美容系インフルエンサー一覧2026｜美容系インスタグラマー36人の反応率とPR投稿

日本で活動する美容系インフルエンサー36人を、スキンケア・成分解析、メイク・コスメ、ヘアケア・ネイル、韓国美容の4つに分けて紹介します。1人ごとに、フォロワー数、普段の投稿のエンゲージメント率、週の投稿数、直近12件に占めるPR投稿、普段の反応に近い投稿1件を載せました。Virevのクローラーが2026年8月29日から9月30日に読み込んだ日本語の美容クリエイター74人から選んでいます。

「美容系インフルエンサー」で上位に出るページは、有名人の名前とフォロワー数の一覧です。株式会社モカの50選はInstagramの1位に渡辺直美さん（984万人）を置き、Find Modelの30選とメディアレーダーの一覧も、フォロワー数と得意ジャンルの紹介が中心です。トライアスのランキングはエンゲージメント率も載せていますが、フォロワー数の上位10のうち5つが美的、VOCE、EMME、C CHANNEL、shabonといったメディアのアカウントです。どのページも、美容クリエイターの普段の投稿にどれだけ反応が付くか、PR投稿がどのくらい多いか、PR投稿の反応が普段と比べてどうかを書いていません。このページでは、その3つを測りました。

• 日本の美容クリエイターの普段の投稿の反応率は、ほかのジャンルの日本のクリエイターの3分の1から5分の1です。フォロワー1万〜10万人では0.50%対2.51%でした。
• 投稿に占めるPRの割合は35%で、ほかのジャンルの4.6%の8倍近くです。74人のうち23人は、直近12件の半分以上がPR投稿でした。
• PR投稿は普段の0.56倍の反応でした。タイアップ投稿の表示と#PRの両方を付けた投稿は0.47倍、Qoo10やメガ割に触れたPR投稿は0.49倍です。
• #PRなどの表記がある投稿265件のうち、キャプションの最初の30文字以内に表記があったのは6件でした。134件は、キャプションの400文字より後ろにしかありませんでした。

数字の読み方

• 普段の反応率は、直近12件の投稿のうち、いいね＋コメントが真ん中の投稿の値をフォロワー数で割ったものです。1本のリールがバズると平均値は大きく上がり、PR投稿の見込みとずれるので、中央値の投稿を使っています。
• 週の投稿は、直近12件の投稿の間隔から出した1週間あたりの投稿数です。
• 直近のPRは、直近12件のうち、Instagramのタイアップ投稿の表示か、キャプションの#PR、【PR】、(PR)、#プロモーション、#提供、提供:、#広告、#adなどがある投稿の数です。
• 普段に近い投稿は、そのクリエイターの中央値に近い投稿へのリンクです。投稿日と、Virevが8月29日から9月30日に読んだいいね数を載せています。
• フォロワーの層は、ナノが1,000〜1万人、マイクロが1万〜10万人、ミドルが10万〜50万人です。日本語の美容クリエイター74人の中央値は、ナノ1.52%（9人）、マイクロ0.50%（27人）、ミドル0.46%（38人）でした。36人のうち30人は、自分の層の中央値を上回ります。

リストにない美容アカウントは、Instagramエンゲージメント率計算ツールにアカウント名を入れると、平均値と中央値の投稿の反応率を並べて表示します。

スキンケア・成分解析の美容インフルエンサー

• 丸の内OLの憂鬱さん（@marunouchi__ol_）は、化粧品を独学で学び、成分や歴史を手書きの図で解説します。化粧品検定1級で、全色レビューも多く、直近12件のうち7件がPR投稿です。合うのは成分を説明したいスキンケアや、色数の多いコスメです。
• しゅうさん（@shushu_223_）は、日本化粧品検定特級と成分検定を持ち、自分の目元ケアブランドiRu-も手がけます。台湾向けのアカウントも運用しています。直近12件のPR投稿は1件で、目元ケアと競合しない商品が向きます。
• 友利新さん（@aratatomori）は、内科・皮膚科医で、YouTubeの登録者は160万人を超えます。医師の立場で美容と健康の話をするので、皮膚科医の視点がほしいスキンケアに合います。医療に近い表現を使う場合は薬機法の確認が先です。
• あやぱんさん（@ayapan_beauty）は、韓国コスメと日本のコスメを成分で比べ、肌質と肌悩みごとにレビューします。日本化粧品検定1級、コスメコンシェルジュです。日本に入ってくる韓国スキンケアの紹介に合います。
• とまと村長（@tomato4researcher）は、元化粧品研究者で、化粧品会社の研究開発アドバイザーをしています。直近12件にPR投稿はありません。ネットのうわさを正す投稿が中心で、根拠を示せるスキンケアに向きます。
• 白身ちゃん（@shiro_mi_chan）は、毛穴ケアと美容医療を発信する34歳です。新作と限定品のレビューが多く、週4.1回投稿します。毛穴、皮脂、美容医療のクリニックに合います。
• Miwaさん（@miwa_asmr）は、コスメやスキンケア、スクイーズの開封をASMRの音で見せます。普段の投稿の反応率は1.01%ですが、バズったリールがあるため平均は14.1%に上がります。PRの金額は普段の投稿で決めてください。
• SHIORIさん（@shio_skin）は、薄肌で乾燥肌の31歳で、ツヤ肌をつくるスキンケアをレビューします。フォロワー4,098人で、普段の反応率1.59%はナノ層の美容クリエイターの中央値を上回ります。保湿系スキンケアのギフティングに合います。

