韓国インフルエンサー36人｜韓国人インスタグラマーのフォロワー数と反応率（2026年）

韓国に住み、韓国から投稿しているInstagramクリエイター36人を紹介します。フォロワーは2,700人から210万人までです。1人ごとに、フォロワー数、普段の投稿のエンゲージメント率、週の投稿数、開いて見られる最近の投稿を、私たちが測った数字で載せました。Virevのクローラーが追っている韓国のクリエイター2,678人から選び、2026年10月2日に全員のプロフィールをブラウザで開いて確かめています。

「韓国 インフルエンサー」で検索すると、上位のリストはK-POPアイドルばかりです。Feedspotのリストはジェニー（フォロワー8,940万人）とロゼ（8,310万人）から始まり、Favikonのトップ20はアイドルとグループだけです。クッションファンデのPRでBTSに依頼できるブランドはまずありません。どのリストもフォロワー数で止まっていて、反応率も、投稿の例も、韓国のクリエイターが広告をどう表記するかも書かれていません。このページでは、ブランドが実際に組めるナノからマクロまでのクリエイターを取り上げ、最後に海外ブランドが韓国と日本で守る表記のルールをまとめました。

この記事のエンゲージメント率は、普段の投稿の反応率です。直近12件の投稿のうち中央値の投稿の（いいね＋コメント）を、フォロワー数で割りました。1本のリールがバズっても、この値は動きません。ほかのアカウントもInstagramエンゲージメント率計算ツールで同じ計算ができます。

韓国のマクロインフルエンサー（フォロワー50万人以上）

韓国のマクロ層には、専業のクリエイターと同じくらい、テレビや舞台で知られる人がいます。チアリーダー、Mnetの番組に出たダンサー、カップルチャンネルなどです。韓国のマクロクリエイターの普段の投稿は、中央値でフォロワーの1.06%に届きます。ほかの国のマクロクリエイターで測った0.56%の約2倍です。

キム・ゴウン（@goxnniee）

フォロワー150万人、普段の反応率6.2%、週2.4投稿。毎日のコーデ、カフェ巡り、夏の福岡での買い物、プロフィールにリンクしたオリーブヤングのセールリストを投稿しています。普段の投稿が集めるいいねとコメントは91,000を超え、多くのマクロアカウントが届かない水準です。

最近の投稿は初めての福岡ショッピング（8月24日、いいね63,783、コメント123）です。ファッションやバッグのブランド、オリーブヤングで出すコスメの新作、日本旅行に合います。Stand Oilのバッグのタイアップ投稿は、PRなしの普段の投稿の107%の反応を集めました。

イ・ダヘ（@le_dahye）

フォロワー210万人、普段の反応率5.3%、週3.0投稿。韓国のチアリーダーで、キャプションは韓国語と繁体字中国語を行き来します。リールはチアダンスの動画が中心で、カルーセル投稿では台湾のティーチェーンChatimeなど台湾のブランドと組んでいます。

最近の投稿はファン向けのChatimeの特典付きのお出かけ（8月16日、いいね119,040、コメント294）です。1人のクリエイターで台湾と韓国の両方に届けたいブランドに合います。台湾向けの投稿はキャプションが中国語なので、PR表記は2つの言語で用意してください。

カン・ソヨン（@kangsoyeon__）

フォロワー150万人、普段の反応率0.7%、週1.5投稿。ソウルのウェルネス系クリエイターで、ゴルフ、テニス、ランニングを投稿し、キャプションの多くは英語です。Wilson、TaylorMade、Shokz、Salomon、Maui Jimと仕事をしています。データを読んだ時点の150万人から、10月2日には200万人になっていました。

最近の投稿はSalomon Koreaとのランニングセッション（8月22日、いいね11,423、コメント79）です。海外のスポーツ・アウトドアブランドに合います。英語のキャプションを書き、#Adも付けているので、1本の投稿で韓国と海外の両方に届けたいブランドに向いています。

エンジョイカップル（@enjoycouple）

フォロワー90万人、普段の反応率2.2%、週5.5投稿。カップルのチャンネルで、今は生後10か月の双子の短いリールを投稿しています。週に5回以上投稿していて、測った12件に広告は1件もありませんでした。

最近の投稿は目ざとい赤ちゃん（8月31日、いいね233,387、コメント553）です。ベビー用品、食品、家族向けのブランドに合います。上の双子のリールはいいね233,387でしたが、普段のリールは約20,000です。

