ブランドは何人のインフルエンサーと組むのか？中央値は四半期33人（2026年データ、主にK-ビューティー）

Virevのブランドリストにあるフォロワー1万人以上のブランドアカウント（大半は韓国の美容ブランド）は、1四半期（2026年7〜9月）にフォロワー1,000人以上のクリエイター中央値33人からInstagramでタグ付けされました。月に約12人です。Virevが追跡するブランドアカウント1,856件の「タグ付けされた投稿」タブにある投稿をすべて数え、クリエイターごとにフォロワー数を調べました。そのうち49件を目で確認すると、43件が韓国のブランド、35件が美容やパーソナルケア商品を売っており、残りは主に米国、日本、インド、欧州の美容、ファッション、小売のブランドです。6ブランドに1つ（17.5%）はこの四半期、「タグ付けされた投稿」タブにフォロワー1,000人以上のクリエイターのタグが1件もなく、11ブランドに1つ（8.6%）は500人を超えるクリエイターからタグ付けされました。

この質問で上位に出るページは、助言かアンケート結果を示しています。Ignite Social Mediaは認知拡大に10〜30人、Aligned Growth Managementは商品の検証に15〜30人、Influentialsはパイロットに3〜8人を勧めます。Charleは出典なしで「ブランドの77%がインフルエンサー1〜10人と組んでいる」と書いています。HubfluenceはSprout Socialを引用し、B2Cブランドの52%が同時に6〜10人、23%が11〜19人と組むとしています。どれも計画についての回答です。この記事は、ブランドごとに実際にそのブランドをタグ付けして投稿したクリエイターを数えます。

中央値のブランドは四半期に33人のインフルエンサーからタグ付けされる

クリエイターが商品の写真やリールを投稿してブランドのアカウントをタグ付けすると、その投稿はブランドの「タグ付けされた投稿」タブに表示されます。Virevのクローラーはリストにあるすべてのブランドのこのタブを1年前までさかのぼって読み、その後は毎日読みます。2026年7月1日から9月30日までの投稿で各ブランドをタグ付けしたフォロワー1,000人以上のクリエイターを重複なしで数え、ブランド自身のアカウントの投稿は除きました。

ばらつきは大きいです。ブランドの4分の1はクリエイター3人以下から、4分の1は152人以上からタグ付けされました。上位10%は433人以上です。数千人からタグ付けされるブランドがあるため、平均は191人です。

アンケートの「1〜10人」に当てはまるブランドは18.0%で、10〜30人という助言は範囲の真ん中あたりです。43.9%のブランドは1四半期に50人を超えるクリエイターからタグ付けされました。タグ付けは必ずしも有償の契約ではなく、広告は下の節で別に数えます。

月ごとに数えると、中央値のブランドは7月に11人、8月に12人、9月に10人からタグ付けされました。フォロワー1,000人未満のアカウントやフォロワー数を読み取れなかったアカウントも含めてすべて数えると、中央値のブランドは1四半期に49アカウントからタグ付けされました。

大きなブランドほど多くのインフルエンサーからタグ付けされる

「上位25%」は同じ規模のグループで上位25%に入るのに必要なクリエイター数で、「上位10%」も同じ意味です。「クリエイター中央値」はフォロワー1,000人以上のクリエイターだけを数えます。

フォロワー1千〜1万人のブランドアカウントは四半期にクリエイター中央値2人からタグ付けされ、38.6%はタグがありませんでした。フォロワー10万〜100万人では中央値が204人、月に約80人です。フォロワー100万人以上のアカウント42件は中央値が低く（138人）、タグのない割合も高くなりました（31.0%）。42件のうち約17件はブランドのルールが残した雑誌、芸能人、スポーツ選手、公的機関のアカウントで、タグのない13件の多くはNike、adidas、LEGO、McDonald'sのように、タブにこの四半期の投稿が見えなかったグローバルブランドです。100万以上の行は大きなブランドの基準ではなく、混ざったグループとして読んでください。

ブランドをタグ付けするインフルエンサーの59%はナノクリエイター

割合はフォロワー1,000人以上のクリエイターとブランドの組み合わせで数えています。フォロワー1万人以上のブランドで353,682件です。

ブランドをタグ付けしたクリエイターの10人に6人はフォロワー1千〜1万人で、100万人以上は100人に1人もいませんでした。クリエイター10人以上からタグ付けされたブランド1,215件では、中央値のブランドがクリエイターのタグの57.7%をナノクリエイターから受け、66.8%のブランドは半分以上をナノクリエイターから受けていました。大きなクリエイターも現れます。フォロワー1万人以上のブランドの63.7%はこの四半期にフォロワー10万人以上のクリエイターから、27.6%は100万人以上のクリエイターから少なくとも一度タグ付けされました。

構成はブランドの規模によって少ししか変わりません。ナノクリエイターは、フォロワー1千〜1万人のブランドをタグ付けしたクリエイターの61.8%、100万人以上のブランドでは55.9%でした。フォロワー10万人以上のクリエイターは、最も小さいブランドで6.8%、最も大きいブランドで12.4%でした。

