インフルエンサー単価の相場2026｜インスタ1万〜5万人は1投稿5万〜15万円、実際の再生で1再生1.7〜5.2円

2026年に日本の代理店やメディアが公開している料金表では、フォロワー1万〜5万人のインスタグラムのリール1本は5万〜15万円です。同じ規模のTikTok動画も5万〜15万円、登録者1万〜5万人のYouTubeのタイアップ動画は15万〜50万円です。フォロワー数ごとの金額はすぐ下の表にまとめました。

ただ、この金額でどれだけ見られるかを書いた料金表はありません。そこで、代理店・メディアなど18か所の公開ページから料金を集め、Virevが読んだ日本のクリエイター5,216人（インスタ1,830人、TikTok 2,496人、YouTube 890チャンネル）の実際の再生数で割りました。インスタとTikTokは多くの規模で1再生2〜10円、YouTubeは1再生10〜50円になりました。

インフルエンサー単価表2026：フォロワー数別の1投稿の料金

金額の単位は円で、1投稿（1本）あたりの目安です。3つのSNSとも、株式会社モカが2026年10月26日に更新した早見表の値で、同じ会社の同じ区分でそろえています。モカはこの表を、年に数百件のPR案件の費用データから作ったと書いています。インスタのフィード投稿は、同じ表でリールより安く、フォロワー1万〜5万人で3万〜10万円です。

同じ料金を実際の再生数で割ると

1再生あたりの費用です。クリエイターごとに、上の料金表の下限と上限を、その人の最近の投稿の再生数の中央値で割り、区分ごとに中央値をとりました。1,000回あたりにするなら1,000を掛けてください。フォロワー1万〜5万人のインスタなら、1,000回あたり1,700〜5,200円です。

表から読めることは次のとおりです。

• インスタとTikTokは、フォロワー5万人までなら1再生2〜5円前後に収まります。フォロワーが増えるほど1再生あたりは高くなり、50万〜100万人では4〜11円です。
• YouTubeの通常動画は、どの規模でもインスタやTikTokの3〜9倍の値段です。日本のYouTubeチャンネルは、1本の再生数が登録者数よりかなり少ないためです。
• 「フォロワー×2〜4円」という決まり文句で計算すると、インスタのフォロワー1万〜5万人は1再生1.7〜3.5円になり、料金表の範囲の下のほうに入ります。
• フォロワー5万人以上では、料金表の上限で払うとインスタもTikTokも1再生6円を超えます。

アカウントごとの目安はInstagram収益計算ツール、TikTok収益計算ツール、YouTube収益計算ツールにアカウント名を入れると計算できます。区分ごとの数字はCSVファイルにまとめました。

公開されている料金表は、どれくらい違うのか

フォロワー1万〜10万人のインスタ1投稿の料金を、公開ページ7社分で比べました。フォロワー単価で書かれているものは、フォロワー1万人と10万人に掛けています。

下限は1万円から5万円、上限は30万円から60万円まで開いています。いちばん多い書き方は「フォロワー×2〜4円」で、find-model、マーケ畑、リスモテックなどが同じ数字を出しています。

依頼の仕方でも料金は変わります。インターファクトリーは、クリエイターに直接頼むなら1フォロワー1〜3円、キャスティング会社を通すと3〜5円としています。TaTapは自社の目安として、フォロワー1万人規模で1投稿2.5万円からと書いています。

実際の金額が表より下に出る例もあります。2020年のYahoo!知恵袋では、フォロワー2万〜3万人の人がPR依頼を2万〜3万円（物品の場合もある）で受け、通常の投稿2回とストーリーズ1回を出すことが多いという回答がありました。同じページに載っている別の質問には、フォロワー×1.5円で受けてきたというクリエイターもいました。

