インフルエンサーの相場・単価はいくら？インスタPRは1投稿$110〜$13,894（2026年調査）

インフルエンサーの単価表を見ると、フォロワー1,000〜1万人のInstagramクリエイターは1投稿$37〜$191、100万人以上は$10,000以上です。その価格で実際に何が買えるのかを調べました。PRリールを投稿したクリエイター31,663人それぞれに、フォロワー数に合う単価表の価格を当てはめ、その人自身のPRリールの再生数で割りました。中央値はInstagramで1,000再生あたり$43、TikTokで$72です。再生数で値段を決める代理店の見積もりは1,000再生あたり$10〜$34なので、フォロワー数で決める単価表はその約2倍の値段です。金額はすべて米ドルです。

「インフルエンサー 相場」で上位に出るページは、単価表を載せて終わります。「再生数はフォロワーの20〜40%が目安」のような経験則を足すページもあります。その価格のPR投稿が実際にどれだけ見られるのかを測ったページはありませんでした。この調査では、各クリエイター自身のPR投稿の再生数を使って、フォロワー帯ごとにその値を測っています。

インフルエンサーの相場はいくら？単価表56件のまとめ

2025年と2026年に公開されたInstagramの価格帯を、見つかる限り集めました。Influencer Marketing Hub、Shopify、Click Analytic、フランスとドイツの代理店の表、日本の表4件、韓国の表5件です。韓国の行は、韓国のインフルエンサー単価の調査（韓国語）で集めた価格104件から取りました。表の1行は、1つのフォロワー帯の1投稿の最低価格と最高価格です。

価格帯の幅は広いです。同じマイクロのクリエイターでも、どの表を見るかで$100にも$5,670にもなります。1人のクリエイターの価格は、フォロワー数でフォロワー帯の中の位置を決めて当てはめました。帯の一番下なら最低価格の中央値、一番上なら最高価格の中央値で、その間は対数目盛りで割り振っています。多くの単価表も、この読み方を想定しています。

提示する価格と実際に支払われる価格は違います。マーケットプレイスのCollabstrは21,000件の取引を集計しています。Instagramクリエイターが出すパッケージの価格は平均$214で、実際に受け取った額は平均$193でした。YouTubeでは提示$311に対して支払い$255です。Collabstrの取引の80%は$300未満でした。単価表の中間より、ナノとマイクロの下のほうの行に近い金額です。

Instagramの公開単価は1,000再生あたり$43

次に、各クリエイターの価格を、本人のPRリールの再生数の中央値で割りました。Instagramの「タイアップ投稿」表示があるか、キャプションに#ad、#sponsored、#publi、#werbung、#광고などの広告タグがあるリールをPRリールとして数えています。

単価表どうしは、フォロワー帯をまたいでも筋が通っています。ナノを選んでもメガを選んでも、中央値は1,000再生あたり$36〜$53です。再生あたりで最も高いのは、フォロワー10万〜50万人のミドルのクリエイターです。

一方で、再生数で決める価格とは合いません。再生数で値段を決める側の見積もりは次のとおりです。ドイツのadspecialist.deは、1万件を超えるキャンペーンをもとに、リーチ1,000人あたり$10〜$30としています。InfluencerFeeは、Instagramのライフスタイル系コンテンツで$10〜$25です。日本のMochaはクリエイター55人のデータで、リール1再生あたり3.8円、1,000再生で約$24です。韓国のTAGbyは1再生20ウォン、1,000再生で約$15です。中間の1,000再生$22を基準にすると、中央値のナノのクリエイターのPRリールは$65分の価値ですが、単価表では$110です。中央値のマイクロのクリエイターなら、$329分に対して$635です。クリエイターの68%で、単価表の価格が1,000再生$22で計算した価値を上回りました。無料のインスタ収益計算ツールは、クリエイター本人のリールの再生数からPR投稿1件の価格を出します。実際のアカウントで同じ確認ができます。

いいねとコメントで見ても同じです。単価表の価格だと、ナノのクリエイターのPRリールはいいね・コメント1件あたり$1.07、ミドルのクリエイターは$2.96です。

単価表はフォロワー数で値段を決めるが、再生数はアカウントが大きいほど伸びにくい

ほとんどの単価表はフォロワー数から値段を決めます。投稿の再生数は、フォロワー数と同じ速さでは増えません。

ナノのクリエイターのリールは、フォロワーの約70%にあたる回数だけ再生されます。メガのクリエイターでは16〜19%です。単価の解説記事にある「フォロワーの20〜40%」という目安は、マイクロとミドルのクリエイターには合います。小さなアカウントは実際より少なく、大きなアカウントは実際より多く見積もることになります。TikTokのPR動画の再生数は、フォロワーの8〜27%です。そのため、同じ単価表の価格でも、TikTokでは再生あたりの費用が高くなります。