ハニーJ（チョン・ハニ）（@__honey.j__）

フォロワー84.8万人、普段の反応率0.9%、週0.8投稿。Mnetの「ストリートウーマンファイター」でクルーHolyBangを率いた振付師です。1MILLION Dance Studioでクラスを教え、子どもとの家族の時間も投稿しています。

最近の投稿は1MILLION Dance Studioのクラスのリール（8月7日、いいね2,512、コメント44）です。ダンスウェア、スニーカー、K-POPダンスのプログラムに合います。投稿は週1回未満なので、早めに依頼してください。

ママ・ヘジョン（@e_hyejung_1979）

フォロワー84.1万人、普段の反応率0.9%、週4.4投稿。3人の息子の母親で、辛いスペアリブ、キンパ、タッカルビなどの家庭料理のリールを投稿しています。レシピの合間に、キッチン用品の共同購入（공구、コング）を開いています。Tefalのミニ炊飯器は1回目で売り切れ、Bekaの鋳物のフライパンは8回目の販売を開きました。

最近の投稿はTefalのミニ炊飯器の共同購入、売り切れ（8月17日、いいね4,866、コメント319）です。期間限定のクリエイター販売で売るキッチン用品や食品のブランドに合います。共同購入は韓国でよくある形式で、クリエイターがフォロワー向けに短い販売期間を開き、たいてい決まった割引で売ります。

韓国のミドルインフルエンサー（フォロワー10万〜50万人）

ミドル層のクリエイターは、はっきりした型を持っています。3匹の犬、育児漫画、全国の飲食店マップなどです。韓国のミドル層は世界の水準に近く、0.80%に対してほかの国は0.72%でした。

オコイ（KOI）（@locking_koi）

フォロワー33.4万人、普段の反応率1.0%、週0.5投稿。Lock N Lolクルーのロッキングダンサーで、ワークショップで教え、この夏はオランダのダンスキャンプで過ごしました。

最近の投稿は暑い夏、オランダ（8月29日、いいね6,389、コメント62）です。ダンスイベントやストリートウェアに合います。ゲーム「Soul Strike」のチャレンジ投稿は普段の投稿の36%だったので、PRは本人のダンスに近い内容にしてください。

ムン・ジヘ（@healthy.hye__）

フォロワー26.1万人、普段の反応率1.4%、週5.5投稿。ソウルのトライアスリートで、自転車、HYROXのレース、フランスアルプスの合宿、南山（ナムサン）でのランニングを投稿しています。週に5回以上投稿しています。

最近の投稿は南山の朝ラン（#광고）（9月1日、いいね2,339、コメント50）です。持久系スポーツ、スポーツ栄養、アクションカメラに合います。DJI Neo 2の自転車リールも南山のランニング広告も、普段のトレーニング投稿と同じように見えます。

チ・オンソ（@smile_5n）

フォロワー24.1万人、普段の反応率0.5%、週3.0投稿。全国を車で回って飲食店を紹介するグルメアカウントで、投稿ごとに地域名を付けています。烏耳島（オイド）の海鮮、龍仁（ヨンイン）のポッサム、光明（クァンミョン）のポチャなどです。

最近の投稿は烏耳島の海鮮鍋（8月21日、いいね2,005、コメント169）です。ソウル以外の飲食店や地方の観光に合います。いいねの割にコメントが多く、いいね2,000に対して100を超えることがよくあります。

アギク（@aggieku0201）

フォロワー20.3万人、普段の反応率1.2%、週9.2投稿。美容とセルフケアのアカウントで、投稿は4,267件、週に9件以上投稿しています。直近12件のうち10件に#광고（広告）が付いていました。Restylane、Givenchy Beauty、PDRNのミスト、漢南洞（ハンナムドン）のバッグ店のオープンなどです。

最近の投稿はCareologyのPDRNプランピングミスト（#광고）（9月3日、いいね3,537、コメント10）です。短い期間に多くの露出が必要なコスメブランドに合います。自社の投稿はほかの広告の間に並ぶと考えてください。

コムス・サリム（@ggom_susalim）

フォロワー19.2万人、普段の反応率0.7%、週4.6投稿。収納、掃除道具、コストコのおすすめ、旅行グッズなど、10年続く暮らしの工夫のアカウントです。キャプションの多くに「何でもコメントしてくれたら商品情報をDMで送ります」と書いています。

