콘텐츠 대부분(83%)이 스토리였으므로, 이 연구는 스토리에 대해 말하지 않습니다.
• 캡션에 코드 단어(code, promo code, coupon, cupom, código, Rabattcode 등)와 그 뒤에 코드 자체가 있으면 코드 게시물로 봅니다. 예를 들어 "code ANNA15"나 "cupom: MARIA10"입니다.
• 무작위 코드 게시물 100개를 직접 확인한 결과, 92개는 다른 브랜드의 코드, 7개는 크리에이터 자신의 가게, 강의, 행사 코드, 1개는 할인 코드가 아니었습니다.
• ASA는 자기 브랜드 게시물도 분명히 밝히기를 요구하므로, 자기 가게 게시물 7%도 집계에 남겼습니다.
• 코드 단어는 있지만 규칙이 건너뛴 게시물 100개를 직접 확인한 결과 35개에 실제 코드가 있었습니다. 주로 소문자 이름이나 장식 글꼴로 쓴 코드였고, 규칙은 코드 게시물 아홉 개 중 하나 정도를 놓칩니다. 그 35개 중 6개에 광고 표시가 있어, 찾은 게시물과 비슷한 비율이었습니다.
• 인스타그램 유료 파트너십 표시가 있거나 캡션에 광고 단어(#ad, Ad |, (ad), sponsored by, paid partnership, advertisement, Anzeige, Werbung, publi, publicidade, reklama, adv, collaboration commerciale, 광고, 협찬, PR과 흔한 변형)가 있으면 표시가 있는 게시물로 봅니다.
• 같은 코드 게시물 100개에서 광고 단어 규칙은 4개의 표시를 놓쳤고(Collaboration commerciale, "/anzeige", 줄 첫머리의 소문자 "ad", 이모지 뒤의 "ad."), 최종 집계 전에 네 개 모두 고쳤습니다.
• 두 번째 검토자가 최종 규칙으로 표시 없는 코드 게시물 100개를 더 확인해 놓친 표시 1개(이모지 바로 뒤의 "Anzeige|")를 찾았고, 규칙이 광고 단어만 있다고 본 게시물 60개에서는 잘못 잡은 표시가 없었습니다. 아래의 놓친 유료 파트너십 표시까지 합치면 실제로 광고 표시가 없는 비율은 78.9%보다 1~2포인트 낮고, 약 75~79%로 읽습니다.
• 유료 파트너십 표시는 10월에 읽은 인스타그램 자체 필드에서 가져왔습니다. 다른 크롤링에서 유료 파트너십으로 표시된 게시물 222개 중 이 필드에 표시가 있던 것은 200개였으므로, 표시 비율은 1포인트 정도 낮고 광고 표시 없는 비율은 최대 1포인트 높을 수 있습니다.
• #gifted, #affiliate, #partner, "in partnership with", 브랜드 파트너 해시태그만 있는 게시물은 광고 표시가 없는 것으로 셉니다. ASA가 이 단어들로는 부족하다고 판단하기 때문입니다. FTC는 브랜드 파트너 해시태그를 선택지로 들기 때문에, 이런 단어만 있는 6.6%는 따로 보고합니다.
• 팔로워는 크리에이터마다 가장 최근 수치이고, 분야와 국가는 언어 모델이 공개 프로필 글로 쓴 Virev 크리에이터 프로필에서 왔습니다.
• 표시 없는 게시물이 유료 계약의 증거는 아니므로, 이 연구는 그룹별 비율만 보고하고 크리에이터 이름은 밝히지 않습니다.
• 우리 크롤링은 틱톡 자체 광고 표시를 저장하지 않기 때문에 틱톡은 이 연구에 없습니다.
• 조회수 비교는 조회수가 있는 릴스와 코드도 표시도 없는 크리에이터의 릴스 중앙값을 씁니다. 조회수는 크롤러가 각 릴스에서 읽은 가장 높은 재생수이며, 게시물 나이는 서로 다릅니다.

협찬 게시물의 참여가 얼마나 적은지는 협찬 게시물 참여 분석을 보세요. 계약 전에 크리에이터를 확인하는 방법은 크리에이터의 협찬 이력 확인하기(영어)를 보세요.

데이터 받기

모든 표는 CSV 하나에 있습니다: influencer-ad-disclosure-2026.csv. 각 행은 한 표의 한 그룹(팔로워 구간, 국가, 분야, 게시물 형식 등)이고, 코드 게시물과 크리에이터 수, 유료 파트너십 표시, 광고 단어, 둘 중 하나, 둘 다 없음, 약한 단어만, 아무것도 없음의 비율이 들어 있습니다. 조회수 행에는 평소 릴스 대비 조회수 중앙값이 있습니다. "Virev, 2026년 11월"로 인용하고 이 페이지를 링크해 주세요.