ブランドはクリエイターをうまく選んでいます。ナノを除くすべてのフォロワー帯で、PRリールを投稿したクリエイターは、同じ規模の平均的なクリエイターより、フォロワーに対する再生数が多くなっていました。無作為に選ぶブランドは、この記事の中央値より再生あたりで多く払うことになります。

PR投稿は普段の投稿より再生数が少ない

メディアキットには、クリエイターの普段の数字が載っています。PR投稿も同じだけ見られるのかを確かめるため、各クリエイターのPRリールを本人の通常リールと比べました。本人どうしで比べると、アカウントの規模やコンテンツの質の違いが結果に入りません。

中央値のInstagramクリエイターのPRリールは、通常リールの0.89倍の再生数でした。中央値のTikTokクリエイターのPR動画は0.75倍です。Instagramでは、アカウントが大きいほど下がり幅が大きくなります。ナノは1.04倍、マイクロは0.91倍、ミドルは0.86倍、マクロは0.79倍、メガは0.84倍です。そのため、普段の再生数から決めた価格は、PRリールの再生数をInstagramで約12%、TikTokで33%多く見積もります。PR投稿の反応の調査でも、いいねとコメントで同じ傾向が見られ、0.69倍でした。

同じフォロワー帯、同じ価格でも5〜7倍の差

フォロワー帯の価格からは、クリエイターがその帯の中のどこにいるのかが分かりません。その差は大きいです。

同じ単価表の価格でも、帯の中で安いほうの25%にいるクリエイターは、高いほうの25%にいるクリエイターより、1ドルあたり5〜7倍多く再生されます。公開アカウントのクリエイター6人の例を紹介します。価格はフォロワー数に合う公開単価で、本人が実際に受け取った金額ではありません。実際の報酬は分かりません。

期待より多く再生されたクリエイター

Ryota Takano（@superyoota、フォロワー84,822人）は日本のフィットネス系クリエイターです。データにあるPRリール5件は、デロンギ、オールドスパイス、オイコス、YSLビューティー、ランニングイベントの案件で、再生数の中央値は321,820回でした。普段の186,237回より多い数字です。単価表の価格$1,373で計算すると、1,000再生あたり$4.27です。スロバキアのViky Procházková（@prochazkovaviky、82,617人）は、SanytolとロレアルパリのPRリールで、再生数の中央値355,107回を記録しました。1,000再生あたり$3.77です。Ania Morton（@aniamorton、151,016人）は、後で紹介するBISSELLの事例に出てきます。PRリール25件の再生数の中央値は84,853回で、普段の87,047回とほぼ同じです。1,000再生あたり$29になります。

期待より少なく再生されたクリエイター

プロのバス釣り選手Ott DeFoe（@ottdefoe、125,685人）は、虫よけスプレーOFF!のPRリール4件を#OFFPartnerで投稿しました。再生数の中央値は4,309回で、普段の7,027回より少なくなりました。単価表の価格$2,047で計算すると、1,000再生あたり$475です。元プロ自転車選手のAlison Tetrick（@amtetrick、103,319人）は、PRリール3件の再生数の中央値が3,017回で、1,000再生あたり$549でした。Ben Greenfield（@bengreenfieldfitness、455,610人）は、PRリール4件の再生数の中央値が5,422回で、普段の9,323回より少なく、単価表の価格$8,207で1,000再生あたり$1,514でした。

再生あたりの価格だけで価値は決まりません。Ott DeFoeのフォロワーは釣りをする人たちで、OFF!は水辺で一日を過ごす人に売る商品です。ブランドは、合ったフォロワーのために再生あたり高く払うこともできます。ただ、ミドルのクリエイターのPRリールはフォロワーの約32%にあたる再生数を集めるので、彼なら40,000回になるはずです。OFF!のリールの中央値は4,309回でした。フォロワー数に払う前に、ブランドはこの差を知っておくべきです。

1つのブランドの施策で、クリエイター18人が1,000再生$18〜$511

掃除機やカーペットクリーナーのメーカーBISSELLは、2025年11月から2026年8月まで、Instagramで#BISSELLpartnerの施策を行いました。データには、クリエイター18人によるタイアップ投稿のリール21件があります。多くはフォロワー12,000〜456,000人の、子育て中の親やペットの飼い主です。