このグループには、化粧品検定や成分検定の資格をプロフィールに書く人が多くいます。74人のうち、化粧品検定、成分検定、コスメコンシェルジュのどれかをプロフィールに書いた人は14人でした。

メイク・コスメの美容インフルエンサー

• nanakoななこさん（@_nana._.com_）は、岐阜在住の美容系YouTuberで、プロフィールにカラコンブランドの@mimicharme_jpを載せています。普段の投稿で約5,000のいいねが付き、反応率1.60%はミドル層の中央値の3倍以上です。プチプラコスメの新作に合います。
• Romiさん（@romi_1006）は、デパコスもプチプラも試す36歳の2児の母で、「様子のおかしい美容垢」と名乗ります。週3.5回投稿し、直近12件のうち5件がPRです。30代向けのメイクに合います。
• まぃまぃさん（@maimai.007）は、「365日コスメ＆メイク投稿」の美容ライターで、週8.3回投稿します。コスメコンシェルジュ、日本化粧品検定1級です。新作の発売日に合わせた紹介に向きます。
• LaLaさん（@lalamakeup_official）は、コスメ選びとメイクの法則を解説し、プロフィールで自分のメイクブラシ「ポケフルブラシ」を紹介しています。普段の投稿に約6,800のいいねが付き、反応率3.85%はミドル層の美容クリエイターの中央値の8倍です。投稿は週0.8回と少なめです。
• まいぱんさん（@maipan_03）は、「ズボラだけど可愛くなりたい」27歳で、化粧品検定1級です。普段の反応率3.75%で、直近12件のうち6件がPR投稿です。PR投稿でも反応が落ちにくいかは、過去のPR投稿で確かめてください。
• かわいあやこさん（@_ayakokawai_）は、毛穴悩み歴15年で、大人の毛穴を隠すメイクの裏技を発信します。日本化粧品検定1級、成分検定1級です。直近12件にPR投稿はなく、下地やコンシーラーに合います。
• ありちゃん（@niinana27）は、元@cosme社員の31歳で、自分のブランドもプロデュースしています。直近12件にPR投稿はありません。新しいブランドの立ち上げを手伝える人を探す場合に向きます。
• シュリリンさん（@shuri.rin0516）は、「100kg大巨漢の美容日記」として、にぎやかなメイク動画を投稿します。TikTokのフォロワーは23万人です。事務所に所属し、仕事の依頼はメールで受けています。コメントが多く、普段の投稿に約40件付きます。
• あーちゃん（@akina_beautypartner_shiseido）は、資生堂の現役美容部員で、アラフォー向けの若見えメイクを発信します。毎週金曜にライブ配信をしています。資生堂の社員なので、他社のコスメの起用には向きません。
• 天野佳代子さん（@kayoko_amano0212）は、69歳の美容ジャーナリストで、美的で連載しています。普段の反応率1.53%はマイクロ層の美容クリエイターの中央値の3倍です。60代以上向けのスキンケアやヘアケアに合います。
• NADEAさん（@nadea_makeup）は、カラコンもまつげエクステも使わず、加齢でゆるむ顔を引き締めて見せるメイクを教えます。大人向けのベースメイクやアイブロウに合います。
• LIKIさん（@liki_error）は、ファッションと美容のモデルで、写真が中心です。普段の投稿で約6,700のいいねが付き、反応率5.68%はミドル層で一番高い値です。個性の強いメイクやフレグランスに合います。
• miuさん（@uruuril）は、フリーのモデルで、美容の投稿をしています。普段の反応率2.06%で、直近12件のうち5件がPRです。ベースメイクや香水に合います。
• みっくさん（@mick_cosme_beauty）は、大人女子向けに新作コスメをほぼ毎日紹介します。フォロワー1.3万人で普段の反応率4.34%は、マイクロ層の美容クリエイターの中央値の約9倍です。
• 桃うさぎさん（@peachtea._.bunny）は、敏感肌とロングヘアのレビューをするUGCクリエイターです。フォロワー1,737人で普段の反応率8.29%、直近12件のうち11件がPR投稿です。ヘアケアや香りの商品のUGC制作に合います。