最近の投稿はこの夏に役立った旅行グッズ（8月20日、いいね1,945、コメント8,892）です。アフィリエイトリンクを持つ生活用品ブランドに合います。旅行グッズのリールはDMの呼びかけでいいね1,945に対してコメントが8,892付いたので、クリック数で判断してください。

ペクマンソンヒ（@100_s2）

フォロワー20.4万人、普段の反応率2.3%、週1.7投稿。プロフィールに「155cm、小さいけど山に登る」と書いている登山者です。韓国国立公園公団の広報大使で、登山道、雨の日の山、ときどき海への旅を投稿しています。

最近の投稿は周王山（チュワンサン）、5分歩けばこの景色（8月31日、いいね4,290、コメント108）です。アウトドア用品や地方の観光に合います。周王山の投稿では車いすやベビーカーで通れる道を紹介していて、観光局が欲しがる情報が入っています。

リュ・ジュンミン（@junminrxu）

フォロワー18万人、普段の反応率5.2%、週1.4投稿。投稿は53件だけのモデルで、ソウルファッションウィーク、Emporio Armani、トレーニング、清渓山（チョンゲサン）の登山を投稿しています。データを読んだ時点の18万人から、10月2日には20.9万人に増えていました。

最近の投稿は8月：ジム、仕事、家、ジム（8月31日、いいね24,460、コメント67）です。投稿数は少なくても反応の大きい投稿を求める、メンズファッション、グルーミング、フィットネスのブランドに合います。

マルパチュ（@daeng.secretary）

フォロワー14.2万人、普段の反応率2.3%、週0.8投稿。マルチーズ、パグ、チュチュの3匹の犬が出る短いコントで、キャプションは韓国語、英語、日本語です。キーホルダー、ステッカー、バッグなどのオリジナルグッズをGoods Bakeryで売っています。

最近の投稿はピエロのパギーに愛を（8月28日、いいね82,333、コメント219）です。ペット用品やキャラクターグッズに合います。上のコントはいいね82,333でしたが、普段の投稿は約3,300です。

ドビー（@dobb_yson）

フォロワー11.7万人、普段の反応率2.2%、週2.1投稿。ソウルと日本で旅行者に声をかける街角のリールで、プロフィールの「Do you need help?」が軸です。キャプションは韓国語と英語です。

最近の投稿は超P型のドビーの旅の仕方（9月3日、いいね3,715、コメント48）です。韓国を訪れる旅行者に届けたい旅行アプリ、航空会社、観光局に合います。

ウジョン（@friendxxhip）

フォロワー11.4万人、普段の反応率3.4%、週0.7投稿。聖水（ソンス）や日帰り旅行のコーデのカルーセル投稿で、Urban Outfitters、Sculptor、Dr. Martens Koreaなど、すべてのアイテムにタグを付けています。

最近の投稿は昼飲みコーデ（8月26日、いいね3,720、コメント14）です。ファッションブランドに合います。投稿は週1回未満で、アイテムごとにタグを付けるので、送った商品は名前入りで紹介されます。

イ・ヨンピル（@woodpencil02）

フォロワー10.6万人、普段の反応率11.4%、週2.4投稿。2023年生まれの娘、2匹の犬、「おじさん」と呼ぶ夫との子育てを描いたイラスト漫画です。カカオトークの絵文字も売っています。

最近の投稿はすねることについての漫画（8月20日、いいね11,887、コメント423）です。商品を漫画に描き込ませてくれるブランドに合います。タイアップ投稿は普段の投稿の10%、クーポン広告は11%でした。普段の漫画は、いいねとコメントで約12,000を集めます。

韓国のマイクロインフルエンサー（フォロワー1万〜10万人）

韓国のクリエイターがいちばん大きく上回るのがこの層です。韓国のマイクロクリエイターの普段の投稿は、中央値でフォロワーの1.44%に届きます。ほかの国のマイクロクリエイターは0.99%です。

セレナ（@r3na_serena）

フォロワー9.4万人、普段の反応率3.1%、週1.5投稿。ソウルの美容クリエイターでニューヨーク大学の学生です。プロフィールには中国、韓国、アメリカの国旗が並んでいます。この夏はDior Beautyの投稿を2件出し、どちらも#유료광고（有料広告）から始まります。

