韓国インフルエンサーマーケティングの実態: 2,678人のデータと日本に届く22人

韓国でインフルエンサー施策をしたい日本企業向けに、Virevが収集した韓国のInstagramクリエイター2,678人のデータをまとめました。反応率を日本のクリエイターと同じ計算で比べ、日本に届く韓国発のクリエイター22人を実際の投稿と数字つきで紹介します。後半は、韓国の広告表示ルールと日本のステマ規制の違い、費用とシーディングの相場、日本のコスメブランドが韓国に上陸した事例、始めるときの手順です。

「韓国 インフルエンサー マーケティング」で検索すると、上位は代理店のサービス紹介と、芸能人やフォロワー数の多いアカウントの一覧が中心です。フォロワー数は2022年や2023年時点のものが多く、反応率や実際の投稿、表示ルールの運用実態を数字で示したページは見当たりませんでした。この記事は、その数字を載せることを目的にしています。

韓国のインフルエンサー市場をデータで見る

Virevのクローラーは、韓国語で発信する公開Instagramアカウントを継続的に読み取っています。フォロワー1,000人以上で、キャプションの半分以上が韓国語のアカウントは4,373件ありました。ここから企業、店舗、クリニック、メディア、ファンアカウント、公式アカウントを除いた個人のクリエイターが2,678人です。データは2026年8月18日〜9月30日に取得しました。

反応率は、直近12投稿のいいね＋コメントの中央値をフォロワー数で割った値です。1本だけ伸びたリールに引っぱられないよう、平均ではなく中央値を使っています。

ジャンルでは美容が最も多く、811人がスキンケアやメイクを中心に投稿していました。ただし反応率は0.78%で、主なジャンルの中で最も低い値です。グルメ（230人、1.00%）、旅行（147人、1.10%）、フィットネス（139人、1.16%）、育児（138人、1.67%）が続きます。韓国コスメ以外の商材なら、候補は少なくても1件あたりの反応は高いと考えられます。

広告も多く、直近12投稿のうち15%に広告や協賛の表示がありました。2,678人のうち973人は、12投稿の中に少なくとも1件の広告投稿があります。一方、Instagramの「タイアップ投稿」ラベルを使った投稿は2.3%だけでした。韓国のクリエイターは、ラベルではなくキャプションの言葉で広告を示します。

反応率は日本のクリエイターより低く、世界平均よりは高い

同じ計算方法で、日本語で発信するクリエイター2,665人と、その他の市場の336,925アカウントと比べました。

韓国のクリエイターの反応率は、どのフォロワー帯でも日本より低く、ナノからミドルでは日本の6割前後です。その他の市場と比べると、どの帯でも上回っています。

日本の感覚で候補を選ぶと、ここで判断を誤りやすくなります。たとえばマイクロで「反応率3%以上」を基準にすると、日本では上位の一部が残りますが、韓国では中央値が1.44%なので、候補の大半が外れます。韓国のクリエイターは、韓国の同じフォロワー帯の数字と比べてください。個別のアカウントは、VirevのInstagramエンゲージメント率計算ツールで同じ計算ができます。

韓国のクリエイターと日本のつながり

日本企業にとって大事なのは、日本とのつながりがあるクリエイターがどれだけいるかです。2026年3月〜9月の投稿で数えました。対象は、企業やメディアを除いた韓国語のクリエイター2,947人、143,342投稿です（この節は投稿期間が長い別の抽出のため、人数が上の2,678人と少し違います）。

• 日本の地名（日本、東京、大阪、福岡、京都、札幌、沖縄など）が入った投稿は2,726件で、全投稿の1.9%でした。
• 841人（29%）が7か月の間に1回以上、296人が3回以上、日本について投稿していました。
• 投稿の2割以上を日本語で書いているクリエイターは58人でした。
• 日本について書いた投稿の反応は、同じ人の普段の投稿とほぼ同じ（中央値1.03倍、388人）でした。日本の話題だからといって反応が落ちることはありません。

2025年に日本を訪れた韓国人は945万9,600人で、国・地域別で最も多く、訪日客全体の22%を占めました。日本旅行の投稿は、韓国の消費者が日本で何を買い、どこへ行くかを決める材料になっています。

