クリエイターが割引コードを紹介するInstagram投稿の79%には広告表示がありません。フォロワー1,000人以上のクリエイター45,752人が2026年5月から9月に投稿したInstagram投稿210万件を読み取り、「コードANNA15で15%オフ」のようにコードを示す投稿18,624件(クリエイター4,910人)を見つけました。そのうち10.7%はInstagramのタイアップ投稿ラベルを使い、10.5%はキャプションに#ad、Anzeige、publiなどの広告の言葉を書きました。残りの78.9%はどちらもなく、72.2%にはgifted、affiliate、partnerなどのタグもありませんでした。
割引コードは、クリエイターがブランドのために販売していることを示す最もはっきりした公開のサインです。コードはクリエイター個人のもので売上をクリエイターに結びつけ、コード投稿100件を手で確認したところ92件が他のブランドのコードでした。英国広告基準協議会(ASA)は「個人の割引コードを使うだけ」を広告表示として認めない例に挙げています。ASAは、投稿が広告である可能性が高いサインの最初に個人の割引コードを挙げています。
この質問で上位に出る他の調査は別のものを測っています。CEPRに掲載されたErshov、He、Seilerのコラムは、2014〜2021年の米国ブランド268社に関するツイート1億件をテキスト分類器で調べ、スポンサー投稿の約95%が表示されていないとしています。ASAは英国のインフルエンサー390人のコンテンツ5万件から、InstagramとTikTokの広告の約57%が適切に表示されていたと推定しています。2024年の欧州委員会の調査では、インフルエンサー576人のうち毎回広告を表示していたのは20%でした。この調査は割引コード投稿という一種類の投稿を、2026年の多くの国のクリエイター4,910人について数え、広告表示が再生数を下げるかどうかも確かめます。
78.9%
広告表示なし
10.7%
タイアップ投稿ラベル
12.6%
米国のクリエイター
割引コード投稿の79%に広告表示がありません
コード投稿を、付いている中で最も強い表示で分けました。
| 投稿の表示 | コード投稿の割合 |
|---|---|
| Instagramのタイアップ投稿ラベル | 10.7% |
| 広告の言葉のみ (#ad, Ad |, Anzeige, Werbung, publi) | 10.5% |
| 弱い言葉のみ (gifted, affiliate, partner, collab) | 6.6% |
| 表示もスポンサーの言葉もなし | 72.2% |
| 広告表示なし (上の2行) | 78.9% |
広告表示のあるコード投稿3,938件のうち、28%はInstagramのラベルのみ、49%はキャプションの言葉のみ、22%は両方を使いました。Instagram自身のラベルより、キャプションの言葉を使った投稿のほうが多くありました。
コード投稿の6.6%は、#gifted、#affiliate、「in partnership with」、#brandpartnerのようなブランドのハッシュタグなど、弱い言葉だけを使いました。ASAは、gifted、affiliate、partner、collabの表示では広告であることが伝わらないと判断しています。米国連邦取引委員会(FTC)はTwitterのように文字数の限られたプラットフォームで「AcmePartner」のようなブランドのハッシュタグを選択肢に挙げているため、FTCの基準では表示のない割合は72.2%から78.9%の間になります。78.9%はASAの基準で広告表示のない投稿、72.2%は何の表示もない投稿と読んでください。
この割合は5か月の間ほとんど変わりませんでした。2026年5月から9月まで毎月78.5〜79.4%でした。
割引コードは珍しくありません。サンプルのクリエイターの10.7%が5か月の間に一度はコードを紹介し、全投稿の0.89%にコードがありました。タイアップ投稿ラベルのある投稿のうち11.0%にもコードがありました。
小さいクリエイターほどコード投稿に表示をしません
| フォロワー | コード投稿 | クリエイター | タイアップ投稿ラベル | 広告表示あり | 広告表示なし |
|---|---|---|---|---|---|
| 1千〜1万 | 4,604 | 1,240 | 4.9% | 9.6% | 90.4% |
| 1万〜5万 | 6,093 | 1,687 | 11.7% | 21.7% | 78.3% |
| 5万〜10万 | 2,335 | 610 | 13.6% | 28.8% | 71.2% |
| 10万〜50万 | 4,585 | 1,096 | 14.3% | 26.8% | 73.2% |
| 50万〜100万 | 593 | 177 | 9.4% | 27.7% | 72.3% |
| 100万以上 | 414 | 100 | 6.0% | 25.8% | 74.2% |
| 全体 | 18,624 | 4,910 | 10.7% | 21.1% | 78.9% |
フォロワー1,000〜1万人のクリエイターは、コード投稿の90.4%に表示をしませんでした。フォロワー5万人以上では71〜74%の間です。100万人以上のクリエイターは、大きい層の中でタイアップ投稿ラベルを最も使わず(6.0%)、#adなどの広告の言葉はより多く使いました(22.5%)。