最近の投稿はRouge Dior On Stage、458番（#유료광고）（8月25日、いいね1,621、コメント17）です。高級コスメに合います。7月のDiorのクッションファンデの投稿は普段の投稿の98%、8月の口紅の投稿は49%でした。10月2日までにフォロワーは10万人を超えています。

ファヤ（@_hwayaa）

フォロワー8.9万人、普段の反応率1.2%、週1.6投稿。落ち着いた秋のコーデ、描きそばかす、チェンマイ旅行などを投稿しています。直近12件のうち3件が29CMとNew Balanceの広告でした。

最近の投稿は29CMの時代を問わない秋のベーシック（#광고）（9月1日、いいね411、コメント65）です。ファッションのプラットフォームや、くすんだ色合いのブランドに合います。

ピ・ハナ（@p._____.ha）

フォロワー5万人、普段の反応率1.4%、週4.5投稿。コーデのリールの最後に「코디（コーデ）と書いてくれたらリンクを送ります」と添えています。直近12件の半分が、Havehad、Lacoste、Lonkの広告でした。

最近の投稿はPinterestっぽいストライプのコーデ（8月25日、いいね3,275、コメント2,334）です。アフィリエイトの仕組みを持つファッションブランドに合います。ストライプのリールは、リンクの呼びかけでコメントが2,334付きました。

リボ（@ll_bbobo）

フォロワー8.9万人、普段の反応率2.1%、週4.0投稿。ジムでのトレーニング動画とやる気の出るリールを投稿しています。Muscoloのサポーターで、自分の割引コードを持っています。

最近の投稿は「Back with Muscolo」（9月2日、いいね2,699、コメント42）です。ジムウェアやサプリメントに合います。データを読んだ時点の8.9万人から、10月2日には10.2万人に増えていました。

ホンジ（@hongji_yam）

フォロワー7.6万人、普段の反応率11.0%、週3.1投稿。ドバイもちもちクッキーからフルーツ大福まで、スイーツを食べるリールを投稿し、フィードでピスタチオスプレッドの注文も受けています。プレゼント企画のリールにはコメントが2,122付きました。

最近の投稿は巨大なドバイもちもちクッキー（8月22日、いいね20,191、コメント2,122）です。スイーツやお菓子のブランドに合います。普段の投稿はフォロワーの11%に届きますが、同じ時期に本人の商品の発売もフィードに並びます。

ジュジェカップル（@jujaecouple_trip）

フォロワー4万人、普段の反応率2.4%、週2.2投稿。韓国の小さな町や人口が減っている地方の郡を旅するカップルで、毎月日本にも出かけています。

最近の投稿は車でしか行けないトトロの村（8月25日、いいね10,405、コメント26）です。地方の観光や鉄道パスに合います。トトロのリールはいいね10,405でしたが、カルーセル投稿はずっと少なめです。

ワンダフルデイ（@onethefull_day）

フォロワー2.9万人、普段の反応率7.9%、週1.1投稿。人の少ない景色のスポットを探す、旅行写真家のカップルです。プロフィールには、韓国観光公社の旅行サイト「大韓民国 구석구석（クソククソク）」の2025年と2026年の旅行記者と書かれています。

最近の投稿は汝矣島（ヨイド）の花火の穴場（8月19日、いいね3,758、コメント10,371）です。大きなイベントの近くのホテルや観光に合います。花火のリールは、コメントした人にスポットのリストをDMで送るので、コメントが10,371付きました。

いくみん（@akaikumin）

フォロワー2.4万人、普段の反応率0.8%、週0.6投稿。韓国に住む日本人女性で、日本語と韓国語で投稿しています。日本人旅行者が見逃しがちな旅のスポットや、2回目の韓国の観光通訳案内士試験への挑戦を発信しています。

最近の投稿は観光通訳案内士試験の勉強をもう一度（9月5日、いいね247、コメント18）です。韓国に進出する日本のブランドや、日本人旅行者を呼びたい韓国のブランドに合います。普段の投稿はフォロワーの0.8%で、この規模にしては低めです。

カン・ヒョンムク（@zumba_muk）

フォロワー2万人、普段の反応率9.4%、週0.9投稿。ズンバのプレゼンターで、2026年にズンバの「Next Rising Presenter」に選ばれ、ラテンのダンススポーツの国家代表候補にも入っています。