広告の投稿にも日本の名前がよく出てきます。協賛や広告と表示された投稿22,571件のうち、304件（192人）が「日本」に触れていました。日本の企業やキャラクターの名前で数えると、次のとおりです。

サンリオ（178件、111人）、ポケモン、クレヨンしんちゃんは、韓国のブランドがライセンスを受けて作ったコラボ商品の広告がほとんどでした。オリーブヤングで売られるスキンケアや、SPAOのパジャマなどです。日本のキャラクターは、韓国企業の商品を通じて韓国の消費者に届いています。

もう一つ目立つのが、「日本に行ったら必ず買うもの」という書き出しです。協賛や広告の表示がある投稿のうち、少なくとも60件（47人）がこの言い方を使っていました。小林製薬のかかと用スティック、ロート製薬のメラノCC、セザンヌなど、日本のドラッグストアの定番が韓国で発売されるときの決まった型になっています。後で紹介するセザンヌの事例も、この形です。

日本に届く韓国発のクリエイター22人

日本とのつながりで3つのグループに分けました。各グループの表は、フォロワー数（取得時点）、普段の投稿の反応率、直近12投稿のうち日本語のキャプションの割合です。10月2日に全員のプロフィールをブラウザで開き、アカウントが公開されていることとフォロワー数を確認しました。

日本語でも発信する、韓国と日本で活動するクリエイター

日本のフォロワーに向けて日本語で書く、または韓国語と日本語を並べて書くクリエイターです。韓国人のクリエイターが中心で、韓国の事務所に所属するモデルも含みます。韓国で作った投稿を日本でも見せたいときの候補になります。

ゆうな（@unaunayuuna）。 韓国に住む双子の韓国人で、キャプションはほぼ日本語です。髪型、プリクラ、日本旅行の準備など、短い一言の日常リールが中心です。普段の投稿は約9,600のいいね＋コメントを集めます。例: 「髪型どうですか！！」（9月3日、19,671いいね・161コメント）。SHEINのクーポンコードの投稿もあり、日本の10〜20代向けのファッションやコスメに向いています。

ジフン（@jihoon_kij）。 「日本が大好きすぎる韓国人」とプロフィールに書く、関西外大出身の韓国人男性です。韓国の兵役、日韓カップル、300円で作れる韓国料理などを日本語で話すリールを週3回ほど投稿しています。例: 兵役中の彼氏を待てる彼女の割合（9月18日、4,885いいね・25コメント）。韓国留学、語学サービス、韓国食品に向いています。

Simby（@simby_pilates）。 ピラティススタジオの代表を名乗るクリエイターで、キャプションを韓国語・英語・日本語の3つで書きます。1つの投稿で3つの言語圏に届きますが、反応率は0.36%で、韓国のミドル帯の中央値0.80%を下回ります。例: ピラティスのプロフィール撮影Vlog（8月18日、5,702いいね・181コメント）。フィットネスウェアやヘルスケア向けです。

マルポチュ（@daeng.secretary）。 マルチーズ、パグ、チュチュの3匹の犬が主役のショート劇です。韓国語と英語に日本語の一文を添える投稿があります。普段の投稿は約3,300ですが、ピエロ姿のパグの回（8月28日）は82,333いいねを集めました。ペット用品やキャラクターグッズに向いています。

しゅう（@shuu_22_）。 韓国の事務所K PLUSに所属し、日本での仕事も受けると書いているモデルです。キャプションは日本語で、「韓国へ行くたびに」と書くように日本と韓国を行き来しています。韓国のブランドを日本に紹介する投稿もあります。8月27日のボディミルク（B.O.M）のタイアップ投稿は3,019のいいね＋コメントで、普段の投稿（約3,760）の8割を保ちました。例: W Macauでの旅行投稿（8月23日、7,656いいね・93コメント）。

みゅみ（@baby2metal.c0m）。 「韓国人 SEOUL↔TOKYO」と書くギャル系のクリエイターで、ブランドのディレクターも務めています。投稿は週1回未満ですが、反応率は5.36%と高めです。3月31日のCASETiFYの提供投稿（#gifted #pr）は8,827いいねで、普段の投稿の2倍を超えました。ギャル系ファッション、カラコン、スマホアクセサリーに向いています。