報酬がなくても、コードには表示が必要です。FTCはクリエイターがブランドと「重要なつながり」を持つときに表示を求めており、無料や割引の商品もそれに含まれます。ASAは個人の割引コードを、広告である可能性が高いサインとして扱っています。
ドイツのクリエイターが最も多く、米国のクリエイターが最も少なく表示します
Virevのクリエイタープロフィールから、コード投稿12,848件の国がわかります。コード投稿が200件以上の国:
| クリエイターの国 | コード投稿 | クリエイター | タイアップ投稿ラベル | キャプションの広告の言葉 | 広告表示あり |
|---|---|---|---|---|---|
| ドイツ | 389 | 85 | 8.2% | 69.9% | 72.8% |
| フランス | 221 | 66 | 20.4% | 21.3% | 39.4% |
| 英国 | 1,159 | 266 | 10.8% | 34.6% | 38.7% |
| イタリア | 251 | 67 | 13.5% | 27.9% | 37.8% |
| スペイン | 244 | 67 | 12.7% | 31.1% | 36.9% |
| ブラジル | 2,808 | 720 | 9.1% | 22.0% | 24.9% |
| オーストラリア | 715 | 172 | 17.2% | 11.7% | 22.9% |
| カナダ | 633 | 162 | 15.6% | 10.3% | 18.2% |
| メキシコ | 216 | 54 | 14.4% | 8.8% | 15.3% |
| フィリピン | 213 | 69 | 7.5% | 14.1% | 15.0% |
| インド | 760 | 278 | 7.5% | 10.1% | 13.9% |
| 米国 | 3,578 | 1,037 | 9.6% | 6.5% | 12.6% |
ドイツのクリエイターはコード投稿の72.8%に表示し、そのほぼすべてがInstagramのラベル(8.2%)ではなくキャプションの「Anzeige」や「Werbung」(69.9%)でした。Bertaglia らの研究も、ドイツのクリエイターは表示した投稿の約80%でキーワードを使うという同じ習慣を見つけ、ドイツの厳しい取り締まりと結びつけています。英国のクリエイターは38.7%に表示し、その多くはASAが求める#adや「AD |」でした。
米国のクリエイターはコード投稿の12.6%に表示しました。米国のコード投稿の78.5%には表示もスポンサーの言葉もまったくなく、9.0%は「affiliate」やブランドパートナーのハッシュタグなど弱い言葉だけでした。FTCは文字数の限られたプラットフォームでブランドパートナーのタグを選択肢に挙げており、ASAはどちらも認めていません。2番目に大きいブラジルは24.9%に表示し、多くはpubliや#publicidadeでした。
ドイツの行はクリエイター85人から出ています。投稿の多い上位5人がドイツのコード投稿の41%を占めますが、この5人を除いても72.9%です。米国、ブラジル、英国の行はそれぞれクリエイター266〜1,037人です。
クリエイターのジャンル別の表示
Virevのクリエイタープロフィールは、サンプルのすべてのクリエイターにジャンルを付けています。コード投稿が200件以上のジャンル:
| クリエイターのジャンル | コード投稿 | クリエイター | 広告表示あり | 広告表示なし |
|---|---|---|---|---|
| アート・写真 | 430 | 115 | 44.0% | 56.0% |
| 家族・子育て | 1,755 | 368 | 36.2% | 63.8% |
| 旅行 | 1,117 | 321 | 32.9% | 67.1% |
| ペット・動物 | 418 | 89 | 28.9% | 71.1% |
| 料理・グルメ | 1,415 | 511 | 27.6% | 72.4% |
| ファッション | 1,284 | 319 | 26.5% | 73.5% |
| 美容 | 1,460 | 357 | 25.8% | 74.2% |
| ライフスタイル | 1,741 | 546 | 23.3% | 76.7% |
| 健康・ウェルネス | 456 | 143 | 22.8% | 77.2% |
| コメディ・エンタメ | 962 | 389 | 20.6% | 79.4% |
| 教育・本 | 657 | 174 | 11.0% | 89.0% |
| フィットネス・スポーツ | 3,801 | 645 | 9.3% | 90.7% |
| 音楽・ダンス | 544 | 237 | 7.7% | 92.3% |
| 車 | 500 | 98 | 4.4% | 95.6% |
フィットネス・スポーツのクリエイターが最も多くコードを紹介し(クリエイター645人、投稿3,801件)、そのうち9.3%に表示しました。トレーニングのキャプションの最後に、サプリメントやウェアのブランドと「code 名前」を付ける投稿が多く見られます。車のクリエイターは4.4%に表示し、パーツメーカーを並べてメーカーごとにコードを付けることがよくありました。子育てと旅行のクリエイターが最も多く表示しました(36.2%、32.9%)。どのジャンルにも当てはまらないコード投稿1,551件は12.3%に表示しており、表には入れていません。