最近の投稿は西京大学での夏のマスタークラス（8月30日、いいね2,180、コメント121）です。フィットネスウェア、ダンスシューズ、ジムのチェーンに合います。

マッソル姫（@matprincess_）

フォロワー1.3万人、普段の反応率6.2%、週8.8投稿。オリーブヤング、コンビニ、日本のセブン-イレブンの新作のお菓子や飲み物を、週に9回近く投稿しています。直近12件のうち5件が広告でした。

最近の投稿はオリーブヤングの新作プロテインチップス（8月30日、いいね314、コメント29）です。早くレビューが欲しいお菓子や飲み物の新商品に合います。

キャプスパ（パク・ドヒョン）（@roka_spidey）

フォロワー2.4万人、普段の反応率7.9%、週0.6投稿。陸軍大尉からコスプレのディレクターになった人です。スパイダーマンのギター、League of Legendsのコント、「進撃の巨人」展でのリヴァイのリールなどを投稿していて、リヴァイのリールはいいね153,987を集めました。

最近の投稿は「進撃の巨人」展のリヴァイ兵長（8月27日、いいね153,987、コメント608）です。アニメ、ゲーム、ファンイベントのブランドに合います。普段の投稿のいいねとコメントは約1,900です。

韓国のナノインフルエンサー（フォロワー1,000〜1万人）

韓国のナノ層には、PR投稿で成り立つレビューアカウント、ジムのオーナー、野球ファンなどがいます。韓国のナノクリエイターの普段の投稿は、中央値でフォロワーの2.34%に届き、ほかの国は2.07%です。

ハモン（@hhj.x_.s）

フォロワー7,300人、普段の反応率19.7%、週2.2投稿。メイクのスウォッチのカルーセル投稿です。直近12件はすべてPR投稿（#협찬、#광고、제품제공）で、Dasique、Wakemake、YSL Beauty、Banila Co、TonyMoly、カラーコンタクトなどでした。

最近の投稿はDasique×サンリオキャラクターズ シティポップエディション（#협찬）（9月5日、いいね6,633、コメント44）です。きれいなスウォッチが必要なメイクアップ用品に合います。PRレビューのアカウントなので、普段の投稿そのものがPR投稿です。

ミニ（@bel_lami）

フォロワー8,500人、普段の反応率1.6%、週7.0投稿。毎日のコーデ、ポップアップストア巡り、ソウルファッションウィークを週7回投稿しています。

最近の投稿はソウルファッションウィークのKIMOUI（9月6日、いいね216、コメント9）です。ソウルのポップアップストアや新しいファッションブランドに合います。

トモクソ（@ttomuk._.cow）

フォロワー4,900人、普段の反応率16.2%、週4.6投稿。CU、GS25、セブン-イレブン、ダイソー、Compose Coffeeの新作のお菓子やキャラクターコラボを紹介する短いリールです。

最近の投稿はダイソーの新作、目玉焼きをひっくり返すキーホルダー（8月25日、いいね7,941、コメント57）です。コンビニの新商品やキャラクターコラボに合います。ダイソーのリールはいいね7,941を集めました。

ジュヨン（@jjoo_man）

フォロワー4,600人、普段の反応率6.7%、週3.0投稿。All-Day Gymのオーナーでボディビルの選手です。プロフィールにスポンサーの割引コードを載せています。

最近の投稿は24時間で15,000キロカロリーに挑戦（8月19日、いいね474、コメント14）です。サプリメント、ジムウェア、ジムの近くの飲食店に合います。

社稷洞の感電男（@sajik_electronicman）

フォロワー3,300人、普段の反応率21.8%、週7.6投稿。ロッテ・ジャイアンツの本拠地、釜山の社稷（サジク）野球場から毎日リールを投稿していて、シーズン中は週7回を超えます。

最近の投稿はハン・ドンヒの満塁ホームラン（8月18日、いいね1,273、コメント35）です。釜山のブランド、ビール、野球のスポンサーに合います。普段の投稿はフォロワーの22%に届きます。

ソンヒョン（@sun__paris）

フォロワー2,700人、普段の反応率5.9%、週1.0投稿。ヨガのインストラクターで、Nike Trainingのアンバサダー、そして新米ママです。ベビー用品、トレーニング、仕事復帰への思いを投稿しています。

最近の投稿はソウルの森の店舗でStokke YOYO5（#제품제공）（9月5日、いいね102、コメント10）です。ベビー用品やアクティブウェアのブランドに合います。

ハン・ジョンソク（@forrest__han）

フォロワー3,000人、普段の反応率4.4%、週0.8投稿。4T2 Koreaと、ソウルの森のショールームUseful Atelierを運営し、朝のランニングとライドの会を開いています。