カンナム（@kangkangnam）。 日本出身で、韓国のバラエティ番組に出演するタレントです。キャプションは韓国語と日本語の併記が多く、秋葉原や渋谷の投稿もあります。8月6日には「クレヨンしんちゃん」の新作ゲームの投稿（タイアップ投稿ラベル付き、1,555いいね）をしています。フォロワー43.9万に対して普段の投稿は約2,450で、反応率は0.56%です。認知を広げる目的なら候補になります。

韓国に住む、または頻繁に通う日本人クリエイター

韓国の店や商品を日本語で紹介する日本人クリエイターです。韓国企業が日本に売り込むときの定番の起用先で、日本企業にとっては、韓国旅行中の日本人に届けたいときの候補になります。

momona（@momoonaaa）。 韓国に住み、関西弁の短いキャプションで日常と旅行を投稿しています。普段の投稿は約12,000のいいね＋コメントです。6月6日のSkyscanner Japanの投稿（#PR）は4,259で、普段の約35%でした。#PRはキャプションの最後にありました。例: 「韓国での日常」（8月23日、11,947いいね・61コメント）。

まゆまゆ（@mayumayu365）。 関西を拠点に「月2回韓国にいます」と書くグルメアカウントです。ソウルと釜山の店を、韓国語の店名ハッシュタグつきで週5本ほど紹介しています。例: 釜山・機張のアワビ粥の店（9月22日、7,463いいね・216コメント）。飲食店、航空会社、旅行サービス向けです。

hanamaru（@hana_maru_7）。 韓国人の夫と韓国に住み、コスメコンシェルジュの資格を持っています。直近12投稿のうち4件が、NEOGENとの共同開発パッドやEASYDEWなど韓国コスメの広告で、Qoo10のメガ割に合わせたものもありました。例: グランドハイアットソウルのビュッフェ（9月4日、3,476いいね・15コメント）。韓国旅行者向けの商品やサービスに向いています。

ななすけ（@nanasuke6.23）。 「泊まる場所からはじまる韓国旅」がテーマで、韓屋や地方の宿を紹介しています。例: ドラマのロケ地になった完州のソヤン古宅（8月12日、13,529いいね・119コメント）。宿泊施設、地方観光、旅行アプリ向けです。

サヨン（@i.sayon）。 年400軒を回るという韓国ひとり旅のアカウントです。9月10日には、@atcenter_japan をタグ付けした広告で韓国産の食材3品を紹介しています。例: ひとりで入れるスープの店（8月25日、1,960いいね・8コメント）。

おにく（@onikorea1）。 元アイドルで渡韓歴15年と書く、ソウルの店紹介アカウントです。週14本と投稿が多く、1本あたりの反応は約350です。例: ソウルの店紹介（9月6日、1,386いいね）。投稿数が多いぶん、1本の広告は他の投稿に埋もれやすい点に注意してください。

RIE（@rie_ririchan）。 48歳で、2か月に1回韓国へ行き、美容クリニックや薬局を回る様子を投稿しています。9月7日の明洞のホテルの広告は68いいねで、普段の投稿（約430）を大きく下回りました。例: 九州ふっこう割の紹介（9月1日、1,897いいね）。40代向けの美容医療やホテルに向いています。

いくみん（@akaikumin）。 韓国に住む日本人で、韓国の観光通訳案内士の国家試験に挑戦しています。日本語と韓国語の2言語で書き、韓国人向けに日本の風景を紹介する投稿もあります。例: 国家試験の再挑戦（9月5日、247いいね・18コメント）。日韓どちらのフォロワーにも届けたい小規模な施策向けです。

日本を韓国語で紹介する韓国のクリエイター

日本旅行や日本の商品を、韓国語で韓国の消費者に紹介するクリエイターです。訪日韓国人を呼びたい観光地、ホテル、小売、日本のブランドの候補になります。

「日本関連」は、直近の投稿のうち日本の地名やハッシュタグがある投稿の数です。

キム・ゴウン（@goxnniee）。 146万フォロワーで反応率6.23%という、韓国のマクロ帯でも目立つ数字のクリエイターです。普段の投稿は約91,000のいいね＋コメントを集めます。例: 初めての福岡でのショッピング（8月24日、63,783いいね・123コメント）。5月20日にはユニクロ明洞の新しい旗艦店のオープン前イベントの投稿（#광고）をしています（後述）。