ヘアケア・ネイルのインフルエンサー

• Maiさん（@mai_beautylife）は、京都の21歳で、年100個以上のヘアケアを試します。普段の反応率2.34%で、直近12件のうち8件がPR投稿です。シャンプー、ヘアオイル、ドライヤーに合います。
• Sachiさん（@sachi.nail_）は、ポリッシュでジェルネイルのように見せるセルフネイルを、デザインの手順付きで載せます。直近12件にPR投稿はありません。ネイルポリッシュやネイル用品に合います。
• JunJunさん（@junjun393）は、日本と韓国の2拠点で暮らすヘアメイクで、自分のヘアケアブランドを持っています。ヘアメイク用の別アカウントと、韓国生活のVLOGを載せるYouTubeもあります。普段の反応率0.24%は、ミドル層の中央値を下回ります。

ヘアとネイルのアカウントは、個人よりサロンのほうが多く見つかりました。日本語で美容を発信する191アカウントのうち、予約を受けるサロンや美容師のアカウントは18あり、このリストから外しています。サロンの集客用のアカウントは、フォロワーの多くが来店客か来店を考えている人です。

韓国美容を発信する日本人インフルエンサー

• hanamaruさん（@hana_maru_7）は、韓国人の夫とソウルで暮らす主婦で、韓国コスメ、韓国生活、韓国語を発信します。コスメコンシェルジュ、化粧品検定1級です。普段の反応率1.29%はミドル層の中央値の2.8倍です。
• 浦まゆさん（@uramayu0908）は、俳優、モデルで、ファッションと美容を韓国と結びつけて発信します。普段の反応率1.46%はマイクロ層の中央値の約3倍です。
• 症例ちゃん（@shorei_chan）は、韓国の整形と肌管理に1,200万円を使った記録を、経過ごと見せます。毎週日曜の夜にライブ配信もしています。韓国の美容クリニックや、ダウンタイム用のスキンケアに合います。
• yukako sakuraiさん（@yukak0.s）は、43歳、5児の母で、韓国スキンケアと美容クリニックが好きな元アパレル店員です。直近12件はすべてPR投稿で、その中央値の投稿の反応率は0.85%です。
• Keiさん（@kei_marunouchi.ol）は、丸の内のOLで、コスメ、カラコン、韓国旅行を発信します。BANILA COなど複数のブランドのアンバサダーです。
• みゆさん（@cosmelove.korea）は、Qoo10、オリーブヤング、楽天で自分で買った韓国コスメをレビューする、会社員で3児の母です。週9.5回投稿し、直近12件のPR投稿は1件です。
• Minaさん（@minako0030）は、韓国旅行と韓国美容で「垢抜ける」記録をつけています。韓国のクリニックとコスメのレポートが中心で、直近12件にPR投稿はありません。
• eriさん（@_eri_gram_）は、韓国在住3年目で、韓国コスメ、グルメ、クリニック、カフェをリアルタイムで紹介します。韓国語、日本語、英語に対応します。直近12件のうち9件がPR投稿です。
• mikaさん（@cosme_coffee）は、済州島に住む日本人で、スキンケア、ヘアケア、ボディケア、メイクを紹介します。韓国語でもPRの依頼を受けています。フォロワー1,853人で普段の反応率4.37%です。
• リボンさん（@yeppeum_ru）は、日本と韓国を行き来し、韓国スキンケアをレビューします。フォロワー2,095人で普段の反応率6.25%、直近8件のうち6件がPR投稿です。

「韓国 美容 インフルエンサー」で探す日本のブランドの多くは、韓国コスメや韓国の美容クリニックを日本の人に届けたい会社です。このグループは韓国に住むか、毎月のように韓国へ通う日本人で、日本語で発信します。74人のうち42人が、プロフィールか直近のキャプションで韓国に触れていました。韓国のクリエイターに直接頼む方法は、韓国インフルエンサーマーケティングとはの記事で解説しています。