単価表の価格では21件のリールで$42,009かかり、再生数は455,020回でした。1,000再生あたり$92で、Instagram全体の中央値の2倍以上です。18人のうち15人は、BISSELLのリールの再生数が普段のリールより少なくなりました。全再生数の46%は2人のクリエイターが集めています。Ania Mortonのリール「Does this scene look familiar, parents?」は、普段の87,047回に対して139,578回再生されました。施策で最も大きいアカウントのKristen Sellentin（フォロワー456,373人）は、普段の45,257回に対して16,080回でした。ただし、彼女のリールには「comment CLEAN for the link」という呼びかけで355件のコメントが集まりました。

BISSELLが各クリエイターに1,000再生$22で再生数に応じて払っていたら、施策の費用は$42,000ではなく約$10,000でした。

形式別：リール、フィード投稿、TikTok、YouTube

リールとフィード投稿の列はInstagramです。YouTubeは各チャンネルの普段の動画を使っています。

写真とカルーセルの投稿（クリエイター8,902人、PR投稿25,828件）は、いいね・コメント1件あたりの費用がリールとほぼ同じで、$1.64対$2.01でした。Instagramは写真の投稿の再生数を表示しないので、写真はいいねとコメントだけで比べています。多くの単価表は、リールにフィード投稿の1.3〜3倍の価格を付けています。この調査では両方にフィード投稿の価格を使ったので、ここでのリールの数字は低めの見積もりです。

TikTokの公開単価で見ると、再生あたりで最も高いのはTikTokで、中央値のクリエイターで$72です。TikTokのPR動画は、フォロワーのうち見る人の割合が小さいためです。Instagramと同じ水準まで下がるのは、TikTokのメガのクリエイターだけです。無料のTikTok収益計算ツールは、動画の再生数の中央値から1人のクリエイターのPR価格を出します。YouTubeではPR動画を判定できなかったため、最後の列は9,546チャンネルの普段の長尺動画を使っています。YouTubeの公開単価では1,000再生あたり$144です。無料のYouTube収益計算ツールは、再生数の中央値から1チャンネルのPR動画の価格を出します。Influencer Marketing HubはYouTubeの動画内PRに1,000再生あたり$50〜$100という数字を挙げていて、YouTubeの単価表も再生数で決める価格より高くなっています。

国・地域別

再生あたりの費用を動かすのは2つです。クリエイターのリールがフォロワーのどれだけに届くかと、現地の価格水準です。アメリカとブラジルのクリエイターは、PRリールでフォロワーの約4分の1にしか届かないので、フォロワー数で決める価格では再生数があまり買えません。アメリカの単価表は同じフォロワー帯の世界の中央値より安く、アメリカは$49まで下がります。最も安いのは韓国の単価表で、韓国の価格なら1,000再生あたり$13です。インドのクリエイターのリールはフォロワー数より多く再生されるので、世界共通の価格でもインドは1,000再生あたり$16です。日本のクリエイターのリールはフォロワーの68%にあたる再生数を集め、世界共通の単価表で$25、日本の単価表で$30でした。

ジャンル別

この価格には、ジャンルによる上乗せが入っていません。単価の解説記事では、金融、テック、健康のクリエイターは同じ規模のライフスタイル系より高いとされています。そして、リールがフォロワーに届く割合が最も小さいのも、これらのジャンルです。上乗せの前の時点で、教育・健康・金融のクリエイターは、再生あたりでお笑い系のクリエイターの1.9倍です。商品に信頼できる語り手が必要なら、それでも正しい選択になりえます。Collabstrで最も人気のジャンルである美容とファッションは、再生あたりで最も安い部類です。

この数字の使い方

ブランドの方へ

• フォロワー数ではなく再生数で価格を決めましょう。クリエイターの直近10〜15件のリールの再生数の中央値に、InstagramのPRリールなら0.89、TikTokなら0.75を掛け、見積もりを1,000再生あたり$10〜$34と比べてください。インスタ収益計算ツールは、ユーザーネームを入れるとこの計算をします。
• クリエイターがフォロワー帯の中のどこにいるかを確かめましょう。フォロワーが同じ10万人の2人でも、再生数は5〜7倍違うことがあります。インスタのエンゲージメント率計算ツールとTikTokのエンゲージメント率計算ツールは、アカウントの投稿の中央値を表示します。
• 平均だけでなく、過去のPR投稿を見ましょう。PRリールでも普段どおり再生されるクリエイターは、フォロワー帯の価格以上の価値があります。Virevのクリエイター検索では、各クリエイターの最近の投稿と再生数を見られます。
• メディアキットの数字だけでなく、フォロワーがどんな人かも読みましょう。虫よけスプレーに対する釣り好きのフォロワーのように、小さくてもぴったり合うフォロワーなら、再生あたり高い価格でも払う価値がありえます。その場合は、高いと分かったうえで払いましょう。
• 二次利用の費用は、投稿の費用とは別に予算を組みましょう。理由は二次利用の権利を制作費と分けて予算化する方法（英語）にまとめています。