ボムビョル（@bombyul）。 京都の写真エッセイ「교토의 햇살을 간직해（京都の陽ざしを抱いて）」の著者です。直近12投稿のうち6件が京都の写真でした。例: 雨の日の京都（7月8日、3,622いいね・25コメント）。京都・関西の観光、カメラやレンズのブランドに向いています。

レナ（@rena_enp）。 海外旅行のクリエイターで、自分で企画した「京都北部ツアー」の参加者を募集しています。例: 天橋立など京都北部の紹介（8月14日、2,198いいね・48コメント）。7月21日にはGUの広告（#PR）を「日本のショッピング上級者が必ず寄る店」として投稿しました（703のいいね＋コメント、普段の約3割）。

ドビ（@dobb_yson）。 ソウルの街で外国人旅行者に「Do you need help?」と話しかけるリールで人気のクリエイターです。韓国語と英語のキャプションで、#japanのタグがつく投稿が多く、8月には徳島の祭りにも行っています。例: 徳島の祭りの前日の投稿（8月31日、1,351いいね・37コメント）。

チュジェカップル（@jujaecouple_trip）。 韓国の小さな町を旅するカップルで、毎月日本にも行っています。例: 「トトロの村」（8月25日、10,405いいね・26コメント）。車でしか行けない日本の地方の観光地など、地方誘客の施策に向いています。

チョマルレン（@from.makeup）。 美容会社出身で、脂性肌向けのコスメを紹介するクリエイターです。9月6日のセザンヌのハイライトの投稿は広告ではなく、取得時点で9,334いいね、10月2日には1.2万いいねを超えていました。普段の投稿は約500です。日本のドラッグストアコスメに向いています。

マッソル姫（@matprincess_）。 コンビニやオリーブヤングの新商品を週10本ほど紹介する1.3万人のアカウントです。反応率は6.23%です。例: セブン-イレブンのシュガーバターサンドの木（8月29日、1,169いいね・42コメント）。日本のお菓子や飲料に向いています。

事例: セザンヌの韓国上陸

日本の化粧品ブランド、セザンヌ化粧品は2026年に韓国での販売を広げました。韓国のクリエイターの投稿から読み取れる流れは次のとおりです。

• 4月6日、パレットコンシーラーの発売に合わせて、ファッションアプリZigzagで発売イベント。
• 夏、メイクキープベースなどがオリーブヤングの店舗に並ぶ。
• 9月7日、新色のチークやアイパレットを、ファッションアプリAblyで先行発売（9月7日〜14日のプロモーション）。

Virevのデータでは、韓国のクリエイター23人が、セザンヌについて協賛や広告と表示した投稿を26件出していました（4月9日〜9月9日）。18件はAblyの先行発売に合わせた9月の投稿です。26件中25件は、#협찬（協賛）、#광고（広告）、#제품제공（製品提供）を冒頭100字以内に書いていました。タイアップ投稿ラベルを使ったのは3件です。7件は「日本で人気だった商品が韓国でも買える」という書き出しでした。

ところが、最も反応を集めたのは広告ではない投稿でした。

• チョマルレン（@from.makeup、1.5万フォロワー）の9月6日の投稿は、「広告❌」と書いた上で「日本に行ったら他のものではなくこれを買ってきて」と勧めるリールでした。取得時点で9,334いいね・58コメント、普段の投稿の約20倍です。渋谷109の地下では1人3個まで、成田空港の免税エリアのドラッグストアなら買いやすい、と具体的に書いています。
• @ggg_gggenie（4.6万フォロワー）の9月3日の広告ではない投稿は、「韓国人は日本でこれだけ買っているらしい」として、博多と北九州のドラッグストアを20軒以上回った話でした。571いいね・920コメントです。同じ人が8月29日に出したセザンヌの#광고投稿はいいねが非表示で、コメントは9件でした。
• いいねが見える広告投稿18件（16人）を合計すると2,291で、1投稿あたりの反応率の中央値は0.74%でした。