美容クリエイターの反応率は、ほかのジャンルの3分の1以下

海外を含む美容は、英語版の記事で測った2,439人の中央値です。

• フォロワー3万人の日本の美容クリエイターなら、普段の投稿に付くいいね＋コメントは150前後です。ほかのジャンルの日本のクリエイターなら750前後になります。
• 海外の美容クリエイターと比べても、日本の美容クリエイターは低めです。マイクロ層では1.19%に対して0.50%でした。
• 原因の一つはPR投稿の多さかもしれません。マイクロ層では、直近12件の半分以上がPR投稿の11人は0.30%、それ以外の16人は0.66%でした。ただし人数が少ないので、目安として読んでください。
• ナノ層の美容クリエイターは9人しか測れていません。Virevのクローラーが読む日本の美容アカウントは、フォロワーの多いアカウントに偏っています。

フォロワーが少ないほど反応率が上がる傾向は美容でも同じです。小さなクリエイターを大勢起用する場合の考え方は、マイクロ・ナノインフルエンサーの効果を検証の記事にまとめました。

美容クリエイターの84%が、直近12件にPR投稿

日本語で美容を発信する74人のうち、84%が直近12件に1件以上のPR投稿をしていました。ほかのジャンルの日本のクリエイターは19%です。投稿の数で見ると、美容クリエイターの投稿845件の35%がPR投稿でした。

タイアップ投稿の表示を使う人も多くいます。直近12件にInstagramのタイアップ投稿の表示があった人は、日本の美容クリエイターで69%、ほかのジャンルの日本のクリエイターで12%でした。海外を含む美容クリエイター2,439人では、フォロワー数の層によって10%から17%です。

英語版の記事で測った海外の美容クリエイターでは、韓国以外のグループの2026年の投稿のうち、広告の表示があったのは1〜5%でした。韓国語版の記事では、韓国語の美容クリエイター414人の2026年の投稿の58%が広告や協賛の投稿でした。日本の美容クリエイターの35%は、その間に入ります。

フィードに他社のPR投稿が続いていると、自社の商品は埋もれやすくなります。依頼の前に、直近の投稿のうち何件がPRか、同じカテゴリの他社の商品を最近紹介していないかを見てください。

PR投稿の反応は、普段の0.56倍

日本の美容クリエイター51人のPR投稿193件を、同じ人のPRでない投稿の中央値と比べました。中央値は0.56倍で、78%のPR投稿が普段より少ない反応でした。

• 海外を含む美容クリエイターのPR投稿は0.83倍、韓国語の美容クリエイターは0.82倍でした。日本の美容クリエイターのPR投稿は、それよりはっきり反応が落ちます。
• フォロワー10万人以上のミドル層は0.42倍（101件）で、マイクロ層の0.70倍（73件）より低くなりました。
• リールのPR投稿は0.54倍、写真とカルーセルのPR投稿は0.64倍でした。
• Qoo10やメガ割には、74人のうち35人が直近12件のキャプションで触れていました。そうしたPR投稿の反応は0.49倍で、PR投稿全体より低めでした。

PRの金額は、普段の投稿の反応から決めずに、そのクリエイターの過去のPR投稿の反応から決めてください。普段の投稿にいいね＋コメントが1,000付くクリエイターなら、PR投稿では560前後を見込むのが日本の美容の目安です。ジャンルごとの比較は、タイアップ投稿17.5万件を測ったPR投稿の反応は普段の0.69倍の記事にあります。

PR表記は、キャプションのどこにあるか

#PRなどの表記がある日本の美容クリエイターの投稿265件のうち、キャプションの最初の30文字以内に表記があったのは6件でした。125件は30文字から400文字の間、134件は400文字より後ろにしかありませんでした。多くの投稿は、商品の説明を書いたあと、ハッシュタグの並びの中に#PRを入れています。

2023年10月から、広告であることを隠した表示はステルスマーケティングとして景品表示法の規制対象です（消費者庁）。消費者庁の運用基準は、大量のハッシュタグの中に「広告」と書く方法を、広告だと分かりにくい例に挙げています。依頼するブランドが表記の位置を決めておくと、後から投稿を直す手間が減ります。投稿119万件でPR表記を調べた結果は、ステマ規制とPR表記の実態にまとめています。

ランキングから外した117アカウント

直近の投稿の半分以上が美容の話題か、Virevのプロフィールの主なジャンルが美容の日本語アカウントは191ありました。そのうち個人の美容クリエイターは74で、残りはブランド24、サロンや予約を受ける美容師18、ショップ13、メディア12、美容クリニック5、美容が中心ではないアカウント45でした。フォロワー数の上位で見ると、美的、マキア、ELLE Japan、shabonのようなメディアや、ロフト、rom&ndのようなショップとブランドが多く並びます。