リールは写真より表示が多い
| 投稿形式 | コード投稿 | タイアップ投稿ラベル | 広告表示あり | 広告表示なし |
|---|---|---|---|---|
| リール | 13,998 | 13.2% | 24.3% | 75.7% |
| カルーセル | 3,135 | 4.3% | 14.6% | 85.4% |
| 写真 | 919 | 0.8% | 4.2% | 95.8% |
コード投稿の75%がリールで、リールが最も多く表示していました。コード付きの写真1枚の投稿で広告表示があったのは4.2%でした。
コードを紹介するクリエイターの多くは一度も表示しません
コード投稿のあるクリエイター4,910人のうち69.7%は、5か月の間コード投稿に一度も表示せず、14.5%はすべてに表示しました。コード投稿が3件以上あるクリエイター1,697人では、55.7%が一度も表示せず、7.8%が毎回表示しました。残りは表示するコード投稿としない投稿があります。そうしたクリエイター776人のうち317人は、同じコードを一度は表示付きで、一度は表示なしで載せていました。
広告表示でコード投稿の再生数は減りません
表示した投稿はInstagramで表示されにくくなると考えて、表示をしないクリエイターがいます。コード付きのリールを、同じクリエイターが同じ5か月に投稿した、コードも表示もないリールの中央値と比べました。そうしたリールが5本以上あるクリエイター29,527人が対象です。
| リール | 本数 | クリエイター | 再生数の中央値(普段のリール=100) |
|---|---|---|---|
| 広告表示のあるコードのリール | 3,042 | 1,269 | 85 |
| 広告表示のないコードのリール | 9,973 | 3,252 | 88 |
| コードなしで広告表示のあるリール | 28,990 | 5,943 | 89 |
| タイアップ投稿ラベルのあるすべてのリール | 15,647 | 3,781 | 91 |
コードのリールは、表示の有無にかかわらず普段のリールより再生数が少し少なくなります。表示のあるコードのリールは普段の再生数の85%、表示のないものは88%でした。差は小さく、表示するクリエイターとしないクリエイターが混ざっています。よりきれいな比較は、両方を投稿したクリエイター649人です。この人たちの表示のあるコードのリールは普段の再生数の84%、表示のないものは86%で、51.6%のクリエイターで表示のあるリールのほうが上回りました。コイン投げに近い結果です。
2026年2月のIMTBとHypeAuditorによる英国クリエイターの調査では、#adのある投稿のほうがいいねとコメントの中央値が高くなりました。Bertaglia らは、スポンサー投稿はエンゲージメントが低いものの、表示してもさらに下がることはないとしています。私たちの再生数の比較も同じ方向です。コード投稿の再生数が少ない理由は広告表示ではありません。スポンサー投稿のエンゲージメントはスポンサー投稿のエンゲージメント調査をご覧ください。
この結果をどう使うか
ブランドと代理店
- 表示を契約書に書いてください。コード投稿の78.9%には表示がなく、ASAはブランドと代理店も広告がはっきり表示されるようにする必要があるとしています。
- Instagramのタイアップ投稿ラベルと1行目の「PR」や「Ad」を求めてください。ASAはどちらも認めており、コードだけでは表示になりません。
- 契約前にクリエイターの最近のコード投稿をいくつか確認してください。コード投稿が3件以上あるクリエイターの55.7%は一度も表示していませんでした。
- リーチのために表示を外さないでください。同じクリエイターの表示ありと表示なしのコードのリールの再生数はほぼ同じでした。
Virevのクリエイター検索は180M+のクリエイターを対象にしています。クリエイターを見つけてリストに保存し、ブリーフを送る前に最近のスポンサー投稿を読んでください。登録すると、ジャンル、国、規模でクリエイターを検索できます。
クリエイター
- コードのある投稿にはすべて表示してください。商品を無料でもらった場合でも、個人のコードは商業的なリンクです。
- タイアップ投稿ラベルか、キャプションの冒頭に「PR」や「Ad」を使ってください。#gifted、#affiliate、#partnerだけではASAの基準を満たしません。
- 表示で投稿が埋もれる心配はいりません。私たちのデータでは、表示のあるコードのリールは普段の再生数の84%、表示のないものは86%でした。
こうした案件でクリエイターがいくら稼ぐかはインフルエンサーの収入をご覧ください。
測定方法と限界
- サンプルは、フォロワー1,000人以上のクリエイター45,752人が2026年5月1日から9月30日に投稿し、Virevのクローラーが2026年10月にキャプションを読み取った公開のInstagramフィード投稿とリール2,101,910件です。
- クリエイターは、Virevのクリエイタープロフィールが個人クリエイターと分類したInstagramアカウントから、アカウントIDのハッシュで選んだ無作為の30%で、ブランドやメディアのアカウントは含みません。
- Virevのクリエイタープロフィールには他の国より米国、ブラジル、インドのクリエイターが多く、この3か国が国のわかるコード投稿の56%を占めるため、全体の割合はこれらの国に寄っています。