日本のドラッグストアブランドには、韓国で発売する前から「日本で買うもの」としての需要があります。韓国の旅行者が日本で買い、自分の投稿で紹介しているからです。この需要をつくっているのは、ブランドが依頼していないクリエイターの投稿でした。発売時の広告は、その評判を「韓国でも買える」という告知に変える役割を果たしています。

ほかの日本ブランドの例も短く挙げます。

• ユニクロ: キム・ゴウン（@goxnniee）が5月20日、明洞の新しい旗艦店のオープン前イベントを#광고で投稿しました。63,608いいね・110コメントで、普段の投稿の約7割です。
• GU: 前述のレナ（@rena_enp）が、日本旅行中の買い物先として紹介しました（#PR）。反応は普段の約3割でした。
• 資生堂: 韓国のクリエイター16人が21件の投稿をしていました。多くは「#제품협찬 @shiseido」と書いた製品提供の投稿です。

韓国の表示ルールと日本のステマ規制

日本企業が韓国のクリエイターに依頼する場合、韓国の消費者に向けた投稿は韓国の基準で表示します。韓国では、公正取引委員会の「推薦・保証等に関する表示・広告審査指針」が2020年9月1日にSNS向けに改正されました。Instagramを使った最初の処分では、7社に計2億6,900万ウォンの課徴金が科され、対象は4,177件の投稿でした。

韓国の指針は、表示の位置をはっきり決めています。

• Instagramでは、キャプションの1行目、写真の中、または最初のハッシュタグに書きます。「もっと見る」の後ろ、本文の途中、コメント欄、後ろの方のハッシュタグは認められません。
• 韓国語の投稿では、광고（広告）、유료광고（有料広告）、협찬（協賛）、제품 제공（製品提供）など韓国語で書きます。「sponsored」「AD」「partnership with」は韓国語の投稿では不適切な例として挙げられています。
• YouTubeの「유료광고 포함（有料プロモーションを含む）」表示は認められますが、冒頭にしか出ないため、動画の途中と最後にも表示が必要です。
• 2026年6月1日からは、広告に登場するAIの仮想人物に「가상인물（仮想人物）」と表示する必要があります。

韓国のクリエイターはこのルールに沿っていて、本文の表記だけで広告を示した投稿18,725件（1,190人）のうち95%が、冒頭100字以内に表記を置いていました。日本では同じ数え方で19%にとどまり、69%はキャプションの末尾2割にあります。詳しくはステマ規制とPR表記の実態にまとめています。

日韓両方のフォロワーがいるクリエイターに依頼するときは、1行目に「#광고 #PR」のように両方の言葉を並べるよう、契約書とブリーフに書いておくと確実です。韓国のクリエイターにとっては普段どおりの位置で、日本のフォロワーにも冒頭で広告だと伝わります。

費用とシーディングの相場

韓国のInstagramの1投稿あたりの相場は、出典によって幅がありますが、帯の分け方はほぼ共通です。psdetectorが2026年7月にまとめた単価を円に換算しました（1円＝8.6165ウォン、2026年10月1日の欧州中央銀行の参照レート）。反応1件あたりの費用は、Virevが測った帯ごとの普段の反応に、広告投稿の反応の比率を掛けて計算したものです。

韓国語の記事で集めた資料では、代理店やプラットフォームを通すと15〜30%の手数料が加わります。単価と反応の計算は、韓国語の記事データで見る韓国のインフルエンサーマーケティングに詳しく載せています。

韓国では、お金を払わずに商品だけを送る「シーディング（시딩）」が広く使われています。協賛や製品提供とだけ書いた投稿は、同じクリエイターの普段の投稿の0.89倍の反応を保ちました。#광고やタイアップ投稿ラベルがつく有償の広告は0.69倍です。日本でも、提供と明記した投稿は0.86倍、タイアップ投稿ラベル付きは0.64倍で、傾向はほぼ同じでした（ギフティングの効果の記事）。

タイミングも数字で見えています。同じブランドの商品提供の投稿を「波」としてまとめると（79回、624人）、最初の投稿から各クリエイターの投稿までの中央値は18.9日でした。30日以内に72%、60日以内に92%が投稿しています。商品を送ってから1か月が、成果を見る目安です。送った人のうち何%が投稿するかは、Virevのデータでは測れません。韓国語のシーディングの記事に、外部の調査の数字と事例をまとめています。