クリエイターの方へ

• 見積もりは再生数から出しましょう。リールの再生数の中央値に1,000再生あたり$15〜$30を掛けた価格は、ブランドが確かめられる数字で、よく見てくれるフォロワーがいるほど有利です。フォロワー帯別の価格帯はインフルエンサーの単価はいくら？のページにあります。
• フォロワーに対する再生数がフォロワー帯の平均を上回っているなら、それを見せましょう。リールがフォロワーの70%に届くナノのクリエイターは、単価の解説記事が前提にする20〜40%よりずっと多く届けています。
• 普段の投稿の中央値と並べて、PR投稿の中央値も見せましょう。その差は、ブランドもいずれ気づきます。ブランド側から見たこの話は、料金表と、その背景をクリエイターに聞く方法（英語）にあります。

調べ方と、ずれが出うる点

• データは、Virevが集めた公開InstagramとTikTokのアカウントで、2026年10月2日に本番データベースから読み取り専用で書き出しました。フォロワー1,000人以上で、2026年8月3日から10月1日に読み込んだアカウントです。ブランド、メディア、企業、団体は、Virevのプロフィールの分類かInstagramのカテゴリで外しました。
• 投稿は、固定されておらず、いいね数が見え、読み込みの時点で投稿から3日以上たち、読み込みの前1年以内に投稿されたInstagramのフィード投稿とリールです。クリエイターには、再生数のある通常リールが3件以上と、PRリールが1件以上必要です。TikTokは通常動画3件以上とPR動画1件以上です。
• PR投稿は、Instagramのタイアップ投稿表示（PRリールの70%）か、キャプションの広告タグで判定しました。TikTokの表示はデータにないため、TikTokはキャプションのタグだけを使っています。
• 最初のTikTokのルールは、ブランドの案件ではないTikTok LIVEの報酬プログラムの#PaidPartnership投稿まで数えていて、最初の確認では60件中24件がそうでした。そのタグを外して新しい投稿60件を確認し、56件が正しい判定でした。
• Instagramでは、キャプションで判定した投稿100件中95件が正しい判定でした。誤りは「#werbungunbezahlt」（無償の宣伝）と、話題として使われた広告ハッシュタグでした。
• 価格は、フォロワー帯とプラットフォームごとに、公開された価格帯すべての最低価格の中央値と最高価格の中央値を2026年10月1日のレートで米ドルに換算し、フォロワー数に応じて対数目盛りで割り振った値です。上限のない表は下限で数えたので、メガの価格は低めの見積もりです。
• 単価表はフィード投稿の価格で、リールはふつうそれより高いので、この記事のリールの費用も低めの見積もりです。
• 再生数は、InstagramとTikTokが表示する再生回数です。ブランドがクリエイターの投稿を広告として配信すると、広告による再生も投稿の数字に入ります。
• PRリールの7.7%は、クリエイターの普段の再生数の10倍を超えていて、多くの場合は広告配信が付いたことを示します。これを除くと、Instagramの中央値は1,000再生あたり$43から$52に上がります。
• PR投稿と普段の投稿の比は、各クリエイターを本人の通常の投稿と比べた値なので、アカウントの規模やコンテンツの質には左右されません。フォロワー帯別の再生あたりの費用は別々のクリエイターを比べた値で、現状を示すものです。
• 国とジャンルはVirevのクリエイタープロフィールによるもので、プロフィールがあるのは一部のアカウントだけです。YouTubeは、PR動画ではなく、9,546チャンネルの普段の長尺動画を使っています。

フォロワー帯別のエンゲージメント率は、インスタのエンゲージメント率の目安とTikTokのエンゲージメント率の目安にまとめています。この記事の英語版もあります。

データのダウンロード

すべてのグラフと表の元になった集計表は、1つのCSVにまとめました。

influencer-rates-vs-reach-2026.csv

フォロワー帯、国・地域、ジャンル、形式ごとに1行ずつあり、クリエイター数、投稿数、単価表の価格、再生数の中央値、フォロワーに対する再生数、PR投稿と普段の投稿の比、1,000再生あたりの費用、いいね・コメント1件あたりの費用が入っています。引用の際は「Virev、2026年10月」と表記し、このページへのリンクをお願いします。