Sprout Socialが引用したInfluencer Marketing Hubのアンケートでは、2024年にブランドの44%がナノインフルエンサーを好むと答えました。この集計では、ブランドが何を好むと答えたかに関係なく、クリエイター10人以上からタグ付けされたブランドの3つに2つでナノクリエイターが半分を超え、5つに4つで最大の区分でした。

フォロワー1,000人未満のアカウントはこの割合に入っていません。フォロワー数がわかるクリエイターとブランドの組み合わせの19.2%がこれに当たり、その一部は購入した商品を投稿したお客さんです。

ほとんどのクリエイターはブランドを1回タグ付けする

7〜9月にブランドをタグ付けしたクリエイターの77.2%は投稿1件でだけタグ付けしました。13.6%は3か月のうち2か月以上、2.9%は3か月すべてで同じブランドをタグ付けしました。4〜6月にもそのブランドをタグ付けしていたクリエイターは20.0%だけです。大きなクリエイターほど少し多く戻ってきており、フォロワー100万人以上は27.0%、1千〜1万人は18.6%でした。

つまり、ある四半期にブランドをタグ付けしたクリエイターの多くは、そのブランドにとって新顔です。クリエイター10人以上からタグ付けされたブランドの中央値では、今四半期のクリエイターの13.7%が前の四半期にもタグ付けしていたので、四半期に33人からタグ付けされるブランドなら、以前にも投稿していたのは約4人です。

クリエイターもタグを複数のブランドに分けています。リストのフォロワー1万人以上のブランドをタグ付けしたフォロワー1,000人以上のクリエイター146,788人のうち、64.2%はこの四半期にそのうち1ブランドだけを、10.5%は5ブランド以上をタグ付けしました。

このタグのうち広告はどれくらいか

「タグ付けされた投稿」タブの投稿は、お客さんの投稿のことも、ギフトのことも、報酬を受けた投稿のこともあります。区別するため、7〜9月にブランドをタグ付けしたフォロワー1,000人以上のクリエイターから9,000人を無作為に選び、タグ付けした投稿のキャプションを読みました。クローラーはこの人たちのタグ付け投稿30,090件のうち13,972件（46.4%）を読み取っており、下の割合はその投稿に対するものです。

「広告ワード」はキャプション内の#ad、#sponsored、#광고、#협찬、#PR、#werbungなどの言葉、「ギフトワード」は#gifted、#제품제공などの言葉です。両方ある投稿は広告として数えます。

タグ付けされた投稿のうち、Instagramのタイアップ投稿表示があったのは2.4%だけでした。15.8%にはその表示か広告ワードがあり、さらに7.1%は商品をギフトでもらったと書いていました。77.2%には広告やギフトの表示がありませんでした。その一部は表示のない有償の投稿で、多くは自分で買った商品や気に入った商品を投稿したクリエイターです。

小さなクリエイターは大きなクリエイターよりギフトワードを多く使っています。フォロワー1千〜1万人のクリエイターのタグ付け投稿の10.6%にギフトワードがあり、1万〜10万人では2.1%でした。広告ワードは規模とともに増え、1千〜1万人の13.4%から100万人以上の20.0%になります。

つまり、中央値のブランドを1四半期にタグ付けするクリエイター33人の多くは、投稿に広告の表示をしていませんでした。それでも、表示のある投稿は一般の投稿よりはるかに多いです。PR投稿の調査ではInstagramのクリエイター投稿全体の0.87%がPR投稿でしたが、ブランドをタグ付けしたこれらの投稿では15.8%でした。

韓国語のプロフィールとその他のプロフィール

ブランドリストの大半は韓国のブランドです。1つのルールでブランドアカウントをプロフィールごとに分けました。名前か自己紹介が韓国語か、韓国と書いてあるアカウントを韓国として数えます。残りの404件には、英語で書く韓国ブランドのグローバルアカウントと、米国、日本、インド、欧州のブランドが入っています。2つのグループの中央値は33人と34人で同じです。その他のグループは上の端が長く、上位10%に入る基準が377人ではなく786人です。

この結果の使い方

ブランドと代理店向け

• フォロワー1万人以上のブランドなら四半期33人を中央値とし、自社の規模の表と比べてください。フォロワー1万〜10万人なら中央値は24.5人、10万〜100万人なら204人です。
• 自社について投稿する人の多くはナノクリエイターだと考えて計画してください。ブランドをタグ付けしたクリエイターの59%はフォロワー1千〜1万人でした。
• 戻ってくるクリエイターを数えてください。中央値のブランドでは、ある四半期のクリエイターのうち前の四半期にもタグ付けしていたのは13.7%だけでした。
• 「タグ付けされた投稿」タブを、すでに商品について投稿しているクリエイターのリストとして読んでください。タグ付けされた投稿の77.2%には広告やギフトの表示がありませんでした。

Virevのクリエイタープロフィールには、そのクリエイターがタグ付けしたブランドが表示されます。180M+のクリエイターを扱うVirevのクリエイター検索でクリエイターを探し、連絡する前にどのブランドについて投稿しているかを確認してください。登録すると、ニッチと規模でクリエイターを検索できます。