料金表の金額を実際の再生数で割ると

上の表の1再生あたりの費用を、SNSごとに分けて見ます。区分はモカの早見表と同じです。

インスタグラムのリールです。料金はモカのリールの欄で、最後の列は「フォロワー×2〜4円」で計算した値です。

TikTokです。料金はモカのTikTok動画の欄です。

YouTubeの通常動画です。料金はモカのタイアップ動画の欄です。

3つの表から読めることは次のとおりです。

• 日本のインスタとTikTokでは、フォロワー5,000人未満の人の再生はフォロワーのおよそ2倍です。フォロワー10万人を超えると、インスタは0.5倍、TikTokは0.75倍まで下がります。
• YouTubeの通常動画の再生は、登録者1万〜5万人のチャンネルで登録者の0.57倍、100万人以上で0.17倍でした。料金を登録者数で決めると、大きなチャンネルほど1再生あたりが高くなります。
• モカは提携クリエイター85人の提示額と再生数から、1再生あたりの実測の中央値を出しています。インスタのリールは3.8円（55人）、TikTokは6.5円（50人）、YouTubeの長尺は22.4円（75人）、ショートは5.8円（54人）です。上の表の範囲とほぼ重なります。
• HolyTechは、YouTube案件の公開相場を「登録者1人あたり2〜5円、再生1回あたり2〜20円」とまとめています。モカの料金表どおりに払うと、YouTubeは7区分のうち5区分で、この再生単価の上限20円を超えます。100万人以上の区分は、料金表の下限だけで1再生22円です。

同じ区分の中の差のほうが大きい

区分ごとの中央値よりも、同じ区分の中でクリエイターごとに再生数がどれだけ違うかのほうが、値段を大きく変えます。

フォロワー1万〜5万人の608人のうち、下から10%の位置の人のリール再生は4,758回、上から10%の位置の人は161,676回で、34倍の差があります。1再生3.8円で計算すると、25%の人は料金表の下限5万円分の再生も出していません。反対に41%の人は、上限の15万円を払っても1再生3.8円以下になる再生を出しています。

同じフォロワー数でも、値段は再生数で変えるべきです。候補のアカウントの反応は、先にInstagramエンゲージメント率計算ツールやTikTokエンゲージメント率計算ツールで確かめられます。

PR投稿は普段の投稿より見られない

料金を再生数で決めるなら、PR投稿の再生が普段より少ないことも計算に入れる必要があります。Virevのデータで、PR表記のあるリールと表記のないリールがどちらも2本以上ある日本のクリエイター209人を比べると、PRリールの再生数は同じ人の普段のリールの0.67倍（中央値）でした。72%の人で、PRリールのほうが少なく再生されていました。

この0.67倍は、Virevが投稿175,104件で測ったPR投稿の反応は普段の0.69倍とほぼ同じです。

適正価格の出し方

次の順番で計算すると、料金表の幅の中でどこが妥当かが決まります。

1. 予想再生数を出します。最近のPR投稿3〜5件の再生数の中央値を使います。PR投稿がなければ、普段の投稿の中央値に0.67を掛けます。
2. 1再生あたりの単価を掛けます。リールは3.8円、TikTokは6.5円、YouTubeの長尺は22.4円、ショートは5.8円が、モカが公開した実測の中央値です。
3. 条件の分を足します。二次利用、独占期間、修正回数、代理店の手数料は、下の「単価を上げ下げする条件」の表の値を使います。

フォロワー3万人で、PR投稿の再生が平均2万回のインスタなら、2万回×3.8円で7.6万円です。料金表の5万〜15万円の中ほどに当たります。

実際のクリエイター4人で計算すると

Virevが読んだ公開リールから計算しました。この人たちが実際にいくら受け取っているかは公開されていません。下の「再生からの目安」は上の計算方法による推定で、本人の見積もりではありません。

金額の単位は円、再生の単位は回です。再生はどれも中央値で、PRリールはPR表記のあるリール、普段の再生は表記のないリールの再生です。再生からの目安は、PRリールの再生×3.8円です。

田中ともえさん（@tomoe.tanaka.bangkok）は、バンコクの観光と暮らしを紹介する50代のクリエイターです。2026年6〜8月に、寿司店、美容サロン、ディナークルーズなどのPRリールを6本出していました。PRリールの再生は普段の半分ほどで、料金表の下限に近い2.8万円が目安になります。

まなさん（@mana_mise_gohan）は、定食屋のママとして家庭料理のレシピを出しています。PRリール4本の再生の中央値は38,347回で、普段のリール（24,610回）より多く、7月の1本は108,721回でした。料金表の上限15万円でも1再生3.8円に収まります。

ルミルミさん（@rumirumidayo）は、九州のおでかけ情報を出しています。8月の北九州銀行の「#PR」のリールは96,832回で、PRリール7本の中央値と同じでした。普段のリールの中央値は264,539回なので、PRリールは普段の0.37倍です。再生から計算すると37万円で、料金表の下限40万円より低くなります。

森洋太シェフ（@pasta.mori）は、フォロワー133万人の料理家です。8月のスパムのリールは568,114回でした。PRリール2本の中央値63.6万回から計算すると242万円で、料金表の下限300万円に届きません。この規模に料金表どおり払うなら、再生数のほかに何に払うのか（名前、料理の見せ方、二次利用）を契約に書き出してください。