フォロワー数だけで並べたランキングを使うと、こうしたアカウントが上位に入ります。メディアのアカウントは掲載の料金表を持ち、ブランドのアカウントは他社の商品を紹介しないので、クリエイターへの依頼とは別の話です。このページでは、プロフィールに自分の名前や年齢、肌質を書き、自分で試した商品を紹介している人だけを残しました。

海外の美容インフルエンサーとの比較

英語版の記事では、海外を含む美容クリエイター2,439人と、2026年1月から9月のPR投稿4,919件を測りました。日本のブランドが海外に向けて美容クリエイターを探す場合の参考になる数字です。

• 海外の美容クリエイターのPR投稿は、割引コードやアフィリエイトリンクだけの投稿なら0.98倍で、普段とほぼ同じ反応でした。
• 韓国以外では、スキンケアのクリエイターが最もタイアップ表示を使い、ヘアのクリエイターのPR投稿が最も反応を落としました（0.61倍）。
• 海外のデータで最も多く名前が出た美容ブランドはロレアル パリで、44人の79件のPR投稿のうち、メイクの投稿は普段の0.52倍、ヘアケアは1.09倍、スキンケアは1.02倍でした。

美容系インフルエンサーの選び方

1. 普段の投稿の反応率を、同じ層の美容クリエイターの中央値と比べます。日本の美容ならマイクロ0.50%、ミドル0.46%が目安で、ほかのジャンルの数字と比べると低く見えます。
2. 平均と中央値の差を見ます。Miwaさんのように平均が中央値の10倍以上ある人は、1本のバズで平均が上がっています。
3. 直近12件のうちPR投稿が何件あるかを数えます。半分以上がPRなら、同じカテゴリの他社の商品が最近あったかも見ます。
4. 過去のPR投稿の反応を確かめます。日本の美容のPR投稿は普段の0.56倍が目安で、人によって大きく違います。
5. PR表記の位置と書き方を依頼の段階で決めます。キャプションの冒頭に「PR」と入れてもらうのが確実です。
6. 薬機法の範囲で書けるかを確かめます。効果をうたう表現は、クリエイターの言葉でもブランドの責任になります。

調べ方とデータの時期

• アカウントは、Virevのクローラーが2026年7月1日以降に読み込んだ、フォロワー1,000人以上の公開Instagramアカウントです。日本のインスタグラマーランキングと同じ条件で、日本語のキャプション、日本という国のラベル、日本の地名のあるひらがなのプロフィールのどれかがあるアカウントを日本のアカウントとしました。3,564アカウントです。
• 美容のアカウントは、直近のキャプションの半分以上にコスメ、メイク、スキンケア、美容、ネイル、ヘアケアなどの言葉があるか、Virevのプロフィールの主なジャンルが美容のアカウントです。プロフィールに美容の言葉があり、キャプションの3分の1以上が美容の話題のアカウントも加えました。191アカウントです。
• 191アカウントのプロフィールと最近のキャプションを2026年10月18日に1件ずつ読み、個人のクリエイター74人を残しました。ブランド、ショップ、メディア、サロンと予約を受ける美容師、美容クリニック、美容が中心ではないアカウントは除きました。
• 比較に使ったほかのジャンルの日本のクリエイターは、同じ日本のアカウントのうち、個人のクリエイターで、この191アカウントに入らない2,529人です。
• 投稿は、2026年3月から9月の、読み込み時点で3日以上たち、ピン留めされておらず、いいね数が見える直近12件のフィード投稿です。PR投稿の判定はキャプション全文で行い、表記の位置はキャプションの最初の400文字で調べました。
• 36人は、2026年6月下旬以降に投稿があり、プロフィールで美容の発信を続けていると分かる人から、4つのグループに分かれるように選びました。36人のうち30人は、自分の層の中央値を上回ります。
• フォロワー数といいね数は、Virevが2026年8月29日から9月30日に読んだ値です。依頼を送る前に、今の数字を確かめてください。
• このページには公開されているプロフィール情報だけを載せています。連絡は、各プロフィールに書かれた方法で取ってください。

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この36人は、測定した日本の美容クリエイター74人の一部です。Virevで日本の美容クリエイターを検索すると、フォロワー数とエンゲージメント率で絞り込み、それぞれの投稿と仕事の連絡先を確認できます。Virevは180M+のクリエイターを扱っていて、検索でできることはVirevのクリエイター検索で紹介しています。

美容以外の日本のクリエイターは日本のインスタグラマーランキングで、フォロワー数別に39人を紹介しています。韓国の美容クリエイターについては韓国語版の記事、海外の美容クリエイター40人については英語版の記事をご覧ください。