クリエイター向け

• 商品を投稿するときはブランドをタグ付けしてください。ブランドはこのタブを見ており、フォロワー1万人以上の中央値のブランドはそこで月に約12人のクリエイターを目にします。
• 小さなアカウントが多いことを前提にしてください。ブランドをタグ付けしたクリエイターの59%はフォロワー1千〜1万人です。
• ブランドに気づいてほしいなら複数回投稿してください。クリエイターの77%は四半期に1件の投稿でだけブランドをタグ付けしています。

測定方法と限界

• ブランドのサンプルは、Virevのクローラーが「タグ付けされた投稿」タブを365日前までさかのぼって読み、その後毎日読むブランドアカウントのリストで、タグ付けされた投稿が1件以上あるのは8,656件です。
• 巡回が2026年7月1日より前の投稿まで届いたブランド8,488件を残し、四半期の初日から漏れなく数えました。
• そのうち2,098件はフォロワー数を読み取れず、多くは名前を変えたか閉じたアカウントで、93.7%はこの四半期にタグがなかったため除きました。
• VirevのAIプロフィールが個人やメディアとしたアカウントと、Instagramのカテゴリがクリエイター、アーティスト、ブロガー、モデル、ミュージシャン、メディアのアカウントはルールで除き、フォロワー1千人以上のブランドアカウント4,741件、1万人以上の1,856件が残りました。
• フォロワー1万人以上のアカウント60件を無作為に目で確認したところ、ルールは55件を残し、そのうち49件はブランドか企業、6件は歌手、テレビ司会者、自分の服のブランドを売るクリエイターなどの個人でした。
• 同じ確認で、ブランド49件のうち43件は韓国のブランド、35件は美容やパーソナルケア商品を売っていたため、数字は主に韓国の美容ブランドの姿で、数百件の他のブランドが混ざっていると読んでください。
• 同じ確認で、韓国のルールが韓国とした36ブランドはすべて韓国でしたが、グローバルアカウントを英語で書く韓国ブランド7件を見落としたため、その他のプロフィールのグループの約半分も韓国ブランドです。
• タグのないフォロワー1万人以上のブランド324件のうち165件は、Nike、adidas、LEGOのようにタブに古い投稿しか見えず2026年のタグ付け投稿が1件もありませんでしたが、これはブランドがタグを手動で承認しているか、クローラーがタブの一部しか読んでいない場合に起きます。
• この165件を除くと、フォロワー1万人以上の中央値のブランドはフォロワー1,000人以上のクリエイター46人からタグ付けされ、9.4%はタグがありませんでした。
• クリエイターは2026年10月31日までの最新の読み取りでフォロワー1,000人以上のアカウントで、投稿時点のフォロワー数ではありません。
• クリエイターとブランドの組み合わせの21.3%はフォロワー数を読み取れなかったため、フォロワー1,000人以上のクリエイター数は下限で、全アカウント数にはこれらが含まれます。
• 「タグ付けされた投稿」タブには、クリエイターが写真や動画にブランドをタグ付けした投稿だけが出て、キャプションでブランド名を書いただけの投稿は出ず、非公開アカウントの投稿とブランドがタブから外した投稿も入りません。
• ブランドの店舗、スタッフ、地域アカウントがブランドをタグ付けした場合も、ブランド自身のアカウントでなければクリエイターとして数えます。
• タグ付けは契約ではなく、クリエイターは買った商品、ギフトでもらった商品、報酬を受けて投稿した商品のどれにもブランドをタグ付けします。
• 再登場のクリエイターは2026年4月1日から6月30日までに同じブランドをタグ付けしたクリエイターで、巡回の前に削除された投稿はどちらの四半期からも抜けています。
• 広告表示の表は、フォロワー1,000人以上のクリエイター9,000人の無作為サンプルと、そのタグ付け投稿30,090件のうちクローラーがキャプションごと読み取った13,972件を使っており、各クリエイターの新しい投稿に偏ります。
• キャプションの広告ワードとギフトワードはルールで探し、目で確認したところ、ルールが広告とした40件中40件、ギフトとした20件中20件が正しく、表示なしとした60件中3件には括弧付きの「(Werbung)」などルールが見落とした表示がありました。
• 広告表示の表の100万以上の行は投稿が140件しかないため、おおまかな数字として読んでください。
• 表はInstagramだけを扱い、ブランドのTikTokとYouTubeのクリエイターは数えていません。

ブランドがクリエイターにいくら払うかはインフルエンサー単価の調査を、PR投稿がクリエイターの普段の投稿と比べてどうかはPR投稿の調査を、区分ごとのエンゲージメントはマイクロとナノのインフルエンサーをご覧ください。

データのダウンロード

すべての表は1つのCSVにあります：brand-influencer-counts-2026.csv。各行は1つの表の1つのグループ（ブランドの規模、クリエイター数の区分、クリエイターの区分、月など）で、ブランド数、中央値、25・75・90パーセンタイル、平均、タグのないブランドの割合、またはクリエイター区分と広告表示の表の割合が入っています。「Virev、2026年11月」と出典を明記し、このページにリンクしてください。