最近の投稿は4T2×Keeboのビアラン（8月11日、いいね233、コメント8）です。韓国に進出するランニングや自転車のブランドで、リーチよりもコミュニティをまとめる人を求める場合に合います。

ハヨン（@hiruyoung）

フォロワー4,100人、普段の反応率3.8%、週1.3投稿。パリ、イビサ、バルセロナなど、英語のキャプションでファッションと旅を投稿しています。データを読んだ時点の4,100人から、10月2日には5,100人に増えていました。

最近の投稿はスワイプしてパリを感じて（8月24日、いいね156、コメント12）です。英語を話すKファッションの読者に届けたいブランドに合います。

韓国のクリエイターとほかの国のクリエイターの比較

韓国のクリエイターは、ほかの国のクリエイターよりフォロワー1人あたりの反応が多く、差がいちばん大きいのは中間の層です。この調査の韓国のクリエイター2,678人を、Instagramのエンゲージメント率の目安で使った、ほかのすべての国のクリエイターアカウント336,925件と比べました。どちらからも、同じ基準でブランド、店、メディアのアカウントを除いています。

韓国のマイクロクリエイターの普段の投稿は、ほかの国のマイクロクリエイターより45%多くのフォロワーに届きます。「平均の式」の列は、同じ12件の投稿のいいねとコメントの平均を使った値で、多くのツールが使う式です。大きな投稿がいくつかあると平均が引き上げられるので、高めに出ます。この式で見るとミドル層は逆転し、韓国のミドルクリエイターのほうが低くなります。

韓国のクリエイターの中で一番多いのは美容で、反応は一番低くなります。キャプションの言葉で分けると、2,678人のうち811人が主にスキンケアとメイクを投稿していて、普段の投稿の中央値はフォロワーの0.78%でした。次はグルメ（230人、1.00%）、旅行（147人、1.10%）、フィットネス（139人、1.16%）、育児（138人、1.67%）です。ダンスとK-POPのアカウントは少ない（88人）ものの、1.79%でした。Kビューティーのブランドは候補が一番多い反面、各フィードで競う広告も一番多くなります。

広告はよくあります。各クリエイターの直近12件の投稿のうち、15%にPR表記があり、2,678人のうち973人が少なくとも1件のPR投稿をしていました。Instagramのタイアップ投稿ラベルを使った投稿は2.3%だけです。韓国のクリエイターはキャプションで表記していて、PR投稿の85%はキャプションに言葉があり、ラベルはありませんでした。

PR投稿の反応は普段の約半分から3分の2

韓国のクリエイター215人による、Instagramのタイアップ投稿ラベル付きの投稿423件を見つけました。中央値の投稿は、同じクリエイターのPRなしの普段の投稿の56%のいいねとコメントを集め、76%は普段の投稿を下回りました。PR表記のある投稿をすべて数えると（ラベル、またはキャプションの광고、유료광고、협찬、제품 제공）、クリエイター699人の1,853件で、普段の反応の68%を保っていました。

これはニューヨークより高い数字です。ニューヨークのクリエイターのリストで同じ比較をすると48%でした。どちらの市場でも反応は確かに落ちます。韓国のPR投稿の料金は、フォロワー数ではなく、そのクリエイターの普段の反応の約半分から3分の2を前提に考えてください。日本のラベル付き投稿の52%にも近く、PR投稿の反応を調べた調査で175,104件全体のPR投稿の中央値が保った69%よりは少し低い数字です。この調査の国別グラフでは、韓国は0.77倍でした。

Dior Beautyの韓国クリエイターによる22件の投稿

この調査で、PR投稿に一番多くのクリエイターがタグ付けしていたブランドはDior Beautyです。2026年4月19日から9月17日までに、韓国のクリエイター19人が@diorbeautyをタグ付けしたPR投稿を22件出しました。クッションファンデ、Rouge Diorの口紅、Foreverのベースメイク、Miss Diorの香水です。19人のうち14人はマイクロクリエイターでした。

表記はほとんど毎回同じでした。22件のキャプションのうち17件に#유료광고（有料広告）、3件に제품 제공（商品提供）か협찬（協賛）、2件に#광고（広告）が付いていました。22件すべてが最初の100文字にその言葉を入れていて、たいていは最初の言葉です。Instagramのタイアップ投稿ラベルを使った投稿はありませんでした。