日本企業が韓国で始めるときの手順

1. 目的を1つに決める。韓国の消費者に売るのか、訪日韓国人を呼ぶのか、日本の韓国好きに届けるのかで、選ぶグループが変わります。上の3つのグループはこの3つの目的に対応しています。
2. 売り場を先に用意する。セザンヌはZigzag、オリーブヤング、Ablyの発売日に投稿を合わせました。買える場所がない状態で投稿を出すと、反応が売上につながりません。
3. 候補は韓国の基準で選ぶ。反応率は韓国の同じフォロワー帯の中央値（マイクロなら1.44%）と比べます。直近12投稿のうち広告が何件あるか、「コメントでリンクを送ります」のような書き方で反応を水増ししていないかも確認します。
4. まずシーディングで30〜50人に送る。商品提供の投稿は普段の約9割の反応を保ちます。マイクロ帯なら1人3.5万〜17万円の単価の代わりに、商品と送料だけで始められます。
5. 有償の依頼は反応の良かった数人に絞る。有償の広告は普段の約3分の2の反応になる前提で、単価と見合うかを計算します。
6. 契約とブリーフに表示を書く。「1行目に#광고（有償）または#협찬（提供）」「日本語のフォロワーがいる場合は#PRも1行目に」「投稿の二次利用の範囲」を明記します。
7. 投稿から30日で結果を集める。投稿URLを集め、反応を各クリエイターの普段の投稿と比べます。
8. 頼んでいない投稿を探す。セザンヌのように、「日本で買った」という自然な投稿が広告より反応を集めることがあります。自社の商品名やハッシュタグで、依頼していない投稿をしているクリエイターを見つけ、次の施策で声をかけます。

調べ方

• データ: Virevのクローラーが収集した公開Instagramアカウントの投稿を、本番データベースから読み取り専用で集計しました。
• 韓国のクリエイター: フォロワー1,000人以上で、プロフィールにハングル、韓国の地名、韓国の国旗のいずれかがあるか、Virevのプロフィール分析で国が韓国または言語が韓国語のアカウント。直近12投稿のうち半分以上が韓国語で、企業、店舗、クリニック、メディア、ファン、公式のアカウントを除いた2,678人です。取得は2026年8月18日〜9月30日、投稿は2026年2月21日〜9月26日。
• 反応率: 直近12投稿（投稿から3日以上たったもの、固定投稿といいね非表示の投稿を除く）のいいね＋コメントの中央値を、取得時点のフォロワー数で割りました。日本のクリエイター（2,665人）とその他の市場（336,925アカウント）も同じ方法です。
• 日本とのつながり: 2026年3月〜9月の投稿（キャプションの最初の1,000字）を使い、日本の地名、ひらがな、日本の企業・キャラクター名を語句で判定しました。地名の判定は「日本」「東京」「大阪」「福岡」「京都」「札幌」「沖縄」などの韓国語と日本語の表記です。
• 広告の判定: タイアップ投稿ラベル、またはキャプションの광고、유료광고、협찬、제품 제공、체험단、원고료、#ad、#sponsored。表示のない広告は数えられません。
• セザンヌの事例: キャプションに「cezanne_kr」または「세잔느」を含む2026年の投稿60件を集め、ブランド、メディア、店舗のアカウントを除きました。普段の投稿との比較は、同じアカウントの広告でない投稿の中央値です。
• 22人の選び方: 日本語のキャプションの割合、日本の地名の投稿数、プロフィールの記述で候補を出し、最近の投稿を読んで選びました。10月2日に全員のプロフィールをブラウザで開き、フォロワー数を確認しています。連絡先はこの記事に載せていません。

フォロワー数は変わります。たとえばSimby（@simby_pilates）は取得時点の36.0万から10月2日には37.2万になっていました。依頼の前に最新の数字を確認してください。

韓国のクリエイターをもっと探す

22人は、Virevが計測している韓国のクリエイターの一部です。Virevで韓国のクリエイターを探すと、ジャンル、フォロワー数、反応率で絞り込み、各クリエイターの投稿とビジネス用の連絡先を確認できます。韓国での施策の進め方はVirevの韓国インフルエンサーマーケティングのページにまとめています。

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