- ストーリーズはサンプルに含まれず、ASAの監視ではインフルエンサーのコンテンツの大半(83%)がストーリーズだったため、この調査はストーリーズについては何も言えません。
- キャプションにコードの言葉(code、promo code、coupon、cupom、código、Rabattcodeなど)とその後にコード自体があれば、コード投稿とします。たとえば「code ANNA15」や「cupom: MARIA10」です。
- 無作為に選んだコード投稿100件を手で確認したところ、92件は他のブランドのコード、7件はクリエイター自身の店、講座、イベントのコード、1件は割引コードではありませんでした。
- ASAは自社ブランドの投稿でもそれを明確にするよう求めているため、自分の店の投稿7%も集計に残しました。
- コードの言葉はあるもののルールが見送った投稿100件を手で確認したところ、35件に実際のコードがありました。多くは小文字の名前や装飾文字のコードで、ルールはコード投稿のおよそ9件に1件を見逃します。その35件のうち6件に広告表示があり、見つけた投稿とほぼ同じ割合でした。
- Instagramのタイアップ投稿ラベルがあるか、キャプションに広告の言葉(#ad、Ad |、(ad)、sponsored by、paid partnership、advertisement、Anzeige、Werbung、publi、publicidade、reklama、adv、collaboration commerciale、광고、협찬、PRとよくある表記)があれば表示ありとします。
- 同じコード投稿100件で、広告の言葉のルールは4件の表示を見逃しました(Collaboration commerciale、「/anzeige」、行頭の小文字の「ad」、絵文字の後の「ad.」)。最終集計の前に4件とも直しました。
- 2人目の確認者が最終ルールで表示なしのコード投稿100件を追加で確認したところ、見逃した表示は1件(絵文字の直後の「Anzeige|」)で、ルールが広告の言葉のみと判定した投稿60件に誤った表示はありませんでした。下で述べるタイアップ投稿ラベルの見逃しと合わせると、実際に広告表示のない割合は78.9%より1〜2ポイント低く、約75〜79%と読んでいます。
- タイアップ投稿ラベルは10月に読み取ったInstagram自身の項目から取りました。別のクロールでタイアップ投稿とされた投稿222件のうち、この項目にラベルがあったのは200件だったため、ラベルの割合は1ポイントほど低く、広告表示なしの割合は最大1ポイント高い可能性があります。
- #gifted、#affiliate、#partner、「in partnership with」、ブランドパートナーのハッシュタグだけの投稿は、ASAがこれらでは不十分と判断しているため広告表示なしとして数えます。FTCはブランドパートナーのハッシュタグを選択肢に挙げているため、こうした言葉だけの6.6%は別の行で示しています。
- フォロワーは各クリエイターの最新の数で、ジャンルと国は言語モデルが公開プロフィールの文章から書いたVirevのクリエイタープロフィールによります。
- 表示のない投稿は有償契約の証拠ではないため、この調査はグループ別の割合だけを示し、クリエイターの名前は出しません。
- 私たちのクロールはTikTok自身の広告ラベルを保存していないため、TikTokはこの調査に含みません。
- 再生数の比較は、再生数のあるリールと、コードも表示もないそのクリエイターのリールの中央値を使います。再生数はクローラーが各リールで読み取った最大の再生回数で、投稿の経過時間はそれぞれ違います。
スポンサー投稿のエンゲージメントがどれだけ低いかはスポンサー投稿のエンゲージメント調査をご覧ください。契約前にクリエイターを確認する方法はクリエイターのスポンサー履歴を確認する(英語)をご覧ください。
データのダウンロード
すべての表は1つのCSVにまとめています: influencer-ad-disclosure-2026.csv。各行は1つの表の1つのグループ(フォロワー層、国、ジャンル、投稿形式など)で、コード投稿とクリエイターの数、タイアップ投稿ラベル、広告の言葉、どちらか、どちらもなし、弱い言葉のみ、何もなしの割合を含みます。再生数の行には普段のリールに対する再生数の中央値があります。「Virev, 2026年11月」と引用し、このページにリンクしてください。
出典
- The majority of influencer advertising is undisclosed
- Influencer Ad Disclosure on Social Media: Instagram and TikTok
- Investigation of the Commission and consumer authorities finds that online influencers rarely disclose commercial content
- Influencer Self-Disclosure Practices on Instagram: A Multi-Country Longitudinal Study
- New data shows
- Disclosures 101 for Social Media Influencers