Diorの投稿の中央値は、そのクリエイターの普段の投稿の46%でした。4件は普段より多くの反応を集めました。一番は6月25日の@1993kg（フォロワー49.7万人）の投稿で、#유료광고のタグの前に「Forever my blue」という自分の言葉を置き、普段の2倍の反応を集めました。上のマイクロのリストにいるセレナ（@r3na_serena）はDiorの投稿を2件出しています。クッションファンデの投稿は普段と同じ反応（98%）、口紅の投稿は半分（49%）でした。

この投稿群から、海外ブランドが韓国で選ぶ形が見えます。それぞれ1行目に韓国語で表記した多くのマイクロクリエイターを使うと、1人あたり普段の約半分の反応で安定したリーチが取れ、ときどき大きく伸びる投稿が出ます。

韓国と日本のクリエイターの広告表記

韓国や日本でクリエイターにお金を払ったり商品を送ったりする海外ブランドは、現地の表記ルールに従う必要があり、責任はブランドが負います。韓国の公正取引委員会（KFTC）は、Instagramで初めての事例で、インフルエンサーへの支払いを隠したInstagramの投稿4,177件をめぐり、7社に合計2億6,900万ウォンの課徴金を科しました。日本では、2023年10月1日からステルスマーケティングが景品表示法の違反になりました。

韓国では、KFTCが2020年9月1日にSNS向けに改正した推薦・保証の審査指針が、人が最初に目にする場所での表記を求めています。

• Instagramでは、キャプションの1行目、写真の中、または最初のハッシュタグに入れます。「もっと見る」の後ろ、キャプションの途中、コメント、後ろのほうのハッシュタグに入れた表記は認められません。
• 韓国語の投稿では、광고（広告）、유료광고（有料広告）、협찬（協賛）、제품 제공（商品提供）のいずれかを韓国語で書きます。KFTCのガイドは、韓国語の投稿での「sponsored」「AD」「partnership with」「thanks to」を認められない例に挙げています。英語の読者向けに英語で書いた投稿は、英語で表記できます。
• YouTubeでは、プラットフォームの「유료광고 포함（有料プロモーションを含む）」の表示が認められますが、最初にしか出ないので、動画の途中と最後にも表記が必要です。
• 2026年6月1日から、広告に出るAIで作った仮想の人物には「가상인물（仮想人物）」と表記する必要があります。

韓国のクリエイターは、この1行目のルールをよく守っています。2026年3月から9月に韓国のクリエイター1,190人が出した、キャプションだけで表記した投稿18,725件のうち、95%が광고か협찬を最初の100文字に入れていました。

日本では、2023年のルール以降、お金を受け取った投稿や商品提供を受けた投稿には、広告、PR、プロモーションなどのはっきりした表記が必要です。日本のクリエイターは置く場所が違います。キャプションだけで表記した10,960件では、69%の表記がキャプションの最後の5分の1にあり、最初の100文字にあったのは19%でした。全体の数、これまでの6件の措置命令、チェックリストはステマ規制とPR表記の実態にまとめています。

韓国のクリエイターに依頼するときは、表記を契約に書き込んでください。言葉（お金を払う投稿は#유료광고、商品提供は#협찬か제품 제공）、場所（1行目）、投稿の言語の3つです。日本では、ハッシュタグの後ろではなく、キャプションの最初に【PR】か#PRを入れるよう頼んでください。日本での商品提供の進め方はインフルエンサーギフティングのガイドにあります。

ブランドの仕事でこのリストを使うには

• クリエイターは同じ層の人と比べます。普段の反応率2%は、ナノクリエイターなら低く、マクロなら高い数字です。韓国のマイクロクリエイターは、世界の中央値より高い基準になります。
• 直近12件のうち何件が広告かを数えます。アギクは10件、ハモンは12件でした。自社の投稿はほかの広告が並ぶフィードに入ります。その広告をチームに見せるなら、クリエイターがアーカイブする前にInstagramダウンローダーで保存しておけます。
• コメントを促す投稿に気をつけます。「何でもコメントして」「코디と書いて」というキャプションはDMを送るのでコメント数が増え、コムス・サリム、ピ・ハナ、ワンダフルデイの投稿がその例です。こうしたアカウントは、追えるクリック数で判断します。
• 共同購入について聞きます。ママ・ヘジョンのような共同購入のクリエイターは商品を売るので、いいねではなく注文数で判断します。
• 1本のバズった投稿は除いて考えます。キャプスパにはいいね153,987のリールがありますが、普段の投稿のいいねとコメントは約1,900です。過去の広告を依頼前に確かめる方法は、クリエイターのPR履歴の調べ方にあります。