単価を上げ下げする条件

基本の料金に足し引きする条件は、公開ページごとに書き方が違います。確認できた値をまとめました。

いちばん金額を動かすのは二次利用です。クリエイターの投稿をブランドのアカウントから広告として出すときは、使う媒体と期間を決めて別に値段をつけます。予算の分け方はBudget creator usage rights separately from production（英語）にまとめています。

単価を交渉するときの手順

1. PR投稿の数字を見せてもらいます。最近のPR投稿3〜5件の再生数、リーチ、保存数の画面を受け取ります。いちばん伸びた投稿ではなく、PR投稿の数字を使います。
2. 再生数から出した金額を先に出します。「予想2万回×3.8円で7.6万円を考えています」のように、計算の根拠も一緒に送ります。
3. 二次利用は別の値段にします。使う媒体（Meta広告、商品ページ、店頭）と期間を書きます。要らなければ外して単価を下げます。
4. 独占は狭く、短くします。「スキンケア全般3か月」より「日焼け止め30日」のほうが安くなります。
5. 基本料と成果報酬を分けます。予想再生数に合わせた基本料を払い、再生が予想の2倍を超えたら追加を払います。
6. まとめて頼みます。3〜6か月の継続契約なら、モカの目安で1投稿20〜30%安くなります。
7. 契約書に書くことを決めます。投稿日、修正回数、投稿を残す期間、PR表記の場所、消費税を含むかどうかです。PR表記のルールはステマ規制の調査にあります。

依頼する前に確かめること

• 最近12本の投稿の再生数の中央値を見てください。平均は1本だけ伸びた投稿に引っ張られます。
• PR投稿が投稿の半分を超えるアカウントは、PR投稿の再生が普段よりどれだけ落ちるかを別に見てください。
• 最近のPR投稿に競合のブランドが入っていないか確かめてください。
• 結果を報告する前に、PR投稿は消されたり直されたりすることがあります。Instagramダウンローダーで元の投稿を保存しておくと安心です。

ドル建ての海外の調査をまとめた記事はインフルエンサーの相場・単価はいくら？です。この記事は日本の円の料金表と、日本のクリエイターの再生数を使っています。YouTubeの広告収益を登録者数ごとに知りたい場合はYouTubeの収入は登録者数でいくら？を見てください。

Virevのクリエイター検索では、フォロワー数、ジャンル、国で日本のクリエイターを絞り込み、候補ごとに最近の投稿の再生数と反応を一覧で比べられます。上の計算に必要な数字を、依頼の前にそろえられます。

調べ方

• インスタグラムは、Virevが2026年8月10日から9月30日に読んだフォロワー1,000人以上の公開アカウントから、直近12投稿の半分以上のキャプションにひらがなが3文字以上あるか、プロフィールの国が日本か、プロフィールにひらがなと日本の地名があるアカウントを選びました。ブランド、店舗、メディアなどのアカウントを除き、再生数が見えるリールが3本以上ある1,830人を残しました。再生数は1人ごとのリール再生の中央値です。
• TikTokは、Virevが読んだ日本のクリエイター2,526人の公開動画のうち、2026年1月から9月に投稿されたPR表記のない動画が5本以上ある2,496人です。ブランドのアカウント1件を除いています。再生数は1人ごとの中央値です。
• YouTubeは、2026年10月7日に公開ページを読んだ日本語の個人チャンネル926件のうち、通常動画が5本以上ある890チャンネルです。再生数は直近の通常動画の再生の中央値です。
• 1再生あたりの費用は、クリエイターごとにその区分の料金表の下限と上限を再生数の中央値で割り、区分ごとに中央値をとった値です。料金表はモカの早見表（2026年10月26日更新）です。
• PR投稿は、Instagramのタイアップ投稿ラベルか、キャプションの#PR、【PR】、#広告、#プロモーション、#提供、#adなどの表記で判定しました。
• 表のデータはinfluencer-rates-japan-2026.csvにあります。SNSと区分ごとのクリエイター数、フォロワーと再生数の中央値、料金表の下限と上限、1再生あたりの費用、出典が入っています。CC BY 4.0で自由に使えます。使うときはVirevを出典として、この記事にリンクしてください。
• 標本はVirevが集めているアカウントなので、企業が探すようなよく見られているアカウントに寄っています。公開されている料金表の多くはもとになった取引を書いていないので、1再生あたりの費用は「その表どおりに払ったとき」の値です。実際の取引の金額は、表より低いことがよくあります。