リストの作り方とデータの時期

• アカウントは、フォロワー1,000人以上の公開Instagramアカウントのうち、韓国とのつながりがあるものです。プロフィールや名前にハングルがある、Virevのクリエイタープロフィールで国が韓国か言語が韓国語、またはプロフィールにSeoul、Korea、Busan、🇰🇷がある、のいずれかで選びました。測れる投稿が6件以上あるアカウントは5,832件でした。
• 韓国のクリエイターとして、直近のキャプションの半分以上が韓国語のアカウント（4,373件）を残し、Virevのプロフィールの分類、Instagramのカテゴリ、名前から、ブランド、店、クリニック、メディア、ファンページ、公式アカウントを除いた2,678人です。海外に住む韓国のクリエイターも少し含まれますが、36人は全員韓国から投稿しています。
• Virevのクローラーは、2026年8月18日から9月30日にアカウントを読み込みました。
• 投稿は、読み込み時点で3日以上たち、ピン留めされておらず、いいね数が見える直近12件のフィード投稿で、投稿日は2026年2月21日から9月26日です。合計29,278件です。
• エンゲージメント率は、中央値の投稿のいいねとコメントを、読み込み時点のフォロワー数で割った値です。週の投稿数は、12件の投稿を最初と最後の投稿の間の日数で割って出しました。
• 比較グループは、Instagramのベンチマーク調査で集めたこの韓国のセット以外の336,925アカウントで、同じブランドとメディアの除外をかけ、2026年7月1日から10月1日に読み込みました。
• PR投稿は、Instagramのタイアップ投稿ラベルか、キャプションの광고、유료광고、협찬、제품 제공、체험단、원고료、#ad、#sponsoredのいずれかがある投稿です。それぞれを、PRなしの投稿が4件以上あるクリエイターについて、同じクリエイターのPRなしの投稿の中央値と比べました。表記のない広告は数えられません。
• 表記の位置は、同じクリエイターの2026年3月1日から9月30日の投稿134,965件で、各キャプションの最初の1,000文字を使って調べました。日本の数字は、Virevが日本のクリエイターで行ったステマ規制の調査によるものです。
• ジャンルは、各クリエイターのキャプションとプロフィールのキーワードで分けたので、いろいろな話題を投稿するライフスタイルのアカウントはどのジャンルにも入りません。
• 36人の選び方として、クリエイターをジャンルと層で並べ、事業者、メディア、アイドル、ファンページを除き、候補ごとに最近の投稿を読みました。韓国から投稿していて、2026年8月か9月に投稿があり、少なくとも1種類のブランドに合う人を残しています。10月2日に36人全員のプロフィールをブラウザで開き、プロフィール文とフォロワー数を確かめました。
• このページには公開されているプロフィール情報だけを載せ、メールアドレスや電話番号は載せていません。

フォロワー数は変わります。カン・ソヨンはデータを読んだ時点の150万人から10月2日に200万人に、ワンダフルデイは2.86万人から3.6万人に増えました。依頼を送る前に、今のフォロワー数を確かめてください。

韓国の美容クリエイターとアジアのほかの市場

美容に絞った韓国のクリエイターは、私たちが測った45人の韓国の美容インフルエンサーをご覧ください。アジアのほかの市場は、日本のインスタグラマーのほか、シンガポール、インドネシア、フィリピン、インドのクリエイターのリストがあります。

韓国のクリエイターをもっと探す

上の36人は、私たちが測った韓国のクリエイター2,678人から選びました。Virevで韓国のクリエイターを検索すると、この2,678人をジャンル、フォロワー数、エンゲージメント率で絞り込み、それぞれの投稿と仕事の連絡先を確認できます。Virevは180M+のクリエイターを扱っています。韓国での探し方と連絡の進め方はVirevの韓国インフルエンサーマーケティングで紹介しています。1投稿の費用相場と日本に届く韓国のクリエイターは韓国インフルエンサーマーケティングとはに、層別の料金とエンゲージメント単価は韓国語のレポート韓国のインフルエンサーマーケティングにまとめています。この記事の元になった英語版の